Как написать SEO-текст. Тошнота и переоптимизация
SEO-тексты необходимы для оптимизации страницы под определенную группу поисковых запросов. Они встречаются на страницах сайтов услуг или категорий товаров в интернет-магазинах. Оптимизированный текст отличается наличием вхождений ключевых слов (запросов пользователей), по которым происходит продвижение страницы.
Несоблюдение основных требований к написанию SEO-текстов может привести к наложению санкций или недостаточной оптимизации страницы и, соответственно, отсутствию результатов продвижения сайта.
Переоптимизированный текст — текст, который не имеет никакой ценности для пользователей.
Причины наложения фильтра:
Всем известно, что Яндекс ведет очень активную борьбу с этим. 23 марта 2017 года был выпущен алгоритм «Баден-Баден», который предназначен для определения и понижения в выдаче страниц с переоптимизированными текстами.
Существует 2 варианта фильтра:
1. Постраничный фильтр.
В результате попадания под фильтр проседают все позиции у запросов, ведущих на данную страницу, примерно на 20-30 пунктов. Поисковый трафик значительно падает, но страница остается в индексе и зачастую остается релевантной. Чтобы снять санкции необходимо полностью переписать плохой контент на страницах, либо пересмотреть подход к работе с текстом для данного типа страницы (возможно на таких страницах вообще не должно быть текста или он должен быть гораздо меньшего объема, например каталог товаров).
2. Накладывается на весь сайт.
Проседают все запросы, кроме навигационных. В таком случае план действий таков:
Пример переоптимизированного текста.
1. Как писали выше — проанализировать ТОП выдачи на типы текстов, их объем и количество вхождений ключевых запросов. Для этого можно использовать ряд следующих инструментов:
2. Проверить на удобочитаемость (самостоятельно и с помощью различных сервисов, например https://turgenev.ashmanov.com/, https://glvrd.ru/).
3. Проверить текст на уникальность, можно используя сервис https://text.ru/.
4. Проверить на релевантность. Контент должен соответствовать запросам и отвечать на вопросы пользователя. Это можно сделать самостоятельно, прочитав текст несколько раз.
5. Структурировать готовые тексты. Картинки, таблицы, заголовки и т.д. Текст не должен выглядеть следующим образом:
Академическая тошнота текста — технический параметр, который зависит от количества повторов самых встречаемых слов в тексте. Чем чаще употребляется слово в статье, тем больше будет ее значение. Данный параметр используется при SEO-анализе текста, с его помощью удобно проверить статью на переспам ключевыми словами.
Нормальным считается значение в пределах 5-15%, и зависит от тематики и объема материала. В среднем мы рекомендуем придерживаться значения 8%.
Проверить академическую тошноту можно при помощи сервиса Advego.
Снизить академическую тошноту можно 2 способами:
Повысить академическую тошноту можно совершив обратные действия:
Для того чтобы текст считался оптимизированным, в список наиболее частотных, должны попадать ключевые фразы, под которые проводится оптимизация текста.
Однако при написании текста не стоит ориентироваться только на технические параметры. В первую очередь мы рекомендуем уделять внимание таким характеристикам, как полезность для пользователя и удобочитаемость. И уже потом следить за количеством вхождений ключевых слов.
Ждите новые заметки в блоге или ищите на нашем сайте.
Ненавижу СЕО-тексты.
Когда надо что-то найти в интернете, и первая страница выдачи это абсолютно бесполезная информация, в которой главный совет или «выключите-включите» или обратитесь к специалисты.
Лет 10 назад поиск тебя приводил или на Ответы.меил.ру или на какие-нибудь форумы и ты реально мог найти ответ, если он был.
Сейчас же ты перечитаешь 100 статей типа «Вы можете «купить айфон недорого этот» исправить эту проблему «скачать игры без смс» перезагрузив устройство, а если не помогло «увеличить член на 100 см на 20 сек смотри тут» то обратитесь в сервисный центр»
И прогон по доскам объявлений ещё 🙂 Причем без разницы, какой тематики.
Как писать SEO тексты для ТОП – 7 правил
Уже давно не было такого, чтобы я написал какой-то SEO текст, а он не вышел в ТОП Яндекса. Для написания своих текстов я пользуюсь одной и той же формулой, которая состоит из 7 пунктов. И в этой статье я расскажу и покажу вам, как правильно писать SEO тексты, чтобы они быстро выходили в ТОП и оставались там навсегда.
