6 правил хорошего текста в Instagram
Тексты — основа продвижения в интернете. «Инстаграм» не стал исключением: уже давно это не просто площадка для публикации красивых фотографий. Считается, что современные люди мало читают, но это не совсем так. Просто их интересы и читательские предпочтения плавно переместились с книжных полок в интернет-профили.
В этой статье мы разбираем особенности оформления и основные правила хорошего текста поста вместе сервисом по продвижению в «Инстаграме» Zengram.
Содержание статьи:
Правила хорошего текста
Чтобы продавать, нужно завоевать доверие подписчиков, а значит, важно выкладывать полезную информацию, которая может им пригодиться. Краткие, емкие и смелые посты — это продающий актив профиля. Такой блог намного проще раскрутить и монетизировать.
Есть несколько аргументов для создания хороших текстов под красивыми фотографиями.
Во-первых, в «Инстаграме» вы лишены возможности напрямую общаться с потенциальным покупателем. Текст — единственный инструмент, который может повлиять на его решение и склонить к покупке.
Во-вторых, тексты усиливают доверие к вам как к эксперту и вызывают желание купить именно у вас.
И, в-третьих, после первого прочитанного слова в подсознании подписчика должна возникнуть мечта, и только текст способен поддерживать ее вплоть до мысли «я хочу это купить».
Читатели в «Инстаграме» стали гораздо более избирательными. Часто они бегло просматривают пост и быстро пролистывают дальше, если ничто не зацепило их внимания. «Инстаграм» — в первую очередь развлекательная сеть, в которой требуется визуальная составляющая, простой и понятный слог и удобство для читателя. Разбавляйте сухой текст смайлами, тематическими блоками, списками. Ведь даже если в вашем тексте масса полезной информации, при неправильном оформлении его прочтут единицы.
Хештеги
Хештег — это слово, по которому тематически разделяются все посты профиля. По нему подписчики находят посты по интересующей теме. Хештег выделяется знаком «#». В «Инстаграме» можно добавить в пост до 30 хештегов. Это не предел, ведь хештеги можно добавить и в комментариях.
С помощью хештегов можно не только создавать рубрики, но и привлекать новых подписчиков, устраивать конкурсы, искать клиентов.
Какие бывают хештеги:
1. Продвигающие бренд. Придумайте фразу, с которой будет ассоциироваться ваш продукт или компания, по короткому и запоминающемуся хештегу пользователи будут искать информацию в «Инстаграм».
2. Вместе с брендовыми можно указывать и отраслевые хештеги.
3. Хештеги с геоданными — идеальное средство продвижения бизнеса по местоположению.
4. Придумайте специальные хештеги для рекламной кампании или конкурса.
Абзацы
Чтение на мобильном устройстве осложняется мелким шрифтом, маленький экран телефона делает чтение утомительным. Подписчики не любят читать сплошную «простыню» текста, это сложно для восприятия даже при работе на компьютере. Поэтому создавайте структуру и разбивайте свой текст на логические блоки. При написании текста оформляйте одну конкретную мысль как отдельный абзац.
Самый удобный вариант для чтения — абзац на экране телефона размером не более 9 строк. Объемные абзацы утомляют читателя.
Чтобы разделить тематические блоки текста, оформить абзацы в «Инстаграме», недостаточно использовать клавишу Enter. Текст может все равно съехать, и в результате вместо красивого поста получится словесная каша.
Пишите посты не в «Инстаграме», а в специальных приложениях. Например, для этого подойдет обычный текстовый блокнот на компьютере или «Заметки» на телефоне. В этом случае форматирование текста при публикации сохранится.
Для разделения абзацев можно поставить на новой строке точку, дефис, тире или другие символы и сделать перенос строки.
Еще один вариант — скопировать специальный скрытый пробел, нажать клавишу Enter и вставить его в начало новой строки. Главное правило написания поста в «Инстаграме»: не допускать пробелов после последнего символа в абзаце, даже если там стоит смайлик, иначе следующая строка съедет.
Ещё один вариант решения этой проблемы — специальные боты в мессенджере «Telegram», которые позволяют сохранять форматирование текстов для постов в Instagram в исходном виде.
