Последний месяц мы постоянно слышим имя Моргенштерна. В чем же его феномен?
Интервью Моргенштерна Юрию Дудю, вышедшее в начале ноября, набрало 21 млн просмотров. Забавно, что рэпер до этого сам уговаривал Дудя взять у себя интервью, а тот отмахивался, считая, что Моргенштерну нечего сказать после разговора с YouTube-каналом «Вписка». Оказалось, что Юрий ошибался: рэпер во «Вписке» и рэпер во «ВДуде» — два разных человека.
Просмотры клипов и роликов на канале самого Моргенштерна исчисляются десятками миллионов, написанный за неделю в прямых эфирах на YouTube альбом «Легендарная пыль» через несколько дней после релиза набрал 35 млн прослушиваний в одном только «ВКонтакте», за первый месяц работы Spotify в России Моргенштерн выбился в топ-5 самых прослушиваемых артистов стримингового сервиса, уступив только корейским гигантам BTS, а в октябре этого года, согласно аналитике больших данных МТС, и вовсе превратился в отдельный вид мобильного трафика наравне с «интернет-магазинами», «образованием» и «развлечениями». Разбираемся, как Моргенштерну удалось заработать миллионы и надолго занять трон в русскоязычном рэпе.
Глава первая, в которой Алишер нащупал хайп
Параллельно рокерские амбиции Алишер реализовывал в подземном переходе — зарабатывал пару тысяч рублей в день, исполняя композиции аксакалов русского рока. В интервью, вышедшем за месяц до первого гастрольного тура Моргенштерна, совсем не похожий на себя нынешнего скромный мальчик рассказывал трогательную историю о том, как играл ДДТ.
Хоть в той беседе он и вспоминает с теплотой рокерское прошлое, от образа не осталось и следа: в 2017-м Алишер заплел дреды, набил первую татуировку на лице «чтобы точно не взяли работать в офис», выпустил «Гимн выпускниц», в котором пел: «Я сегодня напьюсь и кому-нибудь дам», и видео про то, как его отчислили из педагогического университета за аморальные ролики.
В том же году артист запустил на канале поворотную для его карьеры рубрику #ИзиРеп, в которой по косточкам разбирал треки популярных исполнителей, писал похожие биты в Ableton и снимал пародийные клипы на смартфон. Первым на препарирование попал рэпер Face (Моргенштерн работал со своим земляком за пару лет до взлета последнего — монтировал клипы, в том числе «Гошу Рубчинского» и «Megan Fox», но особой симпатии к восходящей звезде не питал, хотя прекрасно осознавал потенциал жанра). Сейчас у видео «Face — трек и клип за 5 минут» 14 млн просмотров. Ролик вышел в сентябре 2017-го, а в октябре, когда рубрика #ИзиРеп пополнилась пародиями на Элджея и Ольгу Бузову, канал перевалил за отметку в 100 тыс. подписчиков. Музыкально-издевательский формат стал приносить первые деньги: 19-летний блогер за 2500–5000 руб. рекламировал магазин коробок с сюрпризом, онлайн-казино и брокеров (что, к слову, в блогерской среде считается «лютым зашкваром»).
Реклама мошенников до сих пор входит в список грехов, которые припоминают Моргенштерну (сам он утверждает, что давно не продвигает ставки на спорт и прочие обманные схемы). А первое место в нем занимает плагиат. Блогер Стас Васильев, снявший этой весной двухчасовое «Разоблачение Моргенштерна», утверждает, что формат #ИзиРэп Алишер подсмотрел у более талантливого и менее нахального коллеги Lida, тоже снявшего пародию на Face. Это не совсем так: родоначальником формата принято считать Red Lamp c рубрикой «На коленке». К плагиату в музыке (о котором, кажется, не снял видеоразоблачение только ленивый) мы еще вернемся.
А пока зафиксируем: 2017 год, Моргенштерн встал на одну из самых коротких тропинок к успеху в блогинге — упоминание знаменитостей и скандальность. Вызвал гнев будущих коллег — музыкантов (в том числе Feduk и Kizaru), закрепился и начал штурмовать рэп. Да, тот самый, который, по его словам, «изи» и «для тупых». Разнеся нью-скул в пух и прах на YouTube, в жизни Алишер решил не бороться с ситуацией, а возглавить ее.
Глава вторая, в которой Моргенштерн начал показывать истинное лицо
2018 год. Алишер отправился в свой первый музыкальный тур на 13 городов и выпустил EP «Hate me», а также дебютный альбом «До того как стал известен». Релиз побил рекорд рэпера Lizer (28 тыс. репостов во «ВКонтакте» за сутки), набрав за день больше 50 тыс. репостов.
