Керама марацци
КЕРАМА МАРАЦЦИ (KERAMA MARAZZI) — торговая марка продукции ОАО «КМ Груп» (до 2012 — ЗАО «Велор»).
История
03 ноября 1988 года компания WELKO Industriale S.p.A. (итальянский производитель оборудования для керамической промышленности) стала учредителем одного из первых совместных российско-итальянских предприятий — Совместное советско-итальянское предприятие «Велор».
В 1992 году выпущена первая партия керамической плитки под торговой маркой КЕРАМА.
14 сентября 1993 года решением Правления предприятие преобразовано в АОЗТ «Велор».
15 сентября 1997 года АОЗТ «Велор» преобразовано в ЗАО «Велор».
В 1997 году компания первой на российском рынке предложила потребителям «коллекции» керамической плитки (плитка для стен, плитка для пола, декоративные изделия).
В 2005 году компания вошла в состав транснационального холдинга MARAZZI Group. К российской марке KERAMA добавилось имя MARAZZI.
31 декабря 2010 года к компании «Велор» присоединена компания ЗАО «Керама Марацци» (завод в Малино МО, сейчас это обособленное подразделение ОАО «КМ Груп»).
31 мая 2012 года ЗАО «Велор» как единственный акционер принял решение о реорганизации в ОАО «Велор».
28 июня 2012 года ОАО «Велор» как единственный акционер принял решение об изменении фирменного наименования Общества на Открытое Акционерное Общество «КМ Груп».
По оценке целого ряда авторитетных изданий, керамическая плитка Керама Марацци – самый популярный интерьерный отделочный материал в нашей стране. Бренд заслуженно пользуется непререкаемым авторитетом как у конечных потребителей, так и у строителей, отделочников, дизайнеров интерьера.
История торговой марки Kerama Marazzi
История бренда началась еще во времена Советского Союза. В 1988 году итальянская компания Kerama стала соучредителем завода “Велор” по производству облицовочной плитки, который строился в городе Орле. Несмотря на все сложности переходного периода, в 1992 году предприятие дало первую продукцию – настенную и напольную плитку под торговой маркой “Керама”. Для не особенно избалованных россиян, полагавших, что качественный кафель может быть только импортным, появление нового бренда стало настоящей сенсацией.
Развитию производства не помешали ни гиперинфляция, ни политическая и общественная нестабильность первой половины 1990-х годов. Российские и итальянские партнеры четко шли к поставленной цели – объединению современных европейских технологий, дешевого российского сырья и неограниченных рынков сбыта. В 1995 году у завода в Орле появилась собственная торговая сеть – магазины стали открываться по всей стране. Учредители компании вложили в розницу немалые средства, однако это позволило сохранить разумные цены на плитку и сформировать постоянный платежеспособный спрос.
В 1997 году бренд КЕРАМА впервые в России предложил потребителям полный спектр облицовочной плитки для всех типов поверхностей. До этого предприятия в нашей стране были специализированными. Помимо стандартной прямоугольной плитки в каталогах завода появились мозаика, плитка нестандартной формы, рельефные изделия и т. д. Завод взял курс на соответствие продукции уровню вошедшего в обиход евроремонта, ставшего доступным формирующемуся среднему классу.
Валютный кризис 1998 года в целом не только не повредил компании, но и дал толчок к ее росту. В отличие от руководителей других СП в Орле не стали бездумно поднимать цены на плитку. В итоге российская продукция стала в разы дешевле импортной, что позволило заводу резко увеличить отгрузки и направить выручку на закупку нового оборудования.
Как появился бренд Kerama Marazzi?
В 2005 году совместное предприятие Kerama вошло в транснациональный холдинг Marazzi Group. Он объединяет десятки предприятий, производящих облицовочные покрытия и санфаянс. Именно тогда и возник в окончательном виде бренд Kerama Marazzi.
