Как писать весёлые тексты в Instagram и не выгорать
Пять советов от Марии Грабарчук.
Не стоит забывать: Instagram — это не только красивая картинка, но и пара строчек текста под ней. Да, мы все тут визуалы, но и текст важен. К сожалению, в коммерческих аккаунтах текст быстро становится однообразным, особенно когда ведёшь его довольно долго.
Аккаунт ли это про одежду или про еду — выдумывать всё новые и новые креативные фразы нелегко. Как избежать выгорания?
Я веду восемь коммерческих аккаунтов, в том числе несколько лет — Instagram бренда одежды «ТВОЁ». Есть в портфеле и гастрономические проекты, и проекты о ЗОЖ и фитнесе, и даже Instagram благотворительного фонда. В день приходится писать по 20 постов в Instagram, и креатив от психологического выгорания страдать не должен! Расскажу о фишках, которыми пользуюсь сама, когда ничего не приходит в голову.
Привязывайтесь к поводу
У копирайтера должен быть файл, где к основным праздникам собираются короткие звучные текстовки. Что это значит?
Допустим, Новый год: подбираем все ассоциации. Записываем на лист бумаги всё, что приходит в голову: хо-хо-хо, мешок Санты, хорошо себя вести весь год, бой часов, под ёлочкой, и вот она нарядная, happy end, мы желаем счастья вам, нос оленя Санта Клауса, годовой отчёт, развесёлые корпоративы, Гринч-похититель Рождества и так далее, и тому подобное. Отсюда и пляшем.
Всё, что нужно знать о рекламе в мобильных играх
Аналитический обзор Gameloft: рекламные форматы, портрет аудитории, надёжные бенчмарки.
На носу 14 февраля — День Святого Валентина? Готовьте лист, записывайте фразы, которые приходят в голову, в стиле романтик: ты кто такой, давай на свидание, ночь нежна, вторая половинка, пока февраль, как господин, снимает белое пальто, капитан Грей из «Алых парусов» (или мистер Грей из «50 оттенков серого», кому что больше нравится).
Хорошим подспорьем станет любой глянцевый журнал: они тоже сильно привязаны к поводам и мастерят заголовки профессионально. Особенно в этом плане мне нравится журнал «Гламур» — пошарьте на их сайте, всё уже придумано до нас, и иногда очень забавно. Но не жестите: например, заголовок про пастельные цвета «Жду тебя в пастели» и другие вариации на тему созвучия постели и пастели уже стал дурным тоном.
Вообще глянцевые журналы очень хороши, если вы ведёте аккаунт про одежду. У меня есть заметка, куда я выписываю фразы из глянца по темам. Цветочный принт: я несу тебе цветы, конфетно-букетный период, цветут цветы среди зимы, рай и сад, это ещё цветочки и так далее. Горох: Царь Горох, ты носишь платье в горошек, ты словно кошка из кошек, горох при любом раскладе не плох.
То же самое по еде — читайте гастрономическую периодику. Речь о мидиях? «Мидийная личность». Пиарите бранчи? Сразу вылезают граждане бранчующиеся и так далее.
Собирайте необычные и смешные поговорки
Слушайте людей, читайте книги и газеты, записывайте и сохраняйте. Слушайте с батей Высоцкого, например. Зачем вам сочинять фразу уровня «Тот глуп, кто не пьёт под суп», или «Погода шепчет: займи и выпей», или «Всё равно в четверг напьюсь, шуба-дуба-блюз», если народ уже всё придумал. Вам осталось только напечатать её под фото.
А если ведёте более элегантный аккаунт, а не Instagram рюмочной, тоже не робейте — собирайте материал. Только, умоляю, без заезженных цитат из пабликов! И не будьте банальны.
Выберите тему, которую любят все, и нещадно её эксплуатируйте
Возьмём, к примеру, Гарри Поттера, которого любят все нормальные люди. Из этой темы можно вычленить множество «завязок» к вашему посту: вспоминаем Патронуса, Гермиону, Волан-де-Морта, Хагрида, Тайную комнату, аваду кедавру и вообще все заклинания.