До релиза самостоятельные (не пародийные) активы артиста насчитывали: трек «Hermit» с модным трэп-звучанием и видео на него (калька с калифорнийца Ghostemane) со строчкой о том, что «в этом мире [обманут] и ради хлеба куска», и предвыборный клип, в котором артист называет себя «самым свежим президентом Российской Федерации» и обещает, что «вместо чести солдаты будут отдавать ему дэб». Клип появился на канале Моргенштерна в декабре 2017-го, а в марте 2018-го началась волна видео от топовых YouTube-блогеров (Lizzka, Кузьмы, Юлика) для спецпроекта «Ленты.ру», в которой те напоминали о необходимости проголосовать на президентских выборах 2018-го.
Алишер тут же пропесочил «продажных блогеров» в ролике «Топ-5 — Кремлю со**** (Мои любимые клипы блогеров)», в котором не раз упомянул, что сам бы ни за что не записал агитку и не взял деньги у государства, потому что дорожит своей аудиторией. А потом добавил, что среди зрителей есть и «бараны». И пока эти «бараны» будут оправдывать любимых блогеров, объяснять их выходки стебом, те продолжат преспокойно наживаться на зрителях. При этом сам Моргенштерн снял стебный клип с припевом «Двадцать-восемнадцать, у!». Так, первая яркая метаирония Моргенштерна зашла на ура — у ролика 4 млн просмотров.
Внутренний провокатор и коммерсант Алишера предстали во всей красе: позиция «я один умный, в белом пальто стою красивый» (кстати, на видео Моргенштерн полностью в белом) — карьерообразующая для него. Вспомнить хотя бы, как артист отвечает Дудю на претензии в плагиате (спойлер: с надменной ухмылкой, мол, «Ну разве это не очевидно?») или как в интервью «Вписке» утверждает, что плащ за 110 тыс. руб. — самая бесполезная покупка в его жизни, а спустя год тычет в камеру «ювелиркой» на общую сумму 3 млн руб., покупает одежду на премию GQ за 2 млн руб. и снимает клипы за 6 млн руб. (в том же интервью годичной давности Моргенштерн отмахивался от дорогих клипов: «Вся эта киношность убивает вайб»).
К концу 2018-го Алишер стал миллионером: блогинг и первый гастрольный тур, в котором, как и сейчас, артист выступал под плюс, принесли, по его словам, 15 млн руб. прибыли. Почему? Позиция «Делать деньги, бл***, вот так. Пальцем щелк — и деньги в банк», которую Моргенштерн впервые заявил не в треке «Cadillac», а как раз в видео 2018 года, идеально вписалась в реалии российской хип-хоп-сцены.
«Рэп на русском исчерпал себя идейно, — объясняет админ телеграм-канала PRNRP Даня Порнорэп. — Была череда интересных исполнителей: ATL, Оксимирон, Скриптонит, но они перестали предлагать нечто принципиально новое. В то же время жанр настолько коммерциализировался, что новые артисты пришли с целью сразу заработать огромные деньги. У вышеназванных же не было таких перспектив в начале карьеры. Жанр испортили крупные суммы. Моргенштерн же — следствие и отражение этой испорченности».
С тем, что Алишер впитал в себя банальность современной музыки, не согласен Bah Tee, генеральный продюсер лейбла Zhara Music, на котором издается Моргенштерн: «Алишер — музыкант, и рэп-хиты он разбирал на атомы не потому, что они банальные, а потому что они понятны конкретно ему как профессионалу. Алишер говорит: «Смотрите, ничего сложного в этом нет, я сейчас повторю». И повторяет. Нельзя сказать, что вся актуальная музыка — проста и нетривиальна. Все-таки Скриптонит или, скажем, Andro еще работают на полную мощность».
Два года назад в Алишере окончательно проклюнулся циник и, как он сам говорит, «гений», решивший стать квинтэссенцией всего ширпотреба, возникшего в русском рэпе: примитивных хуков, текстов, тем. Вскормленный исключительно популярной музыкой («Написать то, чего не было до тебя, — невозможно. Возможно, конечно, но это уже дерьмо, это уже Boulevard Depo», — говорит Моргенштерн Дудю) и привыкший превращать каждый свой выдох в контент, Алишер начал создавать его и в рэпе. Благо от собственных музыкальных притязаний он избавился вместе с рок-балладами: зачем быть автором-исполнителем и предлагать новое, если это не приносит денег? А нигилизм приносит их более чем: в 2019-м Моргенштерн выпустил альбом «Улыбнись, дурак!», остриг дреды, приобрел Mercedes-Benz E200 за 4 млн руб. и на радостях снял клип на трек «Новый Мерин». Покупка отбилась за полгода стриминга трека.
«Он реально стал значимой фигурой, потому что установил новые правила игры, сразу предупредив, что серьезно воспринимать его не стоит, — рассуждает музыкальный журналист Борис Барабанов. — Моргенштерн честно говорит о том, что подворовывает. Но эта искренность и делает его новым панком».