Производство керамогранита
Год спустя компания сделала важнейший шаг вперед. В подмосковном поселке Малино открылось второе предприятие холдинга. Новый завод стал выпускать керамогранит Керама Марацци. Начинание было заведомо обречено на успех. В России в 2005–2008 годах наблюдался невероятный строительный и ипотечный бум. Собственникам жилья стали нужны красивые, прочные и приемлемые по цене напольные покрытия. Купить плитку Керама Марацци в фирменном магазине компании стало правилом хорошего тона. Одной из первых в России розничная сеть организовала продажу материалов через интернет-магазины. При этом во все времена на заводах тщательно следили за качеством плитки и составом сырья. Статистика свидетельствует: плитка из Орла и Малино почти не подвергается критике и рекламациям со стороны потребителей и отделочников.
Начавшаяся в России в 2008 году полоса больших и малых экономических неурядиц не сказалась на лидирующем положении бренда. Купить недорогую плитку Керама Марацци для отделки гостиной, кухни, прихожей или ванной комнаты по-прежнему предпочитает каждый четвертый собственник домовладений в России. Плитка широко используется при строительстве и ремонте нежилых помещений, причем речь идет как о работах класса люкс, так и о бюджетных вариантах отделки. Мозаика и другие декоративные элементы широко используются при украшении детских учреждений, культурных центров, престижных офисных комплексов.
Технологии изготовления плитки
При изготовлении плитки применяются самые современные технологии. Гидроабразивная резка обеспечивает любую форму изделий, ювелирную ровность и нужный профиль кромок. Технология Dry Press позволяет наносить рисунок прямо в процессе прессования. Для нанесения изображений также используется шелкография. Специальные барабаны обтесывают поверхность по технологии «Буратта» (от названия итальянского сыра), формируя эффект антика (старины).
По оценке агентства РБК, бренд Kerama Marazzi в 2013 и 2014 году оставался самым востребованным на строительном рынке России. Продукция компании экспортируется во все страны постсоветского пространства, включая Прибалтику, а также в Болгарию и Монголию. После понижения курса рубля по отношению к доллару и евро в конце 2014 года желание купить плитку Керама Марацци высказывали строительные компании Западной Европы (прежде всего Италии).
Компания “Мир Керамики” – крупнейший поставщик кафельной плитки и керамогранита в Москве. Мы продаем продукцию десятков компаний, но бесспорным лидером продаж для нас была и остается плитка Kerama Marazzi! Выгодно купить оптом и в розницу знаменитую российско-итальянскую плитку с доставкой по Москве или в регионы можно каждый день, кроме воскресенья.
Досье на KERAMA MARAZZI: факты и детали, которых вы не знали
Факт 1. Позиции на российском рынке керамической плитки
Бренд KERAMA MARAZZI более 10 лет входит в пятерку лидеров производителей керамической плитки и керамогранита. В настоящий момент на долю предприятия приходится около 20% общего объема производства на рынке керамической плитки в России, при этом у KERAMA MARAZZI наибольшая доля рынка в низко- и среднеценовом сегментах.
Предприятие производит керамическую плитку, керамогранит, мозаику и декоративные элементы (панно, вставки, бордюры, ступени, плинтусы, «карандаши»). По итогам 2015 года производственные мощности компании составили около 33 млн м² керамической плитки и керамогранита в год и около 25 млн штук декоративных элементов. В целом, за год было произведено продукции на 7,6 млрд рублей. Объем инвестиций в производство, запланированных на 2016 год, составляет 0,6 млрд рублей.
История в деталях
Любопытно, но факт: в связи с санкциями, введенными для России, рекламное агенство Provoda составило «Антисанкционную карту России», в которой каждому региону страны соответствует оригинальный потребительский бренд. По мнению агентства, в импортозамещении Орловскую область сможет представить плитка KERAMA MARAZZI.
Факт 2. Производство, инновации и инвестиции
Концепция производства KERAMA MARAZZI основана на комплексном, системном подходе полного цикла: от разработки глиняных карьеров, до продажи готового продукта конечному покупателю. Производственные мощности компании включают два завода по выпуску керамических материалов, расположенные в городе Орел и поселке Малино, Ступинской области.
Первый завод является головным и самым крупным предприятием, специализируется на выпуске керамической плитки и декоративных элементов. Второй, начавший работу в 2006г, выпускает керамогранит. Оба завода оснащены новейшим оборудованием и технологиями итальянских компаний Sacmi, ICF, Technoferrari. KERAMA MARAZZI дважды была удостоена премии народного доверия «Марка №1 в России».