Только должен сразу предупредить. Многое из того, что вы здесь найдете, идет в разрез с официальными рекомендациями «гуру». Но если это работает, то какие претензии, правильно?
Важно! Обязательно посмотрите наш бесплатный тренинг “Школа Отличного Копирайтинга” (откроется в новой вкладке).
Итак, вот мои 7 «секретов» для SEO текстов:
Сразу оговорюсь, что тут мы рассматриваем выход в ТОП через статьи. SEO тексты для карточек интернет-магазина будут писаться немного по другим правилам. Об этом вы можете прочитать в моей статье «SEO интернет-магазина на 100% (и бесплатно)» (откроется в новой вкладке).
И давайте разберем все 7 правил по порядку.
#1 – Один ключ – одна статья
Первый «секрет» у нас будет из разряда очевидных. Но сказать об этом надо обязательно. Ваш SEO текст обязательно должен быть написан под конкретный ключевой запрос. Другими словами – вы должны сначала найти конкретный запрос, который пользователи задают в поисковой системе, а потом написать под этот запрос свой ответ – статью.
Удивительно, но очень многие люди продолжают писать статьи «на глазок». Например – у нас сайт для женщин. И мы хотим написать статью на тему «Как быть желанной девушкой». Как вы думаете, это интересная тема для девушек? Ну еще бы! Принесет ли наша статья им пользу? Безусловно!
Проблема только в том, что наша статья с таким заголовком никогда не будет стоять в ТОПе. Просто потому, что ТОПа для такого запроса не существует.
Открываем инструмент Яндекс.Вордстат для подбора ключевых слов по этой ссылке. Вводим запрос «как быть желанной девушкой» и нажимаем Enter. Вордстат должен показать вам примерно такой результат.
Вы скажете, что 1450 запросов в месяц – совсем неплохой результат. Но это неправильное число. Число 1450 складывается из суммы всех запросов со словами «как быть желанной девушкой». Например, сюда же включается запрос «желанные девушки фильм».
Чтобы узнать чистое количество запросов в месяц по какому-то словосочетанию (ключевому запросу) – надо поставить наш запрос в кавычки. И тогда получится уже совсем другая картина.
Вы можете написать отличную и очень полезную статью с ответом на вопрос «как быть желанной девушкой». Но никто никогда эту статью не увидит просто потому, что никто не формулирует запрос такими словами.
Что делать? Надо сформулировать запрос как-то иначе. Чтобы смысл остался таким же, но появилось хоть какое-то количество запросов. Например, вот так:
Согласитесь, что смысл запроса остался прежним? Но теперь целых 51 человек ежемесячно хотят получить ответ на этот запрос. И теперь наша задача сделать так, чтобы ответ они получали именно от нас, а не от наших конкурентов.
А если вы думаете, что 51 запрос в месяц – это все равно очень мало, то дочитайте эту статью до пункта 5. Обещаю, вы сильно удивитесь ))
#2 – Заголовок с усилителем
Чтобы ваша статья быстрее вышла в ТОП и закрепилась там, заголовок статьи должен соответствовать 3 простым правилам.
1. Ключевой запрос в заголовке
В пункте выше мы с вами подобрали вариант запроса – «Как быть желанной для мужчин». Вот именно это и надо вставить в заголовок в максимально прямой словоформе (то есть именно в том виде, как люди это спрашивают у поисковой системы).
Если запрос сформулирован как-то криво, то его надо немножко изменить для заголовка. Например, вместо «аспирин кардио инструкция показания» в заголовке надо писать «Аспирин – показания при кардио». Нам важнее, чтобы заголовок был написан для людей, а не для роботов. Иначе поисковые системы вас задвинут назад.
2. Не более 52 знаков с пробелами
В поисковой выдаче каждый заголовок имеет ограничение по длине. Яндекс обычно показывает 48 – 52 знака с пробелами, а потом обрезает все «лишнее».
Постарайтесь сформулировать заголовок так, чтобы он укладывался в эти лимиты.
Если у вас слишком длинный запрос, то придется чем-то жертвовать. Давайте, например, рассмотрим запрос из скриншота выше – «тренировка для похудения в домашних условиях для девушек» Здесь целых 56 знаков с пробелами. Что можно выкинуть без потери смысла?