Глава третья, в которой Моргенштерна признали королем
В 2019-м Алишер смекнул: одного признания канала «Вписка», специализирующегося на интервью с музыкантами, мало. Чтобы закрепиться в индустрии, нужно очаровать видных ее представителей. Именно очаровать, склонить на свою сторону, а не подкалывать и пародировать, как в случае с #ИзиРепом. Благо, клип «Новый Мерин», набравший десятки миллионов просмотров (сейчас у ролика 87 млн), привлек артистов. В ноябре вышел фит (то есть совместный трек) и неоднозначный клип, в котором Алишер наотмашь бьет девушку, «Грустная песня» с Егором Кридом и Thrill Pill (63 млн просмотров). Куплет Моргенштерна стал вирусным в TikTok: блогеры крутили головой и кривлялись под неразборчивый текст и эдлибы (выкрики) 120 тыс. раз. Для сравнения: на песню Ольги Бузовой «Вот она я» тиктокеры сняли 115 тыс. роликов. Благодаря фиту Моргенштерн навсегда распрощался с возможным статусом «очередного поющего блогера».
«Блогеры типа DAVA или Instasamka используют рэп в качестве некоего наряда. Моргенштерн в ядре своем рэпер, у него есть бэкграунд, он варился в этой культуре, работал с Face, наблюдал хип-хоп-бум в Уфе», — подтверждает автор PRNRP. К слову, Face и Алишер в декабре 2019-го организовали в Уфе рэп-фестиваль «Новая Атланта», за что Моргенштерну прилетела очередная доза хейта — деньги выделило правительство Башкортостана. «По человеку сразу видно, что он в рэпе, хоть и использует его утилитарно и прагматично. Он харизматичный, чувствует культуру, прикольно понтуется, — продолжает Даня Порнорэп. — Моргенштерн грамотно аккумулировал школьников, которые смотрят блогеров, и школьников, которые слушают рэп. Это костяк аудитории. Огромной аудитории. Они и обеспечивают Алишеру бешеные просмотры. А за просмотрами неизбежно тянутся люди, которым важно держаться на плаву». Так, к Моргенштерну «приклеились» Шарлот, кумир детства Алишера Витя АК-47, Элджей и Тимати.
К записи всех совместных треков Моргенштерн окончательно отточил формулу хита — спасибо верному оруженосцу Slava Marlow, без осечек стреляющему битами «в десятку». Загибайте пальцы, 2019 год подарил нам: «Young Hefner», в котором Алишер «висит, как молодой Хефнер», «РАТАТАТАТА», «Lollipop» (авторский вариант «Песенки» группы «Руки Вверх», которую перепели во всем мире и, наконец, вернули на родину) и, естественно, «Cadillac», под который танцуют и прекрасно разбирающиеся в материале дети, и взрослые, слыхом не слыхавшие ни об Элджее, ни о Моргенштерне.
«Да, Алишер не изобрел ничего нового в отличие от, скажем, Скриптонита. Зато у него безусловная чуйка на хиты. Он понял рынок», — подтверждает автор PRNRP. «Понял рынок» — значит, как автомобильный навигатор просчитал свой путь с каждым поворотом и съездом. Наглядное подтверждение: в день обещанного релиза клипа «Cadillac» Моргенштерн выложил клип «Пососи». Негодование фанатов решил обратить во благо и попросил «накидать дизлайков на клип». В итоге — обновил рекорд по количеству дизлайков на YouTube, заработав 2,4 млн «пальцев вниз» (у прошлых рекордсменов — Тимати и Гуфа с клипом «Москва» — был 1,4 млн дизлайков). Нахальная, прагматичная коммерция и монетизация абсурда (например, за продакт-плейсмент в клипе «El Problema» Моргенштерн и Тимати заработали 50 млн руб. еще до публикации клипа — одна интеграция стоит от 5 млн руб.) — в этом весь Алишер.
Почему люди слушают Моргенштерна и еще платят за это? Во-первых, рэпер «переобувается» на лету вот уже три года: сначала поносит рэперов, затем занимает их место, сначала снимает клип «Навальный Леха», потом называет Путина «красавчиком», сначала учит подписчиков добру и справедливости и утверждает, что дороже гитары за 25 тыс. руб. ничего покупать не будет, после — грубит подписчикам, играючи расстается с миллионами, постулирует женоненавистнические взгляды в YouTube-шоу «Подруги» и заявляет на концерте в Минске: «Мне [наплевать], что происходит у вас в стране!» Обманщик, трикстер, провокатор — как минимум, за таким интересно наблюдать.
«Он фокусник, — соглашается Борис Барабанов. — Только если фокусник сначала показывает трюк, а потом раскрывает секрет, то Моргенштерн в начале раскрыл карты и удачно их эксплуатирует». Артист признавался в фильме «Исповедь» для платформы Premier, что долго убивал в себе того добряка с красными волосами — мол, мешал делать настоящему Алишеру все, что ему заблагорассудится. Где-то стоя аплодирует Михаил Лабковский со своим знаменитым правилом «Делайте то, что хочется. Не делайте того, что не хочется».
