Как составить правильное мета-описание страницы
Что такое мета-описание (description) страницы ― это фрагмент (сниппет) длиной до 155 символов ― мета-тег в HTML, который суммирует содержимое страницы. Поисковые системы показывают мета-описание в результатах поиска в основном, когда искомая фраза находится в описании, поэтому оптимизация мета-описания имеет решающее значение для SEO на странице.
Для чего нужно мета-описание?
Мета-описание ― это HTML-тег, который выглядит следующим образом в HTML-коде страницы:
Цель мета-описания для вашей страницы проста: заставить кого-то, кто ищет в Google, нажать на вашу ссылку. Другими словами, мета-описания предназначены для создания переходов по ссылкам из поисковых систем.
Поисковые системы склонны думать, что мета-описание не дает прямой выгоды ― они не используют его в своем алгоритме ранжирования. Но есть косвенное преимущество: Google использует рейтинг кликов (CTR) как способ определить, хороший ли у вас результат.
Чем больше людей нажмет на ваш результат в выдаче, тем больше предпочтения Google отдаст именно ссылке на страницу вашего сайта и, в зависимости от вашей позиции, поднимет вас. Вот почему оптимизация мета-описания крайне важна, как и оптимизация ваших заголовков, товаров, контактов и прочих данных.
Характеристики хорошего мета-описания
Почти каждая статья о мета-описаниях будет содержать некоторые из приведенных характеристик. Но здесь собраны все характеристики, которые имеют весомое значение для правильного составления мета-описания:
1. Длина до 155 символов, а иногда и больше
Правильная, или конкретная длина на самом деле не существует; это зависит от вида сообщения, которое вы хотите передать. Вы должны использовать достаточно места, чтобы донести сообщение при помощи символов, но в то же время ваше сообщение должно быть кратким и емким.
Время от времени Google меняет длину. В настоящее время вы в основном увидите мета-описания длиной до 155 символов, с некоторыми выбросами ― в 300 символов. По крайней мере, постарайтесь включить важную информацию в первые 155 символов вашего мета-описания.
2. Требующее конкретных действий и написанное в активном стиле
Конечно ваше мета-описание должно соответствовать данным характеристикам. Если вы считаете, что мета-описание ― это приглашение на страницу, то вы не можете просто сделать его «смешанной метафорой, описывающей несуществующий, но неявно высокий уровень квалификации».
Это скучное описание, и люди не будут знать, что они получат. Но об этом чуть позже, подкрепив некоторыми примерами из практики.
3. Включающий призыв к действию
«Здравствуйте, у нас есть такой-то новый продукт, и вы его хотите. Узнайте больше!»
Это совпадает с тем, что я сказал об активном стиле, о котором уже шла речь, но я лишь хотел заострить на этом моменте особое внимание. Это ваш рекламный текст, где вашим продуктом является связанная страница, а не продукт на этой странице. Приглашения типа: «Узнай больше», «Получи сейчас», «Попробуй бесплатно» очень пригодятся здесь и будут как нельзя к месту.
4. Содержать ключевое слово с определенным акцентом
Если ключевое слово поиска соответствует части текста в мета-описании, Google будет более склонен использовать это мета-описание и выделять его в результатах поиска. Это сделает ссылку на ваш сайт еще более привлекательной.
5. По возможности показать спецификацию
Например, если у вас есть продукт для технически подкованных пользователей, то конечно же стоит обратить внимание на технические характеристики продукта ― производитель, размеры, мощность, цена и тому подобное. Если посетитель ищет именно этот продукт, скорее всего, вам не придется его убеждать, а наличие информации, такой как цена, вызовет клик. Обратите внимание, что вы можете, конечно, попытаться получить и более «богатые» на контент фрагменты.
6. Соответствие содержания
Это важно. Google узнает, когда мета-описания обманом заставляют посетителей нажимать, и может даже оштрафовать сайты, которые делают это. Но кроме этого, вводящие в заблуждение описания, вероятно, увеличат показатель отказов. Это плохая идея хотя бы только по этой причине. Нам же надо, чтобы мета-описание соответствовало содержанию на странице.