Какие ещё есть священные коровы в медиапространстве? Сериалы «Друзья», «Теория большого взрыва» и «Игра престолов», «Смешарики», «Властелин Колец», «Звёздные войны», хюгге — зависит от аудитории, на которую вы работаете.
Единственный их минус (и в то же время плюс) — краткий срок жизни. Сейчас ещё можно пошутить про «А как поднять бабла?», но «Карл!» уже неактуален, а какую-нибудь фразу типа «Мы стали более лучше одеваться», «Лол кек» или «Он вам не Димон» уже вообще никто не помнит. Понять, какие мемы в ходу, можно с помощью сообществ MDK и «Орлёнок», если ведёте иностранный аккаунт — 9GAG вам в помощь, там самые трендовые темы даже выделяются отдельно. Хотя кому я это рассказываю?
Вопросы
Если вопрос не тупой, он обязательно сработает. Пример плохого вопроса: какой сахарозаменитель вы предпочитаете? Пример хорошего вопроса: какое стыдное блюдо из студенческой столовки вы обожаете до сих пор? («Доширак»!!). Нескончаемый запас каких трёх продуктов вы захватили бы на необитаемый остров? (Вина, красного лука и лосося. ). Однажды у меня бомбически сработал простой вопрос «Какую еду вы ненавидели в детстве и полюбили с годами?». Люди писали целые истории! Если лень думать, примеры вопросов можно найти в хороших интервью. То есть не в Cosmopolitan, а хотя бы в SNC.
Ну и вообще: малая форма иногда даётся тяжелее романов. Всем вдохновения!
Как писать юмор?
Конечно, юмор это совсем не то, что можно вымучивать. Шутки получаются лучше, когда рождаются легко, спонтанно. Но мне лично показались полезными приемы, привиденные в статье ниже.
Возможно, кому-то, кто как и я только подступается к этому непростому жанру, они тоже пригодятся)
(Далее идет нагло стыренный текст)
Приемов создания смешного довольно много. Но большинство шуток созданы по этим основным приемам юмора:
1.Ирония. Ее построить несложно. Это делается следующим образом. Достаточно сделать вывод или оценить что-то словами, которые были бы контрастны к словам, напрашивающимся в данном контексте. Т.е. даем прямо противоположную оценку.
Примеры:
Сказать лодырю: – Да ты заслуженный герой труда, трудоголик, работаешь не покладая рук.
Человеку, который пьет и курит – Ведешь здоровый образ жизни?
2. Двусмысленность. Комичность построена на использовании слов с несколькими (больше одного) значениями. Алгоритм простой:
1) заметили слово, у которого есть еще значения
2) выбрали значение отличное от предыдущего и подходящее для данного случая
3) употребили.
Примеры:
Штрилиц всю ночь топил печку. На утро она утонула.
Из окна дуло. Штирлиц прикрыл форточку и дуло исчезло.
Штирлиц забегает в бар с шашкой наголо и кричит во все горло: «Порублю с*ки!»
С*ки скинулись по-рублю и Штирлиц ушел…
3. Скачок. Скачок от характеристик, объединенных общим признаком, к характеристике ничего общего с предыдущими не имеющей. Прием создается так: достаточно при перечислении родственных понятий, добавить к этой группе неродственное понятие, далекое.
Примеры:
Девушки любят молодых, длинноногих и политически грамотных мужчин (из фильма «Золотого теленок»)
Янычары не знают жалости ни к женщинам, ни к детям, ни к подпольным советским миллионерам (оттуда же).
Диалог двух подруг:
— Что для тебя самое главное в свидании с мужчиной?
— Три вещи.
— Какие?
— Во-первых, чтобы я испытывала страсть к этому мужчине. Во-вторых, чтобы все происходило в красивой романтичной обстановке. И в-третьих, чтобы муж ничего не узнал.
4. Причина. Объяснение причины какого-то события. Причина берется как правило из другого, далекого контекста, из другой реальности. Объяснение новой причиной, по которой что-то произошло, а не правильной, порождает комический эффект.
Примеры:
Учитель спрашивает Вовочку:
– Почему у тебя такие же ошибки как у твоей соседки по парте?
Вовочка:
– У нас же учительница одна!