Список
Размер поста в «Инстаграме» ограничен 2000 символами, и уместить в нем все о вашей компании и даже просто о прошедшем дне не получится. Придерживайтесь правила: одно событие — один пост. А чтобы подписчики не заскучали от однообразных перечислений, освойте простое форматирование текста — списки.
Списки помогают создать удобную структуру в любом тексте. Но создавать их, просто чтобы они были, — неудачная идея. Они должны быть уместными и логично вписываться в пост. Списки помогают расставить акценты, выделить главные моменты, избежать ненужных повторов.
Списки бывают нумерованными и маркированными. Первые используются для перечисления тогда, когда порядок элементов имеет значение, например в пошаговых инструкциях. В остальных случаях можно применять маркированные списки.
Но в «Инстаграме» нет инструментов для оформления списков по правилам русского языка. Красиво выделить элементы списка можно с помощью картинок с цифрами, тематических смайликов или эмоджи. При этом ставить их можно и в начале, и в конце отдельного элемента списка.
Перед перечислением обязательно должна быть озвучена главная мысль. Все пункты должны быть ее логическим продолжением или ответами на вопрос, поставленный в «шапке» перед списком. Чтобы проверить логичность списка, прочитайте главную мысль в связке с каждым пунктом и переделайте, если прослеживается несогласованность с подзаголовком.
Смайлики
Смайлики делают любой текст живым и наполненным эмоциями. Для описания своих чувств вместо слов используйте подходящий смайл. Смайлики используются и для разбивки текста на смысловые блоки. Не нужно переусердствовать, просто чередуйте обычный текст подходящими картинками. Многие пользователи ставят подряд несколько смайлов, но это отвлекает читателя от основной мысли.
При написании текста в Instagram с телефона можно пользоваться встроенными смайлами. Если вы работаете на компьютере, найдите нужный эмоджи, скопируйте его код (комбинация Ctrl+C) и вставьте в текст (Ctrl+V).
Перед тем как поставить смайл, узнайте его значение. Это исключит двусмысленность в передаче эмоций и ошибочное использование определенной картинки.
Заголовок
В «Инстаграме» нет специальных инструментов для выделения заголовков и подзаголовков. Чтобы отделить их от основного текста, просто воспользуйтесь пустой строкой.
Цель любого заголовка — привлечение внимания случайного человека. Это можно сделать разными способами: убедить зайти на вашу страничку, сообщить о сенсационной новинке, информировать о важных изменениях, высказать провокационное мнение о каком-то событии, озадачить читателя, пригласить к обсуждению.
Можно использовать подборки, например «Топ-5 крутых способов привлечения подписчиков». Но помните, что содержимое должно соответствовать заголовку, т. е. нужно описать все 5 способов. В противном случае толку от такого заголовка не будет.
При составлении заголовков всегда держите в уме цель и схему продающего поста.
В продающих заголовках объедините все три составные части продающего текста (внимание, интерес, желание) и добавьте вопрос «Как?». Например, есть такой продающий текст: «Думаете о том, где получить популярную интернет-профессию? Всего за месяц вы научитесь писать продающие тексты и заработаете первые 10 000 рублей! Хотите стать свободными и богатыми? Регистрируйтесь на бесплатный вебинар!». Объедините и сократите до нескольких слов: «Заработайте в интернете 10 000 рублей! Как?». И этого будет достаточно, чтобы привлечь внимание, заинтересовать и продать приглашение на мероприятие.
Целью рекламных заголовков является донесение информации о товаре или услуге. Секрет их написания — выделить суть, оформить в виде короткого слогана, зацепить внимание читателя. Например, для рекламы нового сорта кофе подойдут короткие заголовки — «С бодрым утром!», «Когда вечеринка удалась!». Другой пример — различные акции и распродажи. Посты со словами «Sale 50%», «Тотальная распродажа!» на фоне ярких картинок не затеряются в ленте.
Читатели обожают разнообразные лайфхаки, для них тоже нужно придумать привлекательный информационный заголовок. Он может быть связан с личностью владельца профиля, например «Как я попал на тайский массаж», или обезличенными — «Когда рабочий день не задался…». Использование цифр в заголовках — отличный способ уже на этом этапе показать свою экспертность. Главное правило — не увлекаться и предоставлять достоверную информацию.