7. Уникальность описания
Если ваше мета-описание такое же, как и для других страниц, то взаимодействие с пользователем в Google будет затруднено. Хотя заголовки страниц могут различаться, но все страницы будут выглядеть одинаково, потому, что все описания одинаковы. Если вы намеренно хотите создать дублированное мета-описание, лучше оставить описание пустым. Google сам выберет фрагмент страницы, содержащий ключевое слово, используемое в запросе.
Посетите Инструменты Google для веб-мастеров > Улучшения HTML или используйте Screaming Frog SEO Spider, чтобы найти дубликаты мета-описаний.
Примеры хорошего мета описания
Изучая этот вопрос, я прочитал много статей, описывающих «Что такое мета описание страницы», попадалось много мудреной информации, примеров из практики почти не было. Но нет ничего лучше, чем реальные примеры, которые помогут вам с легкостью научиться создавать правильное мета-описание. Давайте посмотрим на некоторые из них, принимая во внимание семь пронумерованных пунктов выше:
Правильная длина описания (description)
Это мета-описание показывает то, что вы конкретно найдете на странице, и не превышает 155 символов.
Написанное в активном стиле
Требует конкретных действий, мотивирует и обращается к вам напрямую. И вы будете знать, что вы получите!
Включает призыв к действию
«Узнайте, как использовать его в своих интересах»; это призыв к действию!
Включает спецификации
Электрический датчик сердца, вот про него я хотел узнать. Мне не важна цена, они мне не для продажи; Я просто хочу купить эти часы.
Содержит фокусное ключевое слово
Ключевое слово и варианты: обратите внимание, что Google выделяет ключевые слова жирным шрифтом. Можно использовать синонимы, они так же будут выделены. Это позволит вашему результату поиска выделиться еще больше.
Мета описание в wordpress
У меня много страниц; с чего начать?
Считаете ли вы, что вам нужно изменить все ваши мета-описания? Но не знаете, как это впишется в ваш график? У Google есть ответ:
Если у вас нет времени на создание описания для каждой отдельной страницы, то попробуйте расставить приоритеты для своего контента: как минимум, создайте описание для критических URL-адресов, таких как домашняя страница и популярные страницы.
Вы можете проверить, какая из ваших страниц имеет самый высокий рейтинг с помощью Google Search Console. Просто возьмите это оттуда. И обязательно добавляйте мета-описания к совершенно новому контенту.
Яндекс и Гугл отображают мета-описание почти одинаково, все зависит от того, на сколько качественно оно сделано. Но это легко проверить. Возьмите для примера любое агенство: рекламное, строительное, не важно, забейте в поиск и выберете какое-нибудь одно.
Затем добавьте запрос в Яндекс и google и посмотрите отличия.
Устранение неполадок мета-описаний
Я уверен, что у вас в голове крутится много других проблем, но я думаю, что это две основные проблемы:
1. Мое мета-описание не отображается
Для Google ваше мета-описание является предложением. Но если ваше описание не соответствует содержанию страницы, или является, например, дублем, то на этот счет в поисковике есть свои «примочки».
2. Мета-описание для обмена в социальных сетях
В том случае, если у вас нет специальных инструментов или расширений для автоматического создания мета-описания на вашем сайте, добавьте теги OpenGraph или Twitter Cards на ваш сайт и используйте любое описание, которое вы хотите.
МЕТА-тег Description и описание страницы сайта в результатах поиска
Meta description — это мета-описание страницы сайта. Meta-тег description, в отличие от meta keywords, является действующим и достаточно эффективным способом влияния на представление сайта в результатах поиска. Содержимое meta name description content используется при формировании сниппета для описания сайта в поиске.