Во-вторых, артисту не грозит репутационный скандал, а значит, брендам, предлагающим Алишеру сотрудничество (например, PepsiCo или Альфа-банку), не придется краснеть.
В конце ноября Моргенштерн подогревал публику обещаниями выпустить клип за 10 млн руб. И выпустил — только не клип, а рекламу Альфа-банка с припевом «Это клип за десять лямов».
«Клип с Моргенштерном — одна из десяти интеграций у блогеров за последнюю неделю ноября. Да, самая эпатажная. Но то, что подходит аудитории, например Алексея Пивоварова или Ирины Шихман, где мы тоже рекламируемся, не подходит аудитории Алишера. И наоборот, — поясняет Алексей Гиязов, директор по маркетингу и коммуникациям Альфа-банка. — Мы не показываем этот клип на телевидении или в каналах банка, там — ироничный Иван Ургант. Но на YouTube-канале Алишера странно было бы видеть «неестественного» Моргенштерна. Мы дали ему свободу действий, понимая, что в итоге получится эпатажный перформанс. И относиться к этому надо как к перформансу, с иронией».
Бренды тоже не отмахиваются от Моргенштерна (в отличие, например, от Светланы Лободы, которую — по крайней мере три года назад — отказывались одевать люксовые бренды, а стилисты не воспринимали всерьез).
«За свою карьеру Алишер сотрудничал со многими стилистами, он хорошо выглядит и в стритвире, и в классике. Он — один из немногих российских звезд, кто носит архивные вещи дизайнеров, — рассказывают представители концепт-стора Spin4Spin, которые предоставляют сервис аренды люксовой одежды стилистам. В их пиджаке Моргенштерн пришел на интервью к Дудю. — Алишер не является нашим прямым клиентом, но нам приятно, что в его коллекции есть наши вещи. Он достаточно откровенен, но главное, искренен в творчестве и подаче. Здорово, что молодые трендсеттеры, к которым, безусловно, относится Моргенштерн, покупают одежду на ресейле, таким образом формируя новую культуру потребления в России».
Культура отмены не может сработать для Моргенштерна, потому что отменять нечего. Скажем, у Регины Тодоренко есть репутация (читай, выверенный образ, рамки, заход за пределы которых страшно карается). У Оксимирона тоже есть репутация — вот кого закидали бы камнями за индифферентность к белорусским протестам. А Алишер абсолютно последователен в своем безразличии и полностью отдает себе отчет в том, что делает. Даже когда становится «Женщиной года» по версии журнала Moda Topical и слово в слово повторяет речь Оксимирона на премии «GQ Человек года»: как минимум — забавы ради, как максимум — чтобы, как Вольтрон, вобрать в себя еще и наследие Оксимирона, и глянцевых премий. Да и какой может быть четкий образ или позиция у культурного концентрата, амбассадора апроприации в русской музыке?
О музыке. Не стоит сразу воротить нос: мол, музыка и Моргенштерн не пересекаются в пространстве. «Моргенштерн — явление поп-культуры, в которой, помимо музыкальной составляющей, есть составляющая времени и контекста, — объясняет Борис Барабанов. — Нельзя рассматривать музыкантов исключительно как людей, пишущих ноты. Они, прежде всего, дают реакцию на происходящее вокруг. Да и делить что-либо на «музыку» и «немузыку» в мире, где существует «4,33» Джона Кейджа, — бессмысленно».
Что остается в сухом остатке? 22-летний рэпер без высшего образования, носящий на шее «десять зарплат своего ректора», лихо обводящий вокруг пальца аудиторию (то они «тупые», потому что поддаются провокации, то своим успехом он обязан лишь им), не производящий ничего нового, при этом виртуозно паразитирующий на чужом творчестве.
Моргенштерн — чудовище Франкенштейна, вскормленное культурой потребления и ставшее ее символом. Он ворвался в тлеющую рэп-игру и ограбил ее («Заберу все, будто бы я татарин», — посмеивается татарин Алишер в недавнем треке «Ice»). Поклонники любят настаивать на том, что сегодняшний Моргенштерн — лишь образ. Нет, он совершенно искренен в своем прагматизме, цинизме, скачущей туда-сюда позиции, отсутствии четких принципов, бонвиванстве (собственное заведение не случайно назвал «Kaif») и самоопределении (да, Алишер называет себя «гением», но вместе с тем и «пылью»). Искренность хорошо продается. «Я тупой, но мне заплатят деньги», — поет Алишер. Ему и платят. А мы об этом пишем. А вы читаете. Вот, пожалуй, и весь феномен.
АП ведет переговоры по поводу возвращения Моргенштерна в РФ. Ему предложили два варианта
Представители администрации президента ведут переговоры с продюсерами рэпера Алишера Моргенштерна относительно его возвращения в Россию. По словам источника Znak.com в АП, с исполнителем обсуждаются два варианта. Артист может вернуться в Россию, продолжить свою деятельность, отказавшись от сотрудничества с представителями власти, но тогда все угрозы со стороны Следственного комитета могут материализоваться. Второй вариант — вернуться в Россию, продолжить заниматься музыкой и бизнесом, но начать сотрудничество с властью в преддверии 2024 года.