В данном случае проще всего поменять «в домашних условиях» на «дома». Смысл сохранится, а длина ключа уменьшится до 38 знаков с пробелами – «Тренировка для похудания девушкам дома». Отлично.
Взгляните, кстати, еще раз на скриншот поисковой выдачи – на первом месте стоит именно «не обрезанный» заголовок. И у заголовка на первом месте есть еще одна «хитрость».
3. Усилитель
Вам надо сделать так, чтобы ваш заголовок выгодно отличался от других заголовков в поисковой выдаче. Он должен завлекать и зазывать читателей. Большинство копирайтеров просто оставят «Тренировка для похудания девушкам дома» и успокоятся. А мы с вами пойдем дальше.
Мы добавим 1-2 «зазывательных» слова. В нашем примере у сайта на первом месте в выдаче усилитель – это слово «ФОТО» в скобках. Другой вариант – «3 схемы тренировок для похудания девушкам дома». Цифра – это очень сильный усилитель (магнит для глаз потенциальных читателей).
Или – «Тренировка для похудания девушкам дома от А до Я». Вариантов можно придумать много. Вот тут вы можете скачать список из 30 усилителей, которые по моему опыту работают лучше всего – ссылка.
#3 – Правильное вступление
Вас тоже раздражают долгие «прелюдии» в статьях? Вот и ваших читателей будут раздражать. А если вступление будет слишком длинным и водянистым, то посетители просто закроют ваш сайт и уйдут к конкурентам.
Но ведь надо же нам что-то написать перед тем, как давать ответы на все вопросы? Я рекомендую использовать вступления для того, чтобы «продать» ваш текст. Да-да, даже бесплатное чтение надо людям продавать. Потому что чтение – это тоже работа. Человек потратит на вашу статью несколько минут своей жизни. Объясните ему во вступлении, почему оно того действительно стоит.
Используйте один из 4 вариантов вступления:
Вот у нас запрос – «тренировка для похудения в домашних условиях для девушек». И вот, что можно было бы написать в качестве вступления для такой статьи.
«Целый год я выполняла дома различные комплексы упражнений для похудения для девушек. И вот какие упражнения я выбрала как самые эффективные…»
Если вы не можете писать так про себя, то можно писать про условных «друзей/знакомых». Будет почти то же самое – «Целый год моя знакомая выполняла различные комплексы упражнений…»
«В этой статье мы объединили информацию из 35 различных источников – зарубежных и российских книг лучших экспертов. Читайте статью и экономьте несколько месяцев…»
«В этой статье вы найдете ГОТОВЫЕ КОМПЛЕКСЫ ТРЕНИРОВОК для девушек в домашних условиях». Или –
«В этой статье я дам вам готовую формулу написания SEO текстов для выхода в ТОП за 7 простых шагов».
Кстати, именно этот прием использовался для статьи из примера выше:
«Еще год назад я весила 80 кг. Но благодаря этим комплексам тренировок в домашних условиях скинула целых 25 кг! Вот какие упражнения я использовала…»
И вариант с «друзьями/знакомыми» – «Еще год назад моя подруга весила 80 кг…»
#4 – Содержание статьи
Еще один небольшой лайфхак, как вовлечь посетителя в чтение вашей статьи. Напишите содержание статьи и сделайте его интересным.
Часто авторы ленятся делать содержание. Но если вы «промахнулись» со вступлением и не смогли его написать достаточно завлекательно, то именно содержание может вас спасти.
Я рекомендую делать содержание из 7-9 пунктов. Меньше 7 – слишком мало, а больше 9 – человек может полениться его читать (и побояться читать такую большую статью).
Главное – сделайте завлекательным каждый пункт вашего содержания. Добавьте один из следующих «ингредиентов»:
«Как похудеть на 20 кг за три месяца и не бояться набрать их снова»
«Что будет, если отжиматься каждый день по 20 раз»
«Почему вам просто необходим холестерин (и побольше!)»
«Главный секрет быстрого похудания в домашних условиях»
«3 мифа о здоровом питании, которые мешают вам похудеть»
«Вот почему вы никогда не похудеете»
Существуют и другие способы добавления привлекательности пунктам вашего содержания. Скачать полный список вы можете по этой ссылке.
#5 – Правильный размер SEO текста
Вот сейчас будет больно. Если вы хотите видеть ваши статьи на первых местах в Яндексе, то они должны быть действительно большими.