Сниппет и описание сайта meta description
Все просто. Если на странице заполнен meta тег description, то мета-описание страницы может быть отражено в результатах поиска в качестве описания под ссылкой на сайт. То есть, кроме заголовка страницы title, который используется для формирования названия ссылки на сайт, у нас есть еще одна возможность напрямую повлиять на то, как выглядит сайт в результатах поиска, а значит улучшить факторы ранжирования сайта.
Вот так description выглядит в Яндексе:
Описание сайта в результатах поиска в Яндексе (сниппет Яндекса)
А вот так description выглядит в Google:
Сниппет описания в результатах поиска в Google (сниппет Google)
Качественный, правильный description может оказать прямое влияние на CTR, что в свою очередь, может отразиться на релевантности страницы сайта. То есть, влияние meta description на позиции сайта в поиске непрямое. Правильный description приглашает людей из поиска перейти на страницу сайта. Поэтому, составление описания сайта в мета-теге description является одним из основных пунктов грамотной SEO оптимизации сайта. Несмотря на то, что обилие ключевых слов здесь не играет непосредственной роли на пути к успеху.
Синтаксис html meta description
Пример meta description:
Что писать в meta description
О том, как правильно заполнять meta description достаточно подробно пишет как Яндекс, так и Google. Если обобщить доступную информацию, можно вывести несколько правил, которых желательно придерживаться при заполнении мета дескрипшн своего сайта:
Как правильно заполнять meta description:
Яндекс и meta description
Принцип использования тега мета description у поисковых систем схожий. Яндекс использует meta description наравне с фрагментами текста страницы для формирования сниппета. Яндекс дает ответы на некоторые вопросы в инструкции по использованию мета-описания. Почитать можно тут — использование мета-описаний Яндекс
Google и meta description
А вот как Гугл использует meta description:
Google не стал разоряться на русскоязычную версию статьи про использование мета-описания, однако, вот ссылка на перевод статьи о том, как улучшить описание сайта в результатах поиска при помощи мета-тега description — использование мета-описаний Google
Что в итоге:
Главная польза для SEO сайта от meta description — возможность задать привлекательное описание страницы сайта в результатах поиска. Правильный мета description может позитивно отразиться на поведенческих факторах сайта через повышение кликабельности сниппета сайта в поиске. Влияет ли meta description на релевантность сайта напрямую? Делитесь аргументами в комментариях.
Пишите интересные, читаемые и информативные комментарии.
Делитесь статьей в социальных сетях.
Подписывайтесь на SEO блог и получайте новые посты.
Описания сайта
Стандартные описания регистрируемого сайта, rss канала при добавлении в каталоги, как правильно написать статью в соответствии требований сайтов-площадок.
Данная страница моей шпаргалки для веб-мастера о бесплатной раскрутке сайтов – когда Вы сами пишите статьи, сами и размещаете их; когда самостоятельно составляете описание для регистрации в каталогах сайтов и своими ручками прогоняете через различные программы, чаще это Allsubmitter. В настоящее время можно пользоваться Allsubmitter 4.7 или Allsubmitter 5.3 (существует только лицензионный вариант).
Урок обучения №5.
Регистрация в каталогах сайтов. Продвижение с помощью размещения статей. Добавление rss каналов.
Опишем три этапа:
Отметим, для чего нужна регистрация в каталогах?
В Allsubmitter есть полуавтоматическая регистрация, где заполнив один раз формы: название, полное описание сайта, краткое описание веб-сайта, ключевые слова, категории, контактную и другую информацию можно не вводить все это вручную при регистрации в каталогах – программа успешно справится с рутиной. Также есть возможность прогнать свой ресурс в автоматическом режиме, зависит от версии или наличия лицензии.
В любом случае нужно подготовить следующие описания для сайта:
Информация о проекте.
На первой вкладке видим «Категория, Название, Заказчик, Исполнитель, Комментарий» – ни на что не влияют при регистрации. Ссылку на картинку баннера по вашему желанию. Есть готовый баннер и желание разметить его в каталогах, пожалуйста. Впрочем, каталогов, размещающих баннер мало, тем и заманчивее сделать баннер своему детищу.