Призыв к действию
Любой тестовый пост в Instagram важно заканчивать вопросом или призывом к действию. В первом случае вы призываете подписчиков к обсуждению, вовлекаете в беседу, показываете заинтересованность во мнении ваших читателей. Следите за комментариями под такими постами, вовремя отвечайте на них, общайтесь со своими фолловерами. Даже если по сути сказать нечего, поставьте лайк на комментарий, если вам он понравился или вы просто даете понять, что он прочитан. Старайтесь максимально тактично останавливать негатив в своем аккаунте.
Призыв к действию зависит от целей вашего поста. Это может быть призыв поставить лайк или сделать репост. Главное правило: один пост — одно действие.
Заключение
В реальном мире продажи могут зависеть от привлекательности продавца, красивой вывески магазина, правильной выкладки товара. В интернете продают тексты. Есть несколько проверенных способов, чтобы подписчик заинтересовался, прочел текст до конца и выполнил нужное действие.
Хорошо оформленный текст в «Инстаграме» имеет абзацы, списки, заголовки и разбавлен смайлами. В конце не забудьте оставить призыв к действию и поставить хештеги.
Читайте ещё больше полезных советов по копирайтингу в Instagram в блоге сервиса Zengram и пишите тексты на заказ на Бирже контента eTXT!
Как писать посты для Инстаграм: ТОП-50 советов
Если Вы зашли в эту статью, то тут два варианта: либо Вы уже пишите посты, но они почему-то не заходят, либо только собираетесь писать. Эта статья поможет и в первой, и во второй ситуации. Я расскажу, как писать посты в Инстаграм, чтобы влиять на аудиторию через тексты.
Как писать для инстаграм
Нет единой формулы, как правильно писать посты в профиль. Так же как и нет тем, на какие нужно писать в инстаграм, а на какие нет. Все индивидуально. Главное, ориентируйтесь на свою аудиторию, тестируйте тексты, смотрите статистику, выясняйте, что больше заходит пользователям. В этом Вам, кстати, поможет наша статья, я оставлю её ниже. А сейчас расскажу, как подавать подписчикам контент так, чтобы он получил отклик.
Совет №1. Придерживайтесь структуры
Четкая структура даст читателю быстро проглотить пост, извлечь для себя пользу и ждать новый. В обратном случае он просто бросит его на половине.
Лайфхак 1: При написании поста сначала введите читателя в курс дела, обозначьте проблему, опишите её подробности, покажите решение и сделайте вывод.
Лайфхак 2: Не игнорируйте рабочие формулы продающего текста, используйте то, что уже проверено и 100% работает. И да, Вам не надо ничего искать в интернете. Как писать продающие посты в соцсеть, мы уже написали в статье.
Совет №2. Разбивайте пост на части
Так Вы сделаете его максимально удобным для читателя. Читать сплошное полотно никто не будет, поэтому выделяйте абзацы, чередуйте их размер. Следуйте правилу один абзац = одна законченная мысль. Но это не значит, что она должна просто обрываться, сделайте плавный переход к следующей.
Лайфхак 1: Как вариант – разбивание текста на абзацы с подзаголовками. Это могут быть, например, главные вопросы, на которые отвечает абзац: зачем, как использовать, где купить и т.д.
Лайфхак 2: Воспользуйтесь text4instabot. Это Telegram-бот, которому Вы отправляете текст с абзацами, написанный в заметках, документах, любом редакторе, а он автоматически проставит нужные пробелы, абзацы и пришлёт Вам готовый к публикации текст.
Если написание текста вызывает трудности, читайте нашу статью про готовые посты для инстаграм
Совет №3. Найдите “голос бренда“
Или “Tone of voice”. Понятие включает приветствие, допустимый юмор, узнаваемые фразы т.д. Tone of voice поможет лучше понимать своих читателей и потенциальных клиентов и сближает Вас с аудиторией. Употребление, например, фраз, знакомых только узкому кругу людей, создает впечатление у клиента, что он избранный и особенный.
Лайфхак 1: Персонализируйте свой текст. Придумайте обращение к своим подписчикам и всегда используйте их в публикациях, к примеру, “начинающий дизайнер”, “для всех козерогов”, блогеры часто называют своих фолловеров по своему имени – “ивлейчики”.
Лайфхак 2: Прописывайте обращения в тексте хэштегами. Так публикацию легко смогут найти среди других, если вдруг Ваш аккаунт потеряли (случайно отписались, сменили профиль) или хотят найти пост, но не знают Ваш профиль.