Я рекомендую писать статьи от 1500 до 2500 слов (не знаков, а именно слов). Это примерно равняется 12 – 15 тысячам знаков с пробелами. Почему так много, спросите вы? Вот три главные причины:
1. Много информации
Яндекс – это робот. И прежде всего он оценивает вашу и чужие статьи по формальным признакам. Если в вашем seo тексте 2000 слов, а в тексте конкурента 500 слов, то Яндекс делает логичный (для робота) вывод – скорее всего в вашем тексте в 4 раза больше информации по данной теме. Значит она лучше.
2. Много трафика по микро-запросам
Самое большое количество трафика вам будет приносить не основной запрос (см. пункт 1 в этой статье), а сотни микро-запросов, которые люди вводят 1-2 раза в год. Это так называемый «длинный хвост» запросов.
Чтобы ваша статья собирала весь длинный хвост запросов – надо, чтобы в ней встречались разные варианты написания ключа и близких по смыслу слов.
Например – «как похудеть дома», «худеем дома», «[elttv ljvf», «домашнее худение» и прочее и прочее. Сформулирую это так – чем больше слов в вашей статье, тем по большему количеству слов вас будут находить люди. Логично, правда?
Помните, я вам обещал кое-что любопытное в пункте 5? Время пришло. Однажды я написал статью под запрос «контент план для социальных сетей». У этого запроса всего 39 показов в месяц!
Но эта статья приносит мне более 3000 человек в месяц из поиска (более 100 человек в день).
Как так получается? А «виноваты» именно микро-запросы, по которым люди приходят ко мне на эту статью. Вот посмотрите.
Таким образом, даже статья под узкий маленький запросик может давать вам тысячный трафик, если она достаточно длинная. И третья причина писать длинные статьи.
3. Сложно переоптимизировать
Про оптимизацию текста ключевыми словами мы с вами поговорим в последнем пункте этой статьи. Пока пара основных фактов.
Поисковые системы сейчас активно борются с переоптимизацией статей. Это когда вы слишком часто используете ключевой запрос в тексте, чтобы обмануть поискового робота. Если текст «переспамлен» ключами – на ваш сайт могут наложить фильтры (выкинуть из поисковой выдачи).
Какой именно процент ключевых слов можно использовать в SEO тексте – никто не знает. Но если у вас статья на 2000 слов, то вам точно не надо опасаться переоптимизации. У вас будет много «свободного» текста, и вы не рискуете разгневать поисковики.
Вот такие три довода в пользу длинных статей.
А если вы думаете, что «длинные тексты сегодня никто не читает» – посмотрите мою статью «5 поведенческих факторов SEO – простыми словами» (откроется в новой вкладке). Там есть скриншоты, сколько времени люди проводят у меня на статьях, и объяснение – почему происходит именно так.
#6 – Разговор со старым добрым знакомым
Теперь пара слов, собственно, о том, как писать SEO тексты. Многие авторы думают, что если мы пишем серьезные статьи, то и стиль должен быть очень серьезным. Иначе ни роботы, ни читатели не оценят нас по достоинству.
На самом деле, лучше всего использовать простой разговорный стиль. Представьте, что вы общаетесь со своим старым приятелем. Добавляйте в текст юмор, используйте “неправильную” пунктуацию, вставляйте забавные значки. Одно из преимуществ разговорного стиля – им проще писать. Просто пишите, что думаете и все.
А если кому-то ваш стиль и язык не нравятся, то ¯\_(ツ)_/¯
И напоследок – самый «неважный» пункт, которые многие начинающие авторы SEO текстов считают самым важным.
#7 – Минимальная оптимизация текста
Вебмастера и начинающие копирайтеры любят задавать такие вопросы –
Скажу вам честно – я сам до сих пор не знаю, что такое «академическая тошнота», и чем она отличается от «просто тошноты». Но я знаю главное – поисковые системы сегодня стали очень умными. Им не надо делать сто указаний, под какой ключевой запрос у вас написан текст.
Если вы будете слишком часто вставлять свой ключ, чтобы привлечь дополнительное внимание поисковиков – вы добьетесь противоположного эффекта. Они «обидятся» и задвинут ваш сайт далеко за ТОП-100.