«Моргенштерн ничего, кроме деструктивного контента, сейчас не несет в массы. Но лишаться такого лидера общественного мнения среди молодежи, которая через пару лет будет обладать избирательным правом, было бы глупо», — замечает собеседник в президентской администрации.
Есть ли у этих переговоров уже какой-то результат, источник нашего издания уточнять не стал. По его словам, со стороны АП этим вопросом в том числе занимается начальник управления президента РФ по общественным проектам Сергей Новиков.
Источник Znak.com уточнил, что сам Моргенштерн вместе с супругой сейчас находится в ОАЭ. О том, что рэпер может быть в Дубае накануне сообщал «РЕН ТВ». Адвокат Алишера Моргенштерна заявил Znak.com, что «ничего не знает» относительно переговоров артиста с Кремлем. Уточнять местонахождение рэпера Жорин не стал. Концертный директор Табриз Шахиди, который «занимается организацией люксовых событий», пояснил нашему изданию, что «однозначно ответить на этот вопрос не может, так как в данный момент не обладает правильным ответом». «Уверен, что такие переговоры [с администрацией президента] теоретически возможны с любым артистом, с любым лидером общественного мнения. И я не вижу в этом ничего постыдного», — добавил Табриз Шахиди. PR-директор Моргенштерна не ответила на запрос Znak.com.
О том, что рэпер Алишер Моргенштерн уехал из России, стало известно 24 ноября. Информация об этом была опубликована в телеграм-канале «Опер слил». Адвокат Моргенштерна Сергей Жорин в разговорах с журналистами тогда говорил, что не может ни подтвердить, ни опровергнуть эту информацию. Отъезд исполнителя из страны произошел после того, как глава СКР Александр Бастрыкин публично обвинил его в торговле наркотиками в социальных сетях. Кроме того, в ноябре стало известно, что СКР начал проверку клипа Pablo, снятого Моргенштерном, а также всего творчества артиста. Поводом, как писали СМИ, стало обращение некоего гражданина Новикова, который увидел в тексте песни склонение подростков к употреблению наркотиков. В рамках начатой проверки следователи должны определить, содержит ли клип на песню Pablo и другие (пока не ясно, какие именно) произведения рэпера Алишера Моргенштерна признаки «склонения к потреблению наркотических средств» несовершеннолетних.
Интервью Моргенштерна Ксении Собчак также стало поводом для проверки со стороны Следственного комитета. Во время интервью Моргенштерн выразил сомнение в целесообразности широкого празднования Дня Победы, а также отметил, что не следует жить прошлым, необходимо двигаться дальше, достигая новых побед, например в информационных, космических технологиях. В результате Александр Бастрыкин поручил руководителю Главного следственного управления Андрею Стрижову проверить высказывание артиста.
«ВКонтакте» назвала Моргенштерна артистом года
«ВКонтакте» назвала артистом года рэпера Моргенштерна. Победитель определялся на основании изучения музыкальных продуктов социальной сети (результаты есть у РБК).
Как отметили авторы исследования, рэп-исполнитель выиграл и еще одну номинацию. Его релиз Million Dollar: Business признан альбомом года.
«В 2021-м Алишера и его творчество обсуждали так часто, что VK Музыка создала специальную номинацию — «Моргенштерн года». Победил в ней Артур Пирожков», — говорится в сообщении.
В списке лучших альбомов на втором месте оказался Yamakasi хип-хоп дуэта из Владикавказа MiyaGi и Andy Panda. MiyaGi без партнера занял и третье место в списке с релизом Buster Keaton.
Артисткой года признана поп-певица Zivert, группой года Artik&Asti, а иностранным артистом года выигравшая «Евровидение-2021» итальянская рок-группа Maneskin.
Как выяснили в социальной сети, чаще всего во «ВКонтакте» слушали трек «Птичка» от HammAli & Navai. На втором месте оказался Султан Лагучев с композицией «Горький вкус». У «Ягоды-малинки» в исполнении Хабиба седьмое место
На повторе чаще всего крутился трек Baby Mama, который записали Скриптонит и Райда.
«ВКонтакте» изучал музыкальные предпочтения на основе композиций, которые выкладывались на страницах как пользователей соцсети, так и сообществами.
В прошлом году самым популярным треком стала композиция «Луна не знает пути» в исполнении Тайпан и Agunda. Второе и третье места достались Моргенштерну (в первом случае за трек Patatatata с Витей АК, а во втором — за композицию Cadillac вместе с Элджеем).
23 ноября глава Следственного комитета (СК) Александр Бастрыкин обвинил Моргенштерна (настоящее имя — Алишер Валеев) в торговле наркотиками через социальные сети. Адвокат музыканта Сергей Жорин в беседе с РБК эти обвинения отверг, предположив, что Бастрыкина неверно проинформировали.