Описание.
На второй вкладке важные формы или основные и от правильного описания сайта зависит результат от прогона.
URL (регистрация) – лучше Ваш URL составить в нескольких рабочих вариантах, например:
Все эти адреса нужно прописать в закладке «Варианты».
Название
Полное описание
Описание краткое.
Количество символов 150-190. Про число уникальных по-прежнему.
Ключевые слова.
Здесь требуется ввести продвигаемые ключевые слова. Около 100 символов.
Язык сайта.
Компания.
Контактная информация.
По возможности вводить много разных вариантов имён, фамилий, страны и т.д. – это нужно для сокращения склейки.
Email для регистрации можно сделать на Яндексе, Google.
Тогда в поле Email можно будет ввести 4 электронных адреса таким вот образом:
2. Правильное описание rss каналов при добавлении в каталоги.
Перечислим стандартные требования к добавлению RSS-ленты новостей:
Правильное описание rss канала для последующей регистрации:
3. Как правильно написать уникальную статью для размещения на веб-сайтах.
Каждый ресурс предъявляет свои требования к описанию, предлагаю ознакомиться со стандартным написанием статей. Затем можно готовые статьи прогнать по каталогам с помощью программы Allsubmitter.
Заголовок
Заголовок должен содержать заглавные и строчные буквы. Допускается выделение кавычками некоторой части заголовка.
Не нужно использовать специальные символы в заголовке (многоточие, прямые кавычки, обратные апострофы и т.д.). Не применяйте в заглавии HTML тэги.
Никогда не пишите в качестве названия свое имя или адрес сайта.
Начало статьи не должно повторять заголовок.
Обращайте свое внимание на первые 3-4 слова в названии – они имеют больший вес.
Содержимое статьи
Количество слов статьи должно быть от 200 до 3500. Наилучший объем 400-750 слов.
Либо количество символов статей от 1000 до 5000 знаков.
Разрешенные HTML тэги в тексте статьи смотрите на ресурсе, размещающем текст.
Пишите короткими абзацами – легче воспринимается глазом.
Помните, что для заголовков, контактной информации или копирайта есть специальные поля, не нужно все это вставлять в тело статьи.
Краткое содержание статьи.
Изложите в 2-3 предложениях суть вашей статьи или скопируйте первый абзац. Краткое содержание будет показываться в результатах поиска.
Ссылки (URL) в ваших статьях.
Разрешенное количество ссылок также смотрите на сайте, размещающем статью. Их может быть от двух и более. Главное, чтобы ссылки были рабочими.
Не переусердствуйте с набором ключевых слов.
Не дублируйте ссылки на одну и ту же страницу.
Как же написать хорошую уникальную статью?
1. Статья должна быть достоверной, все сведения проверены.
2. Она должна донести до читателя ясную мысль.
3. Если у Вас несколько мыслей – напишите несколько статей.
4. Статья должна быть информативной и с вашими оценками, мнением, опытом.
5. Отбрасывайте ненужные факты – краткость. Короткие и ясные заголовки делают читабельным текст и помогают пользователю найти необходимое.
6. Больше фактов и Вам поверят, соответственно меньше эмоций.
7. Пользователь должен найти то, что ему нужно.
8. Никогда не осуждайте – это отталкивает.
9. Юмор и ирония украсит, уж и не знаю Вас или статью;)
10. Добивайтесь, чтобы посетитель получил информацию или услугу, обнадеживайте его и он повторит свои визиты.
Не сомневайтесь, что лучшая статья – это написанная лично Вами! Пишите о том, в чем хорошо разбираетесь – поверьте, это чувствуется!
Если вам нравится учиться вместе со мной, подписывайтесь на новости сайта и о выходе новых уроков узнаете первыми!
Как правильно составить description
Прежде чем зайти на веб-ресурс, пользователь сталкивается с поисковой системой. По определенному запросу он находит список различных сайтов, каждый из которых включает в себя description. Благодаря такому элементу можно показать поисковику, что находится на сайте/странице, какие у него преимущества, почему пользователь должен зайти именно на него и так далее.