5. Замещение ожидания. Большинство шуток – это и есть замещение ожидания. Мы как бы юмором обманываем мозг нашей аудитории. В хорошем смысле.
Этот прием выполняется в 2 шага.
1) Всеми способами у собеседника создается ожидание наступления какого-либо события.
2) Ожидание замещается другим исходом.
Примеры:
Начальник хочет, чтобы мы работали за троих. Хорошо еще, что нас пятеро
Наша планета на 30% состоит из суши. Остальное — сакэ.
6. Примечание. Примечание — это как бы упущенная важная деталь сообщения, о которой вдруг вспоминает говорящий. Чтобы появился комический эффект, примечание как бы обесценивает первую часть сообщения.
Примеры:
Не посещайте бордели. Сверх необходимого.
Прогулялся сегодня по улице. Как же много красивых девушек. Дома сидит
7. Сравнение несравнимого. В жизни мы постоянно кого-то с кем-то сравниваем. Мы привыкли к тому, что сравнивают однотипные объекты: людей с людьми, бытовые приборы с бытовыми приборами и т.п. А вот если сравнить принципиально несравнимые объекты, лежащие в далеких сферах друг от друга – это кажется неожиданным, возникает абсурд и комический эффект.
Примеры:
Жизнь – как рояль: клавиша белая, клавиша черная… крышка.
Мне моя жизнь дорога как память
Для меня девушки как латышский алфавит. Слава богу согласных больше
8. Деконструкция цитат и клише. Чтобы создать юмор, можно еще частично изменять цитаты и выражения, т.е. деконструировать их.
Примеры:
Закрой рот с той стороны.
Не боги горшки наполняют.
9. Параллелизм. В основе приема лежит принцип параллелизма. Т.е. 2 части выражения, или 2 выражения между собой сходны по структуре.
Примеры:
Бог выдумал сон, а дьявол – будильник.
Увести чужую жену несложно. Сложно вернуть ее обратно.
Сомнительно, чтобы нас хоть раз посещал космический разум, зато, без сомнения, регулярно посещает вселенская глупость.
10. Противоречие. Это два взаимоисключающих события или утверждения сделанных в одном и том же месте, в одно и то же время. Способ создания: берутся два противоречивых понятия и соединяются в одном предложении.
Примеры:
Индивидуальный подход ко всем одинаков.
Расизм он как негр: его не должно быть.
11. Два контекста. Нужно увидеть один и тот же предмет (название, слово, событие) из разных реальностей, из разных контекстов.
Примеры:
Кому-то дома есть нечего, а у кого-то и домработница ворует.
12. Намек. Позволяет говорящему передать смысл высказывания не напрямую, а косвенно. Причем размытые неявные высказывания, вроде бы скрывающие главные смысл, напротив только оголяют, обостряют его.
Примеры:
Жена мужу:
— Вот возьму и напишу у себя на кровати, что ты дурак. Пусть весь город знает.
13. Остроумие нелепости. Заложено в самой ситуации, противоречащей здравому смыслу и повседневному опыту. Доведение до абсурда. Смешной бред
Примеры:
Аренда пляжных зонтиков — ночью скидка 10%.
14. Метафоры. Употребление слова или выражения в переносном значении, основанное на сходстве, сравнении, аналогии
(К сожалению примеров нет, но, думаю, все знают, как выглядит метафора)
15. Simple truth. Технология построения шутки: Проанализируйте предложение. Отбросьте значение, которое напрашивается в контексте. И используйте слова буквально. Смотреть на все как ребенок. Буквальное понимание слов, фраз.
Примеры:
— Спорим, я могу сказать все столицы мира менее, чем за 30 сек?
— Ну давай.
— Все столицы мира менее чем за 30 сек
Подруга позвонила мне и говорит: «Приходи сегодня вечером, никого не будет дома». Я пришел. Никого не было дома.
Я зашел в ресторан. Там было объявление: «Завтраки подаются в любое время». Я заказал завтрак в эпоху ренессанса.
Такой вот получился список. Разумеется, у писателя приемов еще больше: юмористическая проза не ограничивается короткими шутками. Можно поставить героев в нелепую ситуацию, описать знакомый предмет с новой необычной точки зрения и т.д. В общем, фантазии есть где разгуляться!