24 ноября Telegram-канал «Опер слил» сообщил, что Моргенштерн покинул Россию: его видели на поезде Москва — Минск в Смоленске с женой и охранником. Концертный директор рэпера заявил, что у него запланировано выступление в Белоруссии. Позднее РЕН ТВ сообщил, что артист с женой из Белоруссии отправились в ОАЭ.
После этого рэпер выпустил клип на песню «Домой», в которой ответил главе СК: «Я в соцсетях торгую лишь своим ********** (лицом. — РБК)». Он уточнил, что покинул страну, потому что в ней «стало холодно» и пока «не хочет лететь домой».
Алишер Моргенштерн
Фото Все
Видео Все
Моргенштерн о своих доходах, первом миллионе, деньгах от Путина и 5 000 000 рублей за интервью
MORGENSHTERN – главный шоумен России-2020 / вДудь
Видеоблогер и музыкант MORGENSHTERN/Моргенштерн о пути к успеху. Вечерний Ургант. 31.01.2020
Алишер Моргенштерн — биография
Популярность рэперу Алишеру Моргенштерну принёс проект «Изирэп» на YouTube-канале MORGENSHTERN, запущенный им в 2018 году. Он вляпывается в разные истории и изобретает скандалы. Просмотры клипов и роликов на его канале исчисляются десятками миллионов.
Детство
Алишер Тагирович Моргенштерн (урождённый Валеев) родился 17 февраля 1998 года в столице Башкирии Уфе в очень обеспеченной семье. По национальности он наполовину русский, наполовину башкир. В 14 лет Алишер сменил свою фамилию на девичью фамилию матери. Мать занималась цветочным бизнесом, в Уфе у неё был свой салон «Николь», живёт в Испании. Отец, Тагир Фагимович, был крупным предпринимателем в 90-е, владел бизнесом, связанным с переработкой и хранением нефти и газа. Из-за компаньона лишился капитала и запил. Родители развелись, когда Алишеру было 11 лет. Отец умер. Мать снова вышла замуж. Отца по понятным причинам будущий рэпер почти не знал. У Алишера есть младшая сестра.
В Уфе Алишер учился в общеобразовательной школе «Гимназия № 91». В 11 классе его отчислили из-за неуспеваемости. С ранних лет увлекался музыкой в стиле рэп. Ориентировался на таких исполнителей, как Гуф и АК-47. Организовал с друзьями скейтборд-команду Others Crew. Свои гонки они записывали на видео и выкладывали в сеть ВКонтакте. Самый первый клип на песню «Выше облаков» был снят на телефон в 2010 году. В съёмках Алишеру помогал приятель по кличке Белый Ап. В песне они изложили своё отношение к рэпу и съязвили в адрес Гуфа. Мать одобрительно относилась к увлечению сына музыкой, всячески его поддерживала, даже профессиональный микрофон подарила.
Алишер Моргенштерн в детстве
В 16 лет молодой человек старался сам себя обеспечивать – работал на автомойке, раздавал рекламные листовки на улице, был курьером.
После школы Моргинштерн учился в педагогическом университете, но его оттуда выгнали. По одной версии, его отчислили за безнравственное поведение – подкараулил девчонку в туалете, предложил заняться сексом и снять это на видео. По другой – руководству школы не нравилась его музыка, его творчество называли «дерьмом».
Затем Алишер поступил в Уфимский государственный авиационный технический университет по специальности информатика, но его отчислили за плохую посещаемость.
В знак протеста он выбил на лбу татуировку «666», чтобы уже никогда, как он говорил, не работать в офисе.
Ему снова пришлось подрабатывать мойщиком автомобилей и т.д. Учиться дальше ему явно не было нужно. Этого, скорей всего, хотела его мать.
Творчество
С детских лет Алишер стал писать тексты к песням. Все свои музыкальные опусы он выкладывал в интернет под ником DeeneS MC. Одно время он увлёкся игрой на гитаре, создал музыкальную группу «ММД CREW». Сначала они сочиняли лирические композиции. Потом композиции музыкантов стали приобретать иронический и, порой, дерзкий характер. К примеру трек под названием «Мне не дает тёлка». Или это мог быть мрачный депрессивный рок, вроде «Поговорим?». Группа подрабатывала уличными музыкантами.
В 2013 году рэпер открыл свой канал «MORGENSHTERN» на YouTube. В 2016 году на канале состоялась премьера клипа «Я хороший?», который являлся кавер-версией на песню питерского рэпера Янга Трэппы. В 2017 году Моргинштерн скооперировался с чумовым блогером Андреем Мартыненко и выпустил ролик «Будь моей». Клип набрал 2,5 миллиона просмотров за год. Своеобразным оказался клип «Гимн выпускниц». Новые произведения требовали новых финансовых вложений.