Совет №4. Развивайте другие темы
Вовлекайтесь сами, выбирайте не только профессиональные темы, но и те, которые интересны Вам. Аудитория сразу чувствует, если автор искренне горит тем, о чем говорит.
Лайфхак 1: Расскажите о своём хобби. Если Вы учите людей, например, таргету, это же не значит, что у Вас нет увлечений и талантов. Будет супер, если Вы свяжете эту тему с главной в профиле. К примеру, дадите рекомендации, как настроить тот же таргет, если человек занимается созданием изделий из смолы и хочет их продавать.
Лайфхак 2: Если аккаунт создан для компании/магазина, то покажите в постах увлечения и достижения сотрудников вне корпоративной жизни, и как они не помешали им состояться на работе.
Лайфхак 3 : Первые лайки на пост можно накрутить через сервисы Bosslike. Это безопасно, к том уже подтолкнёт подписчиков тоже лайкнуть Ваш пост.
Совет №5. Не усложняйте текст
Instagram – это не та площадка, куда люди приходят читать заумные метафоры и километровые предложения. В соцсеть они заходят отвлечься от работы, развлечься и найти общение. Поэтому пишите легким, простым и понятным языком.
Лайфхак 1: Проговорите то, о чем хотели бы изложить в посте на запись – видео или голосовую. В таком формате Ваша манера будет более естественной, а предложения простыми как при разговоре.
Лайфхак 2: Если используете профессиональные узкие термины и без них никак не обойтись, обязательно объясните простым языком их значение.
Совет №6. Используйте хэштеги
Старая фишка, но почему-то о ней забывают. Они помогут получить хороший охват и попасть в рекомендованное, но только если они имеют отношение к теме Вашего поста. Тогда Вас смогут найти пользователи, которым интересно то, что Вы предлагаете. Пишите под фото хэштеги, связанные с Вашей деятельностью, компанией, продуктом.
Лайфхак 1: Используйте низкочастотные теги, под которыми размещено меньше 10 тысяч публикаций, или среднечастотные – от 10 до 500 тысяч. Пару высокочастотных тоже можно, но ими не увлекайтесь, чтобы не попасть в теневой бан.
Лайфхак 2: Помимо слов, пишите хэштеги в виде словосочетаний. Вы можете писать два слова не только слитно, но и раздельно, например, с помощью нижнего подчеркивания, цифр, эмоджи.
Совет №7. Выделяйте перечисления
Оформите его списком и пронумеруйте или выделите с помощью тире, точек или галочек и так далее. Это очень облегчает восприятие. Кстати, после каждой строки ставьте невидимый пробел, иначе вся конструкция съедет.
Списки в посте
Лайфхак 1: Помимо стандартных выделений, используйте к каждому пункту одинаковые, либо соответствующие тематике эмоджи.
Лайфхак 2: Как вариант – выделить ключевое слово или словосочетание в начале части списка капсом и поставить точку, так как кому-то из читателей этого достаточно, а может уже известно.
Совет №8. Используйте отдельную строку
Разместите её в посте, чтобы зацепить взгляд читателя. Но это сработает только в том случае, если до и после отдельной строки или слова будет большой объем текста.
Точечное выделение
Лайфхак 1: Выделите таким образом ключевой момент публикации. Это может быть главная мысль, либо предложение для клиента в виде скидки, бонуса и т.д.
Лайфхак 2: Способов выделения текста в Инстаграм не так много, для отдельной строки используйте капс и кричащие смайлики – предупреждающие знаки, красные кружочки, скрепочки и т.д.
Совет №9. Пишите для своей ЦА
То есть на темы, интересные Вашей целевой аудитории. Чтобы узнать их, зайдите к своим самым активным подписчикам и посмотрите, на кого они подписаны. Так Вы поймете, какие темы добавить в контент-план.
Что интересно аудитории
Лайфхак 1 : Устройте опрос в сторис, предложите подписчикам на выбор 4 темы. После проанализируйте и опирайтесь на эти данные при выборе тем для постов.
Лайфхак 2: Зайдите к своим конкурентам и просмотрите их ленту. Выберите те публикации, под которыми много комментариев – рассуждений, если есть дискуссия – значит тема интересна. Только не забудьте адаптировать их под свой блог.