Составление дескрипшена выполняется по особым правилам, соблюдение которых хорошо влияет на ранжирование сайта в поиске. О том, что это за правила и как грамотно составить description, поговорим в сегодняшней статье.
Что такое description
Description – это специальный тег, описывающий содержимое страницы в краткой форме. Если поисковые системы отображают вашу страницу в результатах поиска, то это значит, что в запросе были использованы ключевые слова, которые есть как на самой странице, так и в description либо в заголовке (title). Кроме того, правильно заполненный дескрипшен способен завлечь пользователя и увеличить популярность вашего сайта.
Увидеть description вы можете в поисковой выдаче под заголовком сайта. Вот так он выглядит в Google:
В Яндексе отличие лишь в том, что сначала идет заголовок, затем ссылка на сайт, а потом уже описание (description):
Как заполняется description
В графе name мы говорим браузеру, что хотим использовать на сайте description, а в графе content указываем, каким именно будет описание страницы. Например, если открыть код сайта timeweb.com (комбинация клавиш CTRL+U), то в верхней части увидим дескрипшен, который мы видели в поисковой выдаче:
Чаще всего код страницы вручную не открывается, так как многие сайты построены с помощью CMS – там, как правило, такой функционал уже вшит в систему. Достаточно через административную панель открыть нужную страницу и прописать для нее описание. Например, на MODX это выглядит следующим образом:
В случае с WordPress можно пойти другим способом – заполнить дескрипшен с помощью плагина Yoast SEO.
Количество символов в description разнится от 150 до 170 символов, подробнее о чем мы еще поговорим. Вы, конечно, можете включить в него и больше знаков, однако поисковик попросту урежет описание до нужного размера. Стоит также полагаться не только на количество символов, но и на само содержимое, которое должно быть структурировано в соответствии с типом страницы.
Описание для главной страницы
В данном случае особую роль играет заголовок страницы (title). Если в нем указаны все главные ключевые слова, то написать description будет проще. Он должен рассказывать о том, что представляет собой сайт. Например, для компании лучше всего рассказать о своей цели, ценностях и для кого она вообще была создана.
Если снова открыть описание сайта Timeweb, то увидим, что в нем раскрывается вся суть компании: это дешевый хостинг, с различным набором инструментов для сайтов.
Описание для вторичных страниц
Если в описании главной страницы мы должны были озвучить суть всего сайта, то в отдельных разделах следует описывать то, что размещено именно на них. Например, если страница предназначена для продажи конкретного товара, то расскажите о нем: что за товар, для кого он, какой у него размер и так далее.
Например, вот так выглядит описание страницы с товаром на сайте DNS:
Помимо всего прочего, следует также учитывать и сайты конкурентов. Например, указывать стоимость товара имеет смысл только в том случае, если она ниже, чем у конкурента. Если же вы продаете товары для VIP-сегмента, то лучше цену опустить.
Также рекомендуется добавлять номер телефона, когда компания оказывает оперативные услуги. Выглядеть это может так: «Срочный ремонт холодильников, звоните по телефону +7 (000) 000-00-00».
Description в Яндекс и Google
Особых отличий в требованиях к описанию страниц у данных поисковых систем нет. Длина description и его информативность примерно идентичны как в Google, так и в Яндекс. В первом случае это 150-160 символов, во втором – 160-170.
В целом, требуется соблюдать следующие условия:
Как придумать description
Составить хорошее и привлекающее описание страницы – не очень сложная задача. Представьте себя на месте пользователя: подумайте, что он ищет, на какие слова реагирует. Можете просто походить по поисковикам с основными запросами, относящимися к вашей тематике. Посмотрите, как это организовано у конкурентов, и сделайте выводы. Помните, что важна уникальность – не стоит в наглую копировать дескрипшен с других тематических сайтов.