В какой-то момент музыкант понял, что случайными заработками много не заработать. И, крепко подумав, создал новый формат своего канала на YouTube #ИзиРеп.я. Именно этот проект принес Моргенштерну популярность. Идея проекта заключалась в том, что музыканты пародируют известных исполнителей, пишут песни и снимают клипы на заданную тему. Слоган проекта выглядел так: «Трек и Клип за 5 минут!». Первым объектом для подражания стал друг детства Иван Дремин по прозвищу Face. Моргинштерн разбирал хиты раскрученных звезд шоу-бизнеса: Элджея, Кизару, Lil Pump, Фараона, Ольги Бузовой. Этим проектом исполнитель пытался показать, что это настолько простые треки, что их может записать любой человек, даже не имеющий музыкального образования. Невыездной из Барселоны рэпер Кизару пригрозил Алишеру расправой, что лищний раз подогрело интерес к проекту. Моргинштерн стал использовать любой поток ненависти в свой адрес как инфоповод — он понял, что в интернет пространстве ценится реакция, и чем острее будет замес, тем лучше.
В одном интервью блогер похвастался, что первый год работы ютуб-канала принес ему 15 миллионов рублей.
Ещё один проект рэпера, который вызвал всеобщий интерес, был уличный фристайл «Город рэперов».
Деятельность музыканта далеко не всем пришлась по вкусу. Критики считают его звездой тинейджеров, он не представляет интереса для людей постарше.
В конце 2017 года рэпер выложил на канале видео «Предвыборный клип», где называет себя «самым свежим президентом Российской Федерации», а Путина «красавчиком». Реакция на клип была неоднозначной – в частности, блогера заблокировали «ВКонтакте».
В январе 2018 года в озорном видео «Навальный Леха» Алишер представился «личным рэпером Алексея Навального». Видео получило много положительных откликов, но также и множество гневных комментариев от блогеров, которых исполнитель назвал «кремлеботами».
Когда Моргенштрен был в большей степени блогером, чем артистом, он троллил музыкантов не только за творчество, но и за продажность. Зимой 2018 года Моргинштерн записал дисс на очень популярного на тот момент рэпера Юрия Хованского. Клип собрал миллионы просмотров. Суть выступления была в том, что Хованский на взгляд Моргинштерна ничего из себя не представляет без команды «Продакшн». Это был вызов на рэп-поединок. Хованский согласился выйти на сцену «Версуса» (Versus Battle) только в том случае, если ему заплатят 2 миллиона рублей. Кроме того, блогер счёл Моргинштерна не того уровня хайпа, на каком он себя видит, его уровень – это Noize MC. Моргенштерн ответил, что за деньги он не баттлит.
В августе 2018 года клип в стиле перфоманса «Вот Так» заработал больше 2 миллионов просмотров. Рекламная интеграция интеграция онлайн-игры «Викинги» в этом ролике стоила полмиллиона рублей. Особенность записи состояла в том, большую часть видео экран заслонял чёрный квадрат, гонорар Алишер получал непосредственно в клипе, после чего падал в бассейн, а потом перед камерой демонстративно сжигал 100 тысяч рублей.
С какого-то времени рэпер начал давать концерты и собирать довольно большую аудиторию. Он продолжал записывать музыку и стал делать совместные треки. На его счету: романтическая работа с Клавой Кокой «Мне пох», «Малышка» с Шарлотом, «Грустная песня» Егором Кридом и «El Problema», записанная вместе с Тимати.
17 февраля 2018 года, в день своего рождения, исполнитель выпустил первый мини-альбом «Hate Me», куда вошли 6 треков, а также видеоклип на песни «Дикий» и «Insomnia». Оба клипа были запрещены к показу на YouTube. По этому поводу Алишер не расстроился, а, наоборот, поблагодарил Роскомнадзор за особое внимание к его творчеству.
Алишер Моргенштерн на концерте
Октябрь 2018 года примечателен выходом студийного альбома «До того как стал известен», который состоял из 13 треков с примесью поп-панка, написанных под ником 1st July до популярности Алишера.
Через некоторое время Моргинштерн объявил, что бросает видеоблогерство и собирается серьёзно заняться музыкой. В подтверждение этого решения он срезает свои дреды и набивает татуировку «моргенштерн». В клипе «Уфф…Деньги…», выпущенном в ноябре 2018 года, Алишер уже появляется в новом образе.
1 января 2019 года совместно с исполнителями 4Teen и ЛСП, а также видеоблогером Дмитрием Лариным Моргинштерн выпустил альбом «Улыбнись, дурак!». В него вошло 7 треков. Особую популярность приобрела песня в стиле регги «Зеленоглазые деффки!».
17 февраля 2019 года музыкант удалил все видео на своем канале, выпустив «Последний клип», в котором сообщил о том, что прекращает свою деятельность на платформе YouTube и собирается заняться чем-то другим. Но 21 февраля передумал, и принёс зрителям свои извинения.