Совет №10. Цепляйте первыми абзацами
От них зависит, будет ли прочитан весь текст. Поэтому создайте интригу, покажите неоспоримые выгоды. И на всё это около 15 секунд.
Лайфхак 1: Начните пост со страха и проблем клиента, эта эмоция точно спровоцирует его на прочтение, например: “После 30-ти кожа теряет упругость, неизбежно появление морщин и провисание овала лица. Женщина лишается былой привлекательности”.
Лайфхак 2: Привяжите начало поста к инфоповоду, который как-то коснулся Вас как компании или личного бренда. Простой пример – нововведения в магазине в связи с карантином.
Совет №11. Пишите регулярно
Так Вы приучите свою аудиторию к определенному темпу, и она будет ждать Ваши посты. Учтите, что частота выхода текстов должна быть Вам посильна. Не гонитесь за количеством, берите качеством.
Лайфхак 1: Используйте контент-план – заранее составленный график публикаций постов с уже выбранным контентом на определенный срок. Так Вы не будете ломать голову, что выкладывать завтра, сможете анализировать, что зашло лучше, а что хуже, и будете выкладывать разнообразный контент.
Лайфхак 2: Чтобы Ваши публикации не задерживались, воспользуйтесь сервисами автопостинга, например, Smmplanner. В них Вы заранее приготовите пост, а сервис его выкинет в Инстаграм в нужное Вам время и день.
Совет №12. Пишите лонгриды
Да, инстаграм листают быстро, и, возможно, большой текст мало кого цепляет, но без постов-лонгридов нельзя. Это возможность для компании/личного бренда показать, как Вы хорошо разбираетесь в деле, которым занимаетесь. В такой материал легко помещаются обзоры, инструкции, кейсы, расследования. И конечно же, Вы можете успешно продавать через него.
Лайфхак 1: Разбивайте длинные посты на несколько, создавайте интригу, прописав в тексте – продолжение в следующем посте. Так аудитория не устанет и будет ждать следующей публикации.
Лайфхак 2: Добавьте краткую информацию о тех читателях, для которых лонгрид будет полезным. Тогда большее количество дочитываний будет именно от целевой аудитории. Например, “Пост для тех, кто хочет создать интернет-магазин, но не знает, с чего начать”.
Совет №13. Хорошо обдумайте заголовок
Заголовок – дверь, которая ведет к Вашему посту. И у Вас есть буквально секунда, чтобы читатель открыл ее, нажав заветное “ещё” и прочитал весь текст целиком. На это у Вас есть 125 знаков – в такое количество должен уложиться заголовок.
Лайфхак 1: Начните заголовок со слова “Хочешь…?”, а затем добавьте острую боль клиента: “Хочешь говорить на английском свободно?”.
Лайфхак 2 : Вызовите у пользователя любопытство негативным заголовком, например: “7 ошибок на старте изучения английского языка”.
Лайфхак 3 : Включите в заголовок шокирующую статистику, например, “9 из 10 подростков делают это!” (о прогулах в школе и развитии внимания с помощью ментальной арифметики в Вашем центре).
Совет №14. Избегайте превосходной степени
Оставьте слова “прекраснейший”, “наилучший”, “превосходный” для художественной литературы, а замените описанием реальных функций.
Простые прилагательные
Лайфхак 1: Если продаете услугу, расскажите, какая выгода ждет Ваших клиентов, что они получат на выходе, и где это может пригодиться. Если продаете товары, например, технику указывайте значение, дополнительные возможности, назначение, как использовать. Все эти качества можно раскрывать в постах постепенно, доказывая на примерах, как и что.
Лайфхак 2: Не пренебрегайте показательными цифрами. Например, это может быть количество проданных товаров, количество прошедших обучение, результаты клиентов. Пусть Ваши читатели видят, что Вы говорите о реальных вещах, подкрепленных статистикой, а не об абстрактных предположениях.
Совет №15. Откажитесь от шаблонных фраз
Не нужно думать, что используя “бурные овации” и “жизнь бьет ключом” Вы покажете свою экспертность и начитанность. Никто не будет читать текст, натыканный штампами – это уже давно устарело. Делайте пост живым и максимально естественным, так, как Вы бы разговаривали с подписчиками в живую.