Я рекомендую использовать минимальную оптимизацию. Вот, куда вам надо вставить ваш ключевой запрос:
Если большая часть пунктов этого списка вам не понятна – прочтите мою статью «Оптимизация текста под поисковый запрос на 100% (формула)» (откроется в новой вкладке). Там я подробно рассказываю, куда и как надо вставлять ключевые запросы.
А на этом пока все.
Важно! Не забудьте скачать мою бесплатную книгу «Автостопом к миллиону» по этой ссылке. В ней я рассказываю, как вышел на доход более 300 тысяч в месяц со своего блога (и как вы можете это повторить).
Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера
Контент — один из ключевых факторов ранжирования в современном поисковом продвижении. Но устаревшее представление о том, как его формировать, может не только помешать занять позиции, но и поставить проект в зону риска по фильтрам и индексу.
Написать текст на тему строительных материалов, объем 2000-3000 зн. б.п., использовать ключевые слова: песок строительный, песок карьерный, купить, Москва. Текст должен быть без воды, грамотный, точно соответствовать плану.
Примерно так выглядит типичное техническое задание на seo-текст. Если увеличить объем до 16000-18000 зн. б. п. — это уже типичное задание для seo-статьи.
Помимо того, что такой текст будет бесполезен для читателя, выполнен в стиле «капитан очевидность», еще и возникнет риск, что исполнитель перепишет фактологические ошибки других статей. Это введет в заблуждение и помешает пользователю.
При выборе партнеров для сотрудничества мы отправляем наше руководство по написанию SEO-статей и SEO-текстов, чтобы прийти к общему пониманию «хорошего текста» еще до первого согласования.
Часть Первая. Как писать SEO-тексты
SEO-тексты — это классические оптимизированные тексты, которые часто встречаются на страницах интернет-магазинов. Они, например, описывают разделы каталогов и содержат главные для продвижения ключевые запросы. Часто такой контент частично скрывают от пользователей, так как материал не является продающим.
Разделим условно тексты на те, что помогают продвигаться по транзакционным запросам, и те материалы, которые ориентированы на запросы информационные — сюда относятся статьи в блоге с посевом в соцсетях и платной дистрибуцией. Остановимся только на транзакционных, так как вокруг них больше всего проблем, мифов и устаревших техник работы.
Правила написания SEO-текстов (не переспамь, не замудри и т. д.) уже изложены во многих книгах и статьях, поэтому вместо теории перейдем к практическим примерам, которые наглядно показывают ошибки и недоработки.
Плохо:
1. Выделять ключевые слова в тексте на странице
Поисковые запросы разумно выделять только в документе с текстом, чтобы отследить использование всех ключей. На продвижение bold не влияет, поэтому в нем нет необходимости.
2. Переспам / избыток ключевых слов
Текст с переспамом не только сложно читать, но и поисковики воспринимают его негативно. Особенно усердным авторам грозят санкции Google и Яндекса. Оптимальное количество запросов — не более одного на абзац, не более трех (с морфологией) на весь текст.
3. Тексты «для машины»
Такими мы называем тексты, где ключевые запросы вставлены в том виде, в каком их скопировали из вордстата. В обычной брошюре или речи не встретишь фразу «покупка смесителя в Москве», она бы звучала так: «купить смеситель в Москве».
Хорошо:
1. Небольшое количество ключевых слов
Переизбыток запросов в одном тексте сразу покажет и читателю, и поисковику, что текст вы писали с одной-единственной целью — вместить все ключи на эту страницу. Но Google не так глуп, он не будет высоко ранжировать переспамленный сайт. Для текста лучше всего выбрать три-четыре основных запроса и до пяти дополнительных, по которым планируется продвижение.
2. Использовать заголовки h1, h2
Разбивка текста заголовками сделает его удобным для поисковой системы и ваших клиентов.
Заголовок h1 располагается в самом начале текста, заголовки уровня h2 — это подзаголовки, в тексте их может быть несколько.
3. Перелинковка в тексте
Перелинковка — это система внутренних ссылок с одних страниц вашего сайта на другие. Они помогают пользователю быстрее найти ответы на его вопросы. Кроме того, это позволяет повлиять на выдачу через поведенческие факторы.Чем больше активного времени проводит пользователь на сайте, тем лучше сайт по мнению Google и Яндекс.