Как быстро и легко начать писать шутки
Опубликовано Comedy School дата 07.01.2018
К концу этой статьи ты уже напишешь парочку своих авторских шуток. Не обещаю, что они будут высочайшего уровня, но…ты поймешь, что делать это совсем легко и, сразу же, начнешь юморить со своими друзьями или над своими врагами:)
Я надеюсь, что ты уже знаком со структурой шутки и понятием мисдирекшн. Если нет, то советую сперва прочитать наши статьи об этом, а потом вернуться сюда. Потому что так тебе будет проще въехать в тему.
Если лень, то в двух словах попытаюсь объяснить то, что тебе нужно знать, чтобы мы с тобой сейчас тронулись.
Создай ожидание определенной картины
Начало твоей шутки должно содержать достаточно информации, чтобы у слушателя создалось ожидание определенной картины. А потом дай слушателю вторую часть шутки, которая разобьет вдребезги ожидаемую картину. Это все, что тебе нужно, чтобы написать шутку самому.
Другими словами, мы должны сначала неправильно направить аудиторию, чтобы они предположили, что мы будем говорить или делать одну вещь, а мы быстро скажем им что-то совершенно другое. Это в свою очередь вызовет удивление и, соответственно, смех. Мы говорили об этом в статье «Как запрограммировать человека смеяться».
Фишка первая для написания шуток: Неожиданный элемент списка
Неожиданный элемент списка – это один из самых популярных и эффективных приемов, направленных на то, чтобы посредством мисдирекшна спрятать панчлайн.
Ты перечисляешь основные причины для определенного результата.
Данная модель построения шутки – легкий способ заставить слушателя сделать определенное предположение о чем-либо, так как они думают, что список будет продолжаться.
Как ты думаешь, какое наименьшее количество раз необходимо, чтобы закрепить модель в сознании? Правильно – два. Два повтора формируют модель в сознании и создают ожидаемое восприятие, в то время как третий такт вдребезги их разбивает. Это классическая структура шутки.
Обязательно возьми на вооружение этот ритм на три, потому что это один из самых легких вариантов придумать быстро и легко шутку на лету.
Примеры шуток и упражнения для развития чувства юмора
Сначала, прочитай несколько примеров шуток:
Упражнение для написания шуток
Прямо сейчас придумай третий такт к представленным ниже легким заготовкам, и они станут твоими первыми авторскими шутками. Не старайся их сделать архисмешными, тут главное, чтобы ты прочувствовал модель и мозг сохранил ее.
Надеюсь, у тебя получилось, если нет, записывайся на бесплатный вебинар, там мы будем это делать вместе.
Вторая фишка для написания шутки: Разрушение картины
Многие меня спрашивают: «Как развить чувство юмора?». Я им отвечаю: «Освойте прием: Разрушение картины, и готово».
Попробуй написать шутки самостоятельно по примерам, в которых используется разрушение картины:
Всеми способами и силами рисуешь слушателю картину, а потом разрушаешь ее. И это реально работает, потому что задействован тригерр смеха «Сюрприз». Подумай хорошо, где ты встречал этот прием в жизни?
Смотри примеры в видео:
Понимаешь в чем сила? Разрушить картину ты можешь не только в словесном варианте шутки. Это может быть даже модель поведения. Но чтобы сработало, модель должна быть установлена в первую очередь.
Подумай хорошенько о том, какую модель твоего поведения знают окружающие, и сделай то, чего от тебя не ожидают. И это вызовет смех. Главное только, чтоб никто не пострадал.
Смотри пример в видео:
В словесном варианте этот прием выполняется также легко и просто. Вот еще вам несколько примеров шуток:
Как написать шутку самому на этот прием? Легко! Давай попробуем сделать это прямо сейчас. Представь, что тебя друг спрашивает: «Сколько ты тратишь на себя в месяц денег?». Ты отвечаешь: «Ни копейки…». Какую картину ты создал этой фразой? Что ты экономный. А теперь попробуй дописать фразу, которая разрушит это представление.
Хочешь помощь? Противоположность экономному парню кто? Правильно, транжира. Теперь опиши ситуацию, которая покажет, что ты — транжира. На что они тратят деньги? Обычно на выпивку и на женщин. Вот тебе и шутка.