Декорирование керамической плитки и керамогранита производится по технологии цифровой печати. На заводах действуют 30 цифровых машин. KERAMA MARAZZI занимается разработкой и производством собственных глазурей. Особое признание получила прозрачная блестящая глазурь. За счет кристаллинов, входящих в формулу состава, декоративный рисунок на плитке получается более объемным и насыщенным.
Для производства керамического гранита используется технология сухого прессования DRY PRESS. При изготовлении керамогранита рисунок наносится сухими окрашенными порошками непосредственно перед прессованием, за счет чего создаются рисунки структур любой сложности на заданной глубине. Керамогранит, выпускаемый по технологии DRY PRESS, обладает высокими эксплуатационными качествами. KERAMA MARAZZI – единственная компания в России, работающая по этой технологии. Отметим, что в 2014 году бренд получил Сертификат CERTIQUALITY, который разрешает использование керамогранита фабрики в проектах экологического строительства.
Напомним также, что завод в Орле использовал в производстве керамической плитки глину из Украины, которая вырабатывалась в Торецком месторождении, принадлежавшем Marazzi Group. Однако в 2015 году концерн продал украинский актив донецкому миллиардеру Ринату Ахметову, владельцу United Minerals Group. Впрочем, по условиям сделки United Minerals Group будет обеспечивать сырьем заводы Marazzi Group в Италии и России, так что изменений в плане поставок украинской глины в ближайшей перспективе не произойдет.
Постоянные инвестиции Marazzi Group направлены на модернизацию и расширение российского производства. В числе последних – введение в эксплуатацию в 2015 году линии «Бико-6» по производству керамической настенной плитки больших форматов и автоматической линии резки мозаики на производстве декоративных элементов.
На 2016 год запланированы инвестиции в модернизацию керамического производства орловского завода в размере 0,6 млрд рублей. Средства будут выделены на установку новых машин цифровой печати и другого оборудования, кроме того, будет начата реконструкция уже имеющихся производственных линий и складских помещений.
Расширение производства продолжается. В марте этого года было объявлено о соглашении по реализации приоритетного инвестиционного проекта в Подмосковье, заключенного между компанией KERAMA MARAZZI и Министерством инвестиций и инноваций Московской области. В соответствии с данным соглашением будет создан технологический производственный комплекс по выпуску керамического гранита Малино-4 в Ступинском районе. Общий объем инвестиций в проект составит 1,36 млрд рублей. KERAMA MARAZZI получит налоговые льготы в виде снижения ставки налога на прибыль организаций на 4,5 % в течение пяти налоговых периодов. Ввод технологического комплекса в эксплуатацию запланирован на 1 квартал 2017 года.
История в деталях
Первый блин – комом. Именно так случилось с самой первой коллекцией российского предприятия KERAMA MARAZZI (на тот момент Kerama). Как вспоминает Лариса Новикова, гендиректор KERAMA MARAZZI, до 1997 года «мы фактически учились производить качественный товар», ну а с первой коллекцией и вовсе вышла очень интересная история. В феврале 1992 года завод «Велора» выпускает свою первую плитку «Февральский снег» с очевидным дефектом: поверхность была «рыхлой», неровной, напоминающей апельсиновую корку. Сделать глазурованную плитку гладкой из-за низкого качества сырья просто не удалось. Чтобы исправить ситуацию на плитку нанесли дополнительный слой глазури, в результате получилась немного неровная, фактурная поверхность. Впоследствии компании удалось представить недостаток как преимущество и даже ввести неровную фактуру в интерьерную моду России, но в самом начале продажи не заладились. Рынок отнесся к новинке настороженно. Как рассказывает Лариса Новикова, пятеро сотрудников торгового подразделения, как заведенные ездили по стране, от клиента к клиенту, но КПД был очень невелик. Тогда компания решилась на нестандартный и отчаянный шаг: около 200 посылок было отправлено во все крупные областные города. В фанерные ящики было упаковано по 20 плиток разных цветов, там же лежало письмо директору облснабсбыта с предложением о сотрудничестве. И этот ход сработал. Компания заключила свои первые контракты.