Чек-лист по созданию SEO-текста
Этот чек-лист мы используем для написания и проверки SEO-текстов. Стандартизированные требования экономят время на оценку поступившего материала и отправку обратной связи специалисту.
— Уникальность от 85% (Advego);
— Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов);
— Использование ключевых слов:
Структура и оформление
— Перелинковка с другими разделами / статьями;
— Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк.
— Вычитка вслух на предмет согласованности и легкости восприятия.
*Для содержания чек-лист меняется в зависимости от целей текста.
Пример оценки SEO-текста
Ожидания от формы и содержания текста описаны. Посмотрим, как это работает на примере SEO-текста для интернет-магазина. Обсуждать стиль и подачу информации не будем, сейчас нас интересует только техническая сторона вопроса.
Ключевые слова отмечены исходя из собственной практики. Красный цвет для основных, зеленый — для дополнительных. Проверяем текст согласно чек-листу.
Уникальность от 85%
Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов)
Использование ключевых слов (частота)
В 6 и 9 абзацах ключей многовато. Решение — разбить по тексту или увеличить объем.
Виды кормов для кошек (специальные, лечебные, для котят, сухой, консервы)
Корм премиум-класса. Обоснование
Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац)
Есть, вместе с ключами
Перелинковка с другими разделами / статьями
Отсутствует, не критично, но можно выделить виды кормов.
Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк
— Разбить запросы в 6 и 9 абзацах;
Результат — минимум правок, максимум полезности.
Часть вторая. Как писать SEO-статьи
SEO-статья — это оптимизированный текст, обладающий ценностью для читателя. Он создается не для поисковых систем, а для пользователей. Единственное, что кроется за приставкой seo — наличие ключевых слов.
Такой контент может стать хорошим источником органического трафика, подобное эко-SEO не вызывает отторжения у пользователя и увеличивает лояльность бренду.
SEO-текст vs SEO-статья
С точки зрения оптимизации, между seo-статьей и seo-текстом нет практически никакой разницы. Оба материала содержат ключевые запросы, важны для продвижения страницы и пишутся в рамках технического задания. Но в основе их создания лежат совершенно разные принципы. Разберемся, чем именно они отличаются.
Уровень раскрытия темы
Поверхностный или средний
Выше среднего или высокий
Использование ключевых слов
Использование заголовков h1, h2
Ресурсы на написание
Как работает SEO-статья?
Такой контент отвечает ожиданиям пользователя. Например, читатель хочет развлечься, улучшить работу или научиться чему-то новому — материал ему в этом помогает (подробнее о читательском опыте). В этом случае статья подготавливается с установкой «сделать наиболее полный, ценный материал, который отвечает на важные вопросы». В процессе написания в нее добавляются ключевые запросы. Если статья получилась действительно интересной и полной, есть шанс попасть в ТОП, так как давать пользователям подобный релевантный материал выгодно самому поисковику.
Содержание SEO-статьи
Обычно в статье раскрываются две-три основные мысли. Автор отвечает на важный вопрос, освещает популярную тему с новой стороны или предлагает собственное экспертное решение проблемы пользователя. Наиболее популярны несколько форматов:
— Обзор инструментов / технологий;
Почему качественную статью в большинстве случаев нельзя заказать у фрилансера?
Фрилансеры обладают широкими, но не глубокими (экспертными) знаниями во многих областях. А ценность SEO-статьи заключается именно в предоставлении новой, инсайдерской информации, которой невозможно обладать без глубокого бэкграунда в сфере.
Как агентство пишет экспертные seo-статьи?
Процесс проходит в несколько этапов:
1. Формирование брифа. Отвечаем на вопросы:
2. Написание тезисов
Исходя из информации в брифе, собственного поиска проблем в выбранной области и ключей, специалист по контенту пишет тезисы, которые станут основой статьи. Эти тезисы согласовываются с клиентом, чьи эксперты делятся информацией по важным вопросам, а после копирайтер сдает готовый текст.
Чек-лист по написанию SEO-статьи
Ход работы
Важно выбрать не просто интересную вам тему, но проблему с потенциально хорошим посевом. В этом помогут специальные сервисы типа serpstat.com или ahrefs.com (оба платные).
Собрав в один документ заголовки самых популярных статей, вы сможете уловить взаимосвязь между ними и выбрать перспективную тему.
Использование инструментов «Поисковые вопросы» и «Поисковые подсказки» позволит найти самые частые вопросы, на которые и нужно ответить в материале, чтобы сделать его релевантным.