Видишь, это легко. Надо только включить воображение. Без этого никак. Воображение — это ключ к двигателю комедии. Хочешь его развить?
Ну и, конечно же, практика. Чем больше ты будешь практиковаться по таким приемам, тем чаще у тебя мозг будет выдавать шутки. Потому что он начнет по-новому обрабатывать информацию, которую получает. Он привыкнет работать по-новому.
Ты удивишься, как это будет происходить. Ты вкладываешь в него информацию, а он тебе выдает шутку, основанную на полученной инфо. И все это он делает автоматически. Главное – вложить в него эти системы небольшой практикой.
Третья фишка для быстрого написания шутки: Несовместимость
Хочешь действительно быстро написать легкую и в то же время мощную комедию? Тогда изучи несовместимость.
Несовместимость является наиболее распространенной структурой шутки, которая используется в комедии сегодня. И она была популярной с самого начала комедии.
Что такое несовместимость?
В основном это присвоение характеристик одной вещи другой вещи, которая обычно никогда не обладала такими характеристиками.
Простой способ сделать это — персонифицировать животное.
Мы обычно не представляем себе лошадь, размышляющую, как человеческое существо. Поэтому, когда комик заставляет нас предположить такое, это создает несообразность, что и заставляет нас смеяться. Почему? Потому что несовпадение создает удивление — сюрприз.
Ты начинаешь видеть, как это работает?
Есть очень много различных способов, в которых можно использовать несовместимость. Возьмем к примеру телешоу «Папа попал» или «Хата на тата». Папа берет на себя все роли мамы. Это несовместимость! И это вызывает смех и поэтому эти передачи так популярны.
Давай посмотрим на это с более особой точки зрения:
Очень талантливая актриса, Энни Поттс, давала интервью о предстоящей комедии. Она говорила о сцене, где ее героиня, очень миниатюрная христианская женщина несколько раз стреляет из дробовика. Она говорит в своем интервью: «Съемки миниатюрной женщины с дробовиком — это уже по своей природе смешно».
Факт: есть несообразность, присутствует и забавность.
Несовместимость исходит из того, что мы обычно не рисуем маленькую верующую девочку, обладающую характеристиками мошенника-жлоба, который обычно дает говорить вместо себя пистолету!
Ты можешь легко сделать это с кем-либо и создать комедийную сцену. Это очень просто. Хочешь попробовать прямо сейчас? Тогда выполни это упражнение.
Рецепт мгновенной комедии
Если хочешь быстро и легко научиться шутить, выполни следующее упражнение:
Посмотри, как легко это:
Обрати внимание на то, как большинство из этих эпизодов несоответствия немного знакомы нам. Мы можем замечать подобные эпизоды в нашей собственной жизни. Также обрати внимание, как я расположил персонажей и места в диаметрально противоположных ситуациях (например, мегаволосатый парень в депиляционном салоне). И чем больше несоответствие между персонажем и местом, в которое его помещаешь, тем сильней эффект смешного.
Теперь возьмем людей из твоей собственной жизни, которые имеют определенные ярко выраженные черты характера, как те выше, и поместим их в ситуациях, которые противоположны от их черт характера. Постарайся придумать пять. Заставь себя!
Попытайся идентифицировать себя с этой концепцией, включи воображение на всю катушку. Это действительно поможет тебе в создании комических ситуаций. Не забудь создавать их простыми и реальными. Эта простота в несовпадении и создает эффект смешного. Если попытаешься мудрить и усложнять, может не получиться смешно. Ты можешь делать это в течение всего дня. Это один из самых простых способов получить смех.
Надеюсь, информации достаточно, чтобы ты прямо сейчас создал немного смешного и никогда больше не думал, что создание шутки – это какой-то мистический акт, который могут совершить только те, кого благословила муза Комедии.
Каждый может быть смешным. Сколько раз ты случайно смешил людей? Уверен, много. А если хочешь, чтобы эти забавные случайности происходили тогда, когда тебе необходимо, оставляй свой e-mail, и мы пригласим тебя вскоре на бесплатный вебинар «ДНК Юмора», на котором ты узнаешь еще много способов, как писать шутки и как развить чувство юмора.