Старайтесь описывать страницы максимально просто и понятно, чтобы суть страницы была очевидна для каждого потенциального клиента. Достаточно написать 1-2 предложения, чтобы заинтересовать посетителя. Давайте рассмотрим на примере: допустим, мы занимаемся продажей столов в Санкт-Петербурге. Для главной страницы будет уместно написать, что мы занимаемся продажей столов, и у нас есть большой выбор недорогих товаров. Если это конкретная страница, например для обеденных столов, то так и пишем: «Большой выбор обеденных столов в интернет-магазине «…» с доставкой по Санкт-Петербургу и области по низким ценам.». Все кратко и по делу – если клиент ищет что-то недорогое, то он без сомнений зайдет к вам на сайт.
Если вы работаете в B2B-секторе, то здесь все немного сложнее: следует сделать упор на бренде. Необходимо раскрыть уникальность торгового предложения или содержимого страницы.
По началу это может показаться довольно сложным занятием, особенно если вы столкнулись с этим впервые, но спустя некоторое время дескрипшен будет сам появляться в вашей голове.
Основные критерии description
Об основных аспектах мы уже поговорили, но давайте расставим все по полочкам, чтобы у вас была полная картина.
Ключевые слова
Используйте от 1 до 3 ключевых слов. Не нужно сводить метатег description к перечислению всех ключевых фраз – это не повысит шансы стать выше в выдаче. Наоборот, это оттолкнет потенциального покупателя и поисковую систему, которая посчитает такой подход спамом.
Оригинальность текста
Об этом мы уже говорили неоднократно – важно, чтобы описание страницы было уникальным и не копировало конкурентов.
Маркетинговая составляющая
Description – это еще и рекламное описание вашей страницы. Постарайтесь сделать его продающим, чтобы зацепить пользователя.
Дублирование
Для каждой страницы следует создать уникальное описание, но необязательно, чтобы оно было максимально различным. Например, если вы предоставляете одну услугу в разных городах, то можно просто изменить город, указать уникальный адрес и номер телефона.
Дополнительные рекомендации
Вот еще некоторые рекомендации, которые помогут составить «идеальный» description:
Главный совет – не лейте воду, даже если с ходу не можете придумать уникальный дескрипшен. Лучше посидеть подольше, но зато в итоге будет тот результат, которого вы ожидали.
Ошибки при составлении description
Последнее, о чем стоит поговорить, – это типовые ошибки, на которые «натыкаются» многие пользователи.
Не забывайте о нем
Как бы странно это ни звучало, но самая распространенная ошибка – отсутствие самого description. Если его не будет на вашем сайте, то будет отображаться фрагмент из страницы. В этом, может быть, ничего плохого и нет, но только в том случае, если в этом фрагменте есть ключевые слова, иначе рейтинг страницы может упасть.
Не повторяйте title
Важно знать, что у заголовка и описания разные цели – один рассказывает, что это за страница, а второй раскрывает ее суть. Когда эти элементы пересекаются, складывается не очень хорошее впечатление, а вместе с этим поисковые системы начинают «плохо» относиться к данной странице.
Пишите только релевантное описание
Рассказывайте только о том, что у вас есть. Не нужно придумывать того, чего у вас нет – это введет в заблуждение. Здесь речь идет уже не только об описании страницы, но и о вашей деятельности в целом. Даже если по этому описанию будет заходить много пользователей, что будет в итоге? Скорее всего, репутация вашей компании упадет, а вместе с этим появится много недовольных посетителей.
Заключение
Чтобы составить хороший description для страницы, стоит не только придерживаться вышеупомянутых рекомендаций, но и подбирать правильные ключевые слова. Без них ваш сайт попросту не смогут найти клиенты – они будут вводить то, что популярно, а в вашем описании таких ключей не будет. Посмотреть список ключевых слов вы можете в специальном сервисе от Яндекса – Wordstat.
На этом у меня все! Надеюсь, что теперь составление метатега description не вызовет у вас трудностей.