Факт 3. Смена владельцев: российское предприятие переходит от итальянцев к американцам
1988 год. Итальянец Коррадо Чикорелла, владелец компании WELKO Industriale S.p.A, (производитель оборудования для керамической отрасли) организовал СП с орловским управлением местной промышленности. Компания была одним из первых совместных советско-итальянских предприятий. Фактически с нуля Коррадо Чикорелла создает завод по выпуску керамической плитки «Велор». Первоначально итальянцам принадлежало 25% предприятия, а после приватизации они выкупили и оставшиеся 75%.
1994 год. Продукция начинает выпускаться под торговой маркой Kerama, а название «Велор» остается за заводом.
2005 год. После смерти Чикорелла, наследники распродают активы. Компанию Kerama покупает крупнейший итальянский производитель плитки и керамогранита Marazzi Group, владельцем которого является Филиппо Марацци. После заключения сделки российский производитель становится Kerama Marazzi.
История в деталях
А компания Mohawk Industries, купив Marazzi Group, стала мировым лидером в производстве керамической плитки, закрепив за собой, в том числе, и российский рынок. Кстати, сумма совершенной сделки оценивается в 1,5 млрд долларов. Вопрос, который волновал многих: «Как смена владельца скажется на инвестиционных планах и проектах?» Как подчеркнула Лариса Новикова в открытом интервью для прессы, до 2017 года американцы намерены вложить в модернизацию двух заводов около 30 млн евро.
Отметим также, что сегодня импорт во всем мире переживает нелучшие свои времена, а 69% российской продукции поставляется на внутрений рынок, причем он продолжает оставаться перспективным направлением сбыта. Для Kerama Marazzi, работающей с внутренней розницей, такая ситуация благоприятна, тем более, что по данным аналитического агентства IndexBox, даже на фоне «проседания» керамического рынка средние цены на продукцию у всех производителей выросли с января 2015 года на 8-12%. В этих условиях инвестиции в локальное производство вполне оправданы. По предварительным прогнозам, после завершения инвестиционных проектов производственная мощность Kerama Marazzi достигнет более 40 млн м² плитки в год.
Факт 4. Итальянский дизайн российской плитки
Дизайн коллекций Kerama Marazzi разрабатывается в тесном сотрудничестве с итальянскими дизайнерскими студиями. Идея Kerama Marazzi заключается в том, чтобы продавать клиентам не просто плитку, как технически удобный товар, а предлагать определенное качество жизни.
Уникальность коллекций Kerama Marazzi в том, что все вместе они составляют роскошный атлас путешественника. Каждая из них рассказывает о разных странах, городах, обычаях и культуре народов мира. Тематические коллекции включают в себя более двух тысяч наименований керамической плитки, керамогранита, декоративных элементов и мозаики. У каждой коллекции свое, уникальное лицо. Последняя новинка – «Неаполитанская коллекция» была представлена на выставке Batimat Russia этого года. С обзором коллекции вы можете ознакомиться здесь.
История в деталях
KERAMA MARAZZI не боится экспериментов и умеет найти эффективные решения в непростых ситуациях. Наверное, поэтому ей и удалось вывести на российский рынок несколько ноу-хау, укрепивших репутацию бренда. Что принесла KERAMA MARAZZI?
Наблюдать за развитием такой динамичной, новаторской и успешной компании очень интересно. Что будет дальше? Узнаем. История бренда KERAMA MARAZZI только начинает набирать обороты.
История марки «Керама Марацци»
Это красивое и загадочное название торговой марки впервые прозвучало в 2005 году. Именно тогда российско-итальянское предприятие по производству керамической плитки «Велор», владелец торговой марки «Керама», вошло в состав всемирно известного холдинга MARAZZI GROUP.
Выкупив активы итальянской компании WELKO, которая стояла у истоков создания в 1988 году совместного, тогда еще советско-итальянского предприятия, MARAZZI GROUP фактически объединил усилия двух крупнейших поставщиков высококачественной керамической плитки на рынок России.