Регистрируйся на бесплатный вебинар «ДНК Юмора».
Как написать смешной текст
Как научиться писать с юмором и вести смешной блог
Писать смешно — особый талант? Или этому можно научиться? Вести юмористический блог — это трудно? Анна Шуст пообщалась с двумя популярными блогерами и разузнала секреты их юмора. Хорошая новость: шутить в текстах все-таки можно научиться! И еще: с юмором можно вести даже экспертный блог.
Светлана Филатова, автор блога @sveta_ihappy в «Инстаграме». Количество подписчиков: 155 тысяч человек. Светлана ведет смешной лайфстал-блог.
— Светлана, расскажите, как вы пишете смешные тексты? Откуда берете идеи для новых постов? Прямо по шагам опишите, пожалуйста, этот процесс.
— Для начала я текст всегда проговариваю внутри себя. Берусь за свежий текст, но его идея могла прийти мне еще неделю назад. Я могла что-то увидеть, я могла с кем-то пообщаться, мы могли обсудить какую-то острую тему в инстаграме.
Идеи для будущих постов я сейчас записываю в заметки. Раньше я так не делала, поэтому иногда получалось, что я сижу и думаю: что там у меня недавно интересное было в голове, как это теперь вспомнить-то? Бывает, что я засыпаю — и тут приходят какие-то идеи. Тогда я уже физически заставляю себя потянуться к телефону, несмотря на то что два часа ночи, я хочу спать, яркий экран телефона и сейчас будет больно глазам. Но я заставляю себя записать в заметки несколько слов — и на этом совесть успокаивается.
Соответственно потом я беру идею, проговариваю ее про себя, думаю о ней, какой из нее получится текст. А потом сажусь и начинаю все мысли собирать воедино. Иногда, чтобы найти какое-то более острое слово, я лезу в синонимы.
На текст у меня уходит от получаса до часа, смотря как идея пошла, потому что иногда хочется выразить больше и ярче, но ты понимаешь, что, например, не все поймут, не все оценят, а многие вообще обидятся. Тогда начинаю текст исправлять, переделывать.
— Чувство юмора — это врожденное или приобретенное?
— Я думаю, что чувство юмора есть у всех, просто у всех разное. Бывает, смотришь на человека — он серьезный, ты шутишь — он не понимает, брови хмурит. А потом ты заходишь с другой стороны и понимаешь, что вот это ему, оказывается, смешно. Вот там было не смешно, а тут смешно!
А еще многие боятся показать свое чувство юмора, потому что боятся показаться глупыми. Их родители, видимо, это чувство юмора придавливали как-то, говорили: «Хватит играть, хватит смеяться. Не шути, не говори глупости». Или вот это: «Чушь несешь! Будь серьезным, будь ответственным».
Потом эти люди пишут мне: «Света, не будь такой глупой! Ты глупо себя ведешь, у тебя глупые шутки!» Но я понимаю, что человек, скорее всего, предъявляет претензию сам себе через меня. То есть он говорит: «Мне нельзя быть таким, вот и ей нельзя быть такой. Я хочу, но себе позволить не могу. Вот я и ей тогда напишу, чтобы она себе тоже не позволяла».
То есть человек боится, что его осудят, неправильно поймут, никто не посмеется над его шуткой. Где-то в детстве у него что-то с этим связано, у него какой-то там страх. И, возможно, поэтому у многих людей это все просто заглушено, но это есть.
— У вас в детстве было иначе?
— У меня другая история, для меня чувство юмора, самоиронии — это как такая самозащита от внешнего мира, от обстоятельств, не всегда простых, которые были у меня в детстве. Тебе легче переваривать события, которые происходят вокруг тебя именно через чувство юмора, самоиронии, через сарказм. Так легче воспринимать мир, а то иначе совсем можно с ума сойти. То есть посмеяться над происходящим — это спасало, наверное, мою психику.
— А как вы относитесь к хейтерам в «Инстаграме»?