В конце августа 2019 года по поводу покупки за 4 миллиона рублей автомобиля Mercedes-Benz E200 музыкант выпустил клип «Новый мерин», а немногим позже – релиз трека «Новый кадиллак».
20 декабря 2019 Моргинштерн выпустил клип под названием «Yung Hefner», в котором объявил, что планирует записать в режиме онлайн новый альбом буквально за неделю. Альбом «Легендарная пыль» был выпущен 17 января 2020 года и сумел собрать свыше 10 миллионов прослушиваний во ВКонтакте за первые сутки. Название альбома возникло из интернет-мема с цитатой музыканта «все мы, люди, бесполезная пыль». Он действительно записывался в прямом эфире. Среди самых популярных композиций альбома – «Ратататата» и «Последняя». За треки из этого альбома Алишер получил 22 платиновых диска от «Zhara Music».
30 января 2020 года на телевизионной программе «Вечерний Ургант» музыкант в дуэте со Славой Марлоу в прямом эфире продемонстрировал, как пишется трек. Кроме этого Моргинштерн побывал в гостях на YouTube канале рэпера Дани Кашина.
Весной 2020 года Алишер записал несколько композиций с хип хопером Элджеем.
Потрясающий шоумен, Моргенштерн, понимая механику своей популярности, подразнив поклонников отрывком из нового трека «Cadillac», вместо него выпустил клип «Пососи». Как будто он хотел максимально затроллить зрителей. Клип набрал два миллиона дизлайков на YouTube, значительно обогнав дуэт Тимати и Гуфа.
В июне 2020 года издание «Форбс» включило Моргерштерна в список «30 самых перспективных россиян до 30 лет» в категории «Музыка».
В конце июля вышел его сольный сингл «Ice».
В сентябре этого же года Моргенштерна пригласили на премию «Topical Style Awards 2020», где он стал победителем в номинации «Женщина года».
3 ноября 2020 года на канале «вДудь» в YouTube опубликовано интервью Моргенштерна.
В этом же месяце вместе с Lil Pump рэпер презентовал трек «Watafuk?!». Через день на YouTube появилось анимированное видео на эту песню, которое к марту 2021 года собрало более 23 миллионов просмотров.
В конце декабря 2020 года чарты Ютуба и ВКонтакте возглавил трек «Cristal & Моёт». В съёмках клипа на него приняла участие девушка Моргинштерна.
В конце ноября 2020 года вышел ожидаемый хит Моргенштерна «Клип за десять лямов». Стало известно, что Альфа банк нанял рэпера на работу и видео было снято для привлечения новых клиентов. Всё это вызвало недовольство у публики и интерес антимонопольной службы. Поэтому, ранее снятый клип остался только пределах YouTube. Банк учёл общественное мнение и претензии ФАС, переснял рекламу. К трансляции было допущено видео с участием Урганта со щенятами.
Моргенштерн совершенно искренен в своем прагматизме, цинизме, неопределённости, отсутствии чётких принципов. Искренность хорошо продается. «Я тупой, но мне заплатят деньги», — поётся в его песне.
Бизнес
Моргенштерн мерч
Одежда торговой марки рэпера представлена в интернет-магазине. Продажа мерча приносит ему около 400 тысяч рублей в месяц.
26 октября 2020 года на последнем этаже офисного здания на Большой Дмитровке в Москве открылся ресторан средней руки Kaif Provenance. Сам артист выступает в роли официанта. Туда допускают людей старше 18 лет, что уже вызвало негодование среди более юных поклонников звезды.
Алишер Моргенштерн работает официантом в своем ресторане Kaif Provenance
Артист утверждает, что весь его заработок — 7–10 миллионов рублей в месяц — тратит на жизнь. Это не совсем правда, Моргенштерн всё-таки сделал несколько капитальных вложений.
Личная жизнь
Моргинштерн не женат, свою личную жизнь предпочитает не афишировать. В одном из интервью он поведал, что в свое время у него были серьезные отношения с девушкой, однако, после его измены им пришлось разойтись.
Алишер Моргенштерн с Диларой Занатуллиной
В 2017 году на вечеренинке у друзей Алишер познакомился со школьницей из Уфы Диларой Занатуллиной. Изначально из-за странноватого внешнего вида он ей не понравился. Но, спустя время между ними завязалась дружба. Позже Алишер и Дилара начали встречаться. После года плотного общения они расстались. После расставания Диля создала свой YouTube-канал, где кое-что рассказала об их отношениях.
В последнее время фотографии пары всё чаще стали появляться на официальной странице рэпера в Instagram, что говорит о том, что они снова вместе.
В 2020 году рэпер купил дом неподалёку от Троицка в Новой Москве. В доме есть музыкальная студия с полной звукоизоляцией. У Моргенштерна есть два автомобиля —седан Mercedes E200 и внедорожник Cadillac Escalade. Mercedes с номером 666 отлично известен московским сотрудникам ГИБДД.
Рэпер увлекается скейтом и сноубордом.