2. Выбор ключевых запросов
Важно сначала определиться с востребованными категориями и товарами. Именно востребованными: часто бывает так, что в каталоге 10 000 товаров, а реально регулярно покупают только 10% — вот это и будет первый приоритет для формирования семантики. Не забудьте сделать скоринг семантики, чтобы оценить их эффективность и приоритет.
3. Формирование тезисов
Для проблемы опишите 3-4 тезиса, которые необходимо раскрыть при помощи эксперта.
Тезис — это короткое предложение, по которому понятен смысл абзаца. Чтобы проверить, хороший тезис получился или нет, попробуйте представить, что он будет подзаголовком. И хороший тезис будет смотреться хорошо.
4. Написание текста с учетом экспертной информации
Получив информацию от эксперта, структурируйте ее в финальный текст и оформите. Копирайтер понимает, что эксперт не редактор, поэтому стилистика и тональность статьи могут не совпадать с подачей остальных материалов. На редактуре важно не только скорректировать пунктуацию и орфографию, но и очистить материал от воды и канцелярщины, привести в соответствие с общей стилистикой остальных материалов площадки.
Введение. Краткое описание проблемы и технологии, о которой пойдет речь.
Основная часть. Подробное описание технологии, пошаговое применение. Какие проблемы могут возникнуть? Как сочетать с уже имеющимися инструментами / процессами?
Заключение. Краткий вывод о том, как этот метод позволяет решить проблему.
2. Обзор инструментов / технологий
Введение. Краткое описание темы статьи, что будет рассмотрено.
Основная часть. Непосредственно сам обзор:
— сравнительный анализ с похожими продуктами;
— ваши выводы и рекомендации.
Заключение. Краткие выводы по результатам обзора.
Введение. Краткое описание сути статьи, определение основного понятия.
Основная часть. Описание главных аспектов объекта статьи:
— ссылки на дополнительные источники.
Заключение. Общие выводы о том, что читатель узнал из статьи.
Введение. Краткое описание темы статьи, описание проблемы читателя.
Основная часть. Раскрытие сути решения:
— что вы предлагаете;
— как именно это поможет;
— какие могут быть проблемы;
— каковы особенности вашего решения.
Пошаговое руководство к действию.
Заключение. Как ваше решение помогает устранить проблему.
Структура и оформление
Перелинковка с другими разделами / статьями
Визуальная простота восприятия: списки, размеры шрифта, выделение жирным / курсивом и т. д.
— Вычитка вслух на предмет согласованности и простоты восприятия.
Пример оценки SEO-статьи
В качестве примера возьмем статью справку-руководство, которая была в ТОПе выдачи Google по запросу «открыть компанию».
Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)
Использование ключевых слов (частота)
Переспам не обнаружен
Введение. Краткое описание проблемы читателя и содержания статьи
Основная часть. Главные аспекты предмета:
Заключение. Краткие выводы по статье
Есть, вместе с ключами
Перелинковка с другими разделами / статьям
Визуальная простота восприятия
Есть, списки, разный шрифт, выделение курсивом и жирным.
Современные требования к SEO-материалам выросли: они должны содержать не просто смысловую часть, а интересную, читаемую и полезную для пользователя информацию. В качестве метрик эффективности можно использовать метрику доскроллов, тепловую карту и карту кликов. В бесплатном варианте она есть в Яндекс.Метрике.
Резюме
Устаревшее представление о SEO-текстах как к кэп-текстам нафаршированных ключевыми словами должно остаться в прошлом, как и биржи копирайтеров. На первое место выходит смысловая и полезная для пользователя часть, которая ему действительно помогает выбрать и разобраться в товарах или услугах. Есть вполне конкретные системы оценки контента, его дочитываемости и кликов по ссылкам внутри статьи, что должно стать опорными метриками в оценка качества SEO-статей.
При этом, в системной работе стандартизированные чек-листы помогают сократить десятки согласований SEO-текстов до одного-двух. Это повышает качество поступающих текстов и экономит как минимум два часа вашего времени.
Написать качественный материал сложнее, но если разбить этот процесс на последовательные этапы формирования и проработку, писать и принимать статью становится гораздо проще. Описанный подход позволяет сделать статью полезной для пользователей, а значит качественной с точки зрения поисковых систем.