— Они раньше были для меня препятствием, я не понимала, что это за такая субстанция ко мне приходит в Директ и пишет всякое. Потом я поняла, и мне с ними на самом деле весело. Когда они приходят, я понимаю, что делаю правильные вещи, вызываю эмоции у людей, а уж какие – позитивные или негативные — пусть сами решат. Они меня вдохновляют в том числе, например, я придумала пылесосом засасывать их — такая идея пришла как раз после того, как мне хейтер написал. Я шла по улице, слушала музыку и представляла, что я иду, у меня сзади пылесос, я ловлю привидений. А потом думаю — почему привидений, можно же хейтеров ловить, засасывать их в пылесос, это же весело. Я себе очень живо все представила, я этот клип разрисовала у себя в голове.
У меня часто посты рождаются после того, как очередную гадость в Директе напишут. Они меня вдохновляют, такую вот функцию выполняют. Можно расстроиться, конечно, из-за них, поплакать, но это не сделает жизнь лучше.
Притом и грубо им отвечать нет смысла, так они получат то, что хотели. А когда ты отвечаешь самоиронично — все, у них ступор! Мне пишут: «Ты страшная». Я пишу: «Ну, не без этого». И все, у человека error 404, он хотел обидеть, а я не обиделась.
— Можете ли вы заранее каким-то своим внутренним градусником измерить, спрогнозировать будущую реакцию аудитории — зайдет ли какая-то шутка или новый пост, вызовет ли большой резонанс или не очень?
А бывает наоборот, ты случайно попадаешь в какую-то тему и чувствуешь, что людей это тревожит, они приходят сразу: «Да-да! Света! Именно так все и происходит в нашей жизни!» Поэтому очень сложно что-то спрогнозировать. Лучше об этом и не думать, потому что начинаешь расстраиваться, если ты думаешь, что это будет огонь, а оно не заходит. Лучше не ожидать ничего, когда не ожидаешь — не расстраиваешься.
— Как придумались вот эти ваши фишки из блога — единорожка и всякие смешные сториз с ней, молчаливый мужчина-манекен, посты про которого у вас получаются ужасно прикольными… Какой мыслительный процесс вас к этим идеям привел?
— Мне просто было весело. Меня часто подписчики спрашивали: «Ты одна живешь или не одна? А с кем, а как?» Я понимаю, что им хочется наблюдать за взаимоотношениями. Ок, значит, нужен мужчина. И я подумала: манекен! Было весело его искать, хотя это заняло много времени. Я сначала думала, что найти манекен не проблема — они же и в магазинах продаются, и, может, даже бесплатно ненужные где-нибудь валяются… Оказалось, что все не так просто.
Поехала я в магазин — этот не нравится, этот какой-то темный, этот некрасивый, у этого какая-то рука не такая. Потом уже нашла подходящую модель в интернете и говорю: «Вышлите мне фотки подробные». Они удивились: «Зачем?» Я им: «Ну, лицо посмотреть, рост». Они опять: «Зачем. » «Ну, мне надо!» — говорю. В общем, они мне все прислали, я в итоге его и заказала. Так что искала долго и такого, чтобы он мне понравился.
А злого единорога мне прислала подписчица. Я просто взяла его и подумала: его можно классно озвучивать, он смешной.
Или вот акула — я прочитала где-то, что ее кто-то ищет, хочет купить, я приехала в Икею — ее там и правда не было, и это для меня превратилось в квест. Мне просто было интересно и хотелось ее найти.
В общем, это какое-то вдохновение просто. Люди удивляются: «А почему единорог?», «Зачем тебе акула?», «Зачем тебе именно злой единорог?», «Зачем ты купила манекен?», «Сколько ты на него потратила?», «Боже мой, сколько он стоит!» — и так далее. Люди пытаются найти какую-то рациональную цепочку, а для меня это в первую очередь эмоции и фан.
Ксения Чу, автор блога @101ksenia в «Инстаграме». Количество подписчиков: 34 тысячи человек. Ксения ведет экспертный блог, смешной формат подачи серьезного материала — ее отличительная особенность.
— Ксения, в какой момент и почему вы решили вести блог психотерапевта в юмористическом ключе? Как появилась эта идея?