Креативные сравнения
Лайфхак 1: Если кажется, что текст суховат и в нём не хватает эмоций, объясняйте какие-то моменты на простом примере из своей жизни, либо переводите ситуацию с одним предметом на аналогичную с другим.
Лайфхак 2: Создать в тексте нужное настроение и оживить его можно с помощью прямой речи и диалогов. Конечно, не нужно пихать в пост разговор “не о чем”, поместите в публикацию выдержку из диалога, которая послужит переходом, доказательством и т.д.
Совет №16. Проверяйте текст на повторы
Когда одно и то же слово кидается из предложения в предложение, это говорит либо о написании “тяп ляп”, либо о скудном словарном запасе автора.
Лайфхак 1: Проверить будущий пост на наличие повтором можно используя сервис тавтологий “Свежий взгляд”. Но естественно, он не совершенен и указывает только на часть повторов.
Лайфхак 2: Вычитывайте текст несколько раз и замените повторы синонимами. Быстро найти нужный и не заморачиваться можно с помощью словарей синонимов.
Совет №17. Размещайте в публикации СТА
Или призыв к действию. Например, перейти на сайт, сохранить, оставить заявку, позвонить и т.д. Когда человек понимает, что ему нужно сделать для получения того или иного результата, то ему становится проще действовать. Так как он не думает, а просто делает. К тому же такого рода посылы создают эффект срочности действия.
Лайфхак 1: Запомните, чем легче действие, тем выше вероятность, что он совершит его. Так как никто не хочет заморачиваться, читать длинные требования, а потом еще и путь действий проделывать.
Лайфхак 2: Используйте мягкий характер призыва, к примеру, попробовать/испытать 7 дней бесплатно. Это говорит о том, что пользователь ничего не обязан, даже если совершит действие, а значит ему проще решиться.
Совет №18. Научитесь писать сторителлинг
Основная задача такого подхода – сделать так, чтобы собеседник с первых секунд начал участвовать/сопереживать в ситуации главного героя, которая финально подводит к необходимой цели – продаже, выполнению действия и т.д.
Сторителлинг
Лайфхак 1: Чем больше деталей Вы будете использовать, тем лучше (но не перегибайте). Не просто перчатки, а красные бархатные перчатки по локоть. Не просто я шёл, а я шёл сквозь плотный поток людей, периодически поправляя сумку на плече. Они необходимы, чтобы человек смоделировал всю ситуацию досконально и окунулся в нее максимально глубоко.
Лайфхак 2: На одних фактах или на одних эмоциях далеко не уедешь. Поэтому используйте всё 50 на 50. Каждое своё красноречивое высказывание подтверждайте аргументом, а каждый сказанный аргумент не оставляйте сухим.
Совет №19. Проверяйте текст на ошибки
Они отталкивают читателя, даже если пост супер интересный. Все просто: не знаете, как пишется слово – замените его, либо загуглите правило. Сомневаетесь насчет запятой, перефразируйте предложение.
Проверка орфографии
Лайфхак 1: Для проверки текста на ошибки можно воспользоваться сервисом Text.ru. Но он не всегда выделяет все и часто считает ошибками то, что ему просто неизвестно.
Лайфхак 2: По возможности отдайте текст корректору с пометками. Если такого человека нет у Вас в штате, то найти его можно на бирже фрилансеров.
Совет №20. Не перебарщивайте с эмоджи
Если используете смайлы, то знайте в них меру. Да, они могут как придать тексту изюминку, так и испортить его. Большое количество эмодзи усложняют текст для восприятия читателя.
Лайфхак 1: Используйте смайлы только там, где нужно уточнить эмоцию, где она не очевидна. К примеру там, где Вы опускаете конец предложения, не договариваете.
Лайфхак 2: Выберите те эмодзи, который по цвету подходят под Ваш аккаунт. К примеру, если у Вас один из цветов синий, маркируйте списки только синими элементами. Это поможет аудитории лучше запомнить Вас.
коротко о главном
Полезные посты в Вашем аккаунте – основное, за чем приходят подписчики. Мы собрали для Вас 20 советов, как подавать мысли, чтобы они заходили аудитории. Но работа над Инстаграм-аккаунтом этим не ограничивается. Поэтому вперед в статьи за другими инструментами.