Лидер мировой индустрии по производству строительной керамики, транснациональный холдинг, в который влилось вновь созданное предприятие Kerama Marazzi Group, имеет давнюю историю. Одним из его родоначальников является Филиппо Марацци (старший). Именно он в далеком 1935 году организовал в Италии производство плиточных изделий из глины для отделки помещений. Первое предприятие будущего успешного международного холдинга.
Керамическая плитка в те годы изготавливалась по весьма примитивной технологии, но усилиями Филиппо Марацци производство совершенствовалось и расширялось. Продолжатель семейного дела Пьетро Марацци в 1955 году принял в свои руки уже достаточно мощное предприятие. Сын основателя продолжил совершенствование производства и начал работу по расширению компании.
Филиппо Марацци младший руководил делом до своей смерти в 2012 году. Именно с ним связывают расцвет и преобразование успешной компании в могущественный международный холдинг с производством во многих странах мира.
На нашем сайте в каталоге Керама Марацци вы найдете кафельную плитку, керамогранит и мозаичную плитку этой марки. По всем возникающим вопросам вы можете обратиться к нашим менеджерам по телефону или e-mail.
KERAMA MARAZZI: почему большинство покупателей выбирают плитку именно этого бренда?
История российского лидера по производству изделий из керамогранита берет свое начало в 1998 г., когда известная итальянская компания WELKO инвестировала в предприятие г. Орла. А уже в 2005 г. этот завод стал частью транснационального холдинга MARAZZI GROUP. Так появился современный бренд KERAMA MARAZZI (Керама Марацци).
В настоящее время на территории РФ работают 2 предприятия этого производителя: в г. Орле и пгт. Малино городского округа Ступино Московской области. Бренд KERAMA MARAZZI уже десятилетие входит в пятерку лидеров по производству керамогранитной продукции и плитки, что составляет пятую часть общего объема российского производства.
Ассортимент
Все, что выпускается заводами KERAMA MARAZZI, отличает высокое качество, износостойкость и приемлемая стоимость. А благодаря имеющемуся сертификату CERTIQUALITY керамогранит компании считается экологически чистым и может использоваться в проектах «зеленого» строительства.
Также было налажено производство оборудования для ванных комнат и кухонь (фартуков, моек, ванн из керамогранита), панно, ступеней, бордюров и плинтусов.
Новые коллекции
Еще до слияния с MARAZZI GROUP предприятие выпускало свои коллекции. Например, широко известны «Сказки Пушкина» (1999 г.), «Индия» (2003 г.), «Керама без границ» (2004 г.). Эту традицию компания продолжила и после того, как стала частью всемирно известного бренда. Последующие коллекции, созданные ее дизайнерами:
Создание тематических коллекций было вдохновлено путешествиями, обращению к истокам культуры, обычаям и традициям народностей, проживающих в определенной местности. Кроме этого направления сотрудники предприятия активно работают над созданием плитки и изделий из керамогранита в разных стилях — восточном, лофт, арт-деко, классическом и многих других.
Интересные факты о концерне MARAZZI GROUP
Это одно из старейших предприятий, которое открылось в Италии в 1935 г. и получило название Marazzi Ceramiche. Однако в первые годы его больше знали как «Картонную фабрику», потому что конструкция завода опиралась из-за своей слабости на ряд поддерживающих тополей. Однако благодаря продуманной политике, маркетингу и высокому качеству продукции Marazzi вскоре становится одним из лидеров среди производителей плитки.
Самая мелкая плитка из керамогранита, выпущенная MARAZZI GROUP, имела размер 2х2 см, а самая крупная — 120х240 см.
Уникальный продукт компании сегодня — керамические ковры. Зачастую они изготавливаются из керамогранита и внешне напоминают обычные, однако обладают рядом преимуществ:
А благодаря внедрению современных прорывных технологий удалось создать керамоковры, чья поверхность имитирует нити или ворс.
Прозрачная глазурь, придающая рисунку еще большую выразительность и глубину, — разработка уже российского предприятия KERAMA MARAZZI. Такая плитка востребована не только на отечественном рынке, но и во многих других странах мира.