— Не было идеи. В один не очень прекрасный день — это был ноябрь, в ноябре мало прекрасных дней — я села за ноутбук и просто решила написать, как у меня дела. Начала писать и размышлять с неким саркастичным отношением к себе самой: упомянула, что я недавно ходила к врачу и оказалось, что у меня уровень холестерина, как у бабули, и что теперь мне надо что-то делать с этим — не есть тоннами майонез, а чем-то заняться, может быть спортом, а может быть сброситься с девятого этажа, ну и так далее.
Да, я психолог, психоаналитик в очках и с руками домиком, как показывают в фильмах. Но я попробовала немного посмеяться над собой — и людям понравилось. Я написала один такой текст, потом второй, потом третий — и все начали говорить: «Боже, как забавно вы все это описываете».
Это были мои первые эксперименты. Я не хотела позиционировать себя как психолога-психотерапевта в инстаграме, потому что тут их и так много уже, я же не буду ничем отличаться. На первые юмористические посты был хороший отклик. Правда, вместо того, чтобы восторгаться информацией и ценностью, которую я несла про прививание полезных привычек, люди начали восторгаться тем, как я пишу. Я подумала: значит, надо продолжать!
— А вот эта манера писать смешно, насколько она вам в принципе характерна? Это формат, в котором вы общаетесь, или это какая-то отдельная часть, которую надо где-то внутри себя включить, чтобы начало получаться смешно?
— Нет, я не могу общаться сурово и серьезно с людьми, потому что я смотрю на себя со стороны и сама начинаю смеяться от этого. То есть когда я очень серьезно воспринимаю жизнь, волнуюсь, переживаю, например, или пытаюсь донести что-то очень серьезное людям, я вспоминаю, что это всего лишь жизнь, это игра, это сцена, это веселье. И надо жить так, чтобы было весело и хорошо. Зачем грузить информацией людей, когда можно посмеяться над собой. То есть вот эти шутки или юмор — это часть моей психики, я бы сказала. И это шло из детства и юности, тогда это был мой способ, что называется, гиперкомпенсации — то есть когда ты не супер красив, тебе надо как-то иначе привлекать внимание людей…
Я понимала, что есть девочки с голубыми глазами и волосами до пят, а я не такая. Ну, это происходило неосознанно, конечно, но я искала способы, что же мне теперь делать со всем этим. Это такая психологическая штука, если я не привлекаю внимания — то все, конец, я останусь одна на всю жизнь, не заведу потомство и умру в одиночестве. Это все происходит неосознанно, а осознанно мы начинаем пытаться выделяться, ярко одеваться или быть слишком агрессивными… Ну вот, я выбрала быть веселой — заметила, что шутки и остроумие привлекают людей.
— Остроумие досталось вам от природы или вы его как-то развивали?
— Оно не появляется само, но я могу сказать, как можно его развить. Нужно на каждую реплику в твою сторону стараться придумать веселый ответ. Вот у тебя спрашивают: «Как дела?» — а ты просто отвечаешь: «Хорошо». Ну и о чем дальше с тобой говорить? А если ты попробуешь придумать что-то небанальное, то это и будет попыткой развить чувство юмора. И надо понимать, что сначала получаются очень глупые шутки, над которыми никто не смеется, из серии «как дела — пока не родила», ну что это за шутка вообще, тебе что, 55 лет что ли? А потом потихоньку после кучи неудачных шуток появляются уже чуть более удачные, рождается больше идей, и на простое «как дела?» ты сможешь ответить что-то повеселее, типа: «А с какой целью тебя это интересует? Я не буду отвечать без своего адвоката!»
— А как делать смешные посты, как они у вас рождаются?
— Так как я очень ленивая, я не пишу черновиков, сразу набело. И есть у меня один хороший лайфхак, как написать шутку. Например, я хочу донести мысль о том, что «вы будете чувствовать себя нехорошо» — и задаю себе вопрос: «Как кто или как что? Какую можно параллель провести?» Вот пишу: «Вашего ума так мало, как… как волос на голове у Гоши Куценко». Или: «Низкий как… как Александр Цекало». То есть я подбираю метафоры из нашей общей культуры, такие, которые каждый поймет.
Итого, если у меня по тексту что-то очень низко или очень хорошо, или чего-то очень мало или очень много, я сразу думаю: как у кого это может быть или как что? Отсюда рождаются шутки.