Фотоконтент: как составить техническое задание фотографу?
Корректное и точное техническое задание в разы повышает вероятность получения отличного результата коммерческой фотосессии. Разберем, как его составить, чтобы все учесть.
Составляя техническое задание фотографу мы учитываем, что уже определили цели и задачи контент-съемки и четко представляем себе желаемый результат.
Вид техническое задание может иметь самый разный, однако важно чтобы оно содержало следующие пункты.
В этом пункте укажите для чего вы планируете использовать полученные фотографии, в каком разрешении и качестве они должны быть. Подробно опишите технические требования к фото и то, какие именно авторские права на использование материалов вам будут нужны от моделей.
Информация об объекте съемки
Перечислите что и в каком количество должно присутствовать на фотографиях. Это может быть продукт отдельно, несколько продуктов или какое-то действие модели с продуктом. Не скупитесь на слова, описывайте подробно. Если вы считаете, что ваш продукт необходимо сфотографировать с определенного ракурса, особенно, если это не свойственно данному виду съемки, укажите это. Расскажите об истории бренда или создания продукта (услуги), чтобы фотограф мог отталкиваться от этой информации, создавая фотоисторию.
Укажите, сколько фотографий вам необходимо, в каком разрешении и качестве, для чего конкретно: полиграфия, интернет-реклама и прочее. Если вы ориентируйтесь в контент-фотосъемке и уже имеете подобный опыт, можете указать количество часов съемки, которые потребуются. Этот раздел крайне важен для прогнозирования фотографом бюджета на свою работу, аренду локации и оборудования и услуги участников команды.
Опишите идею снимков, какие именно действия или их отсутствие должны быть запечатлены. Приложите референсы, чтобы фотограф мог понимать, примерно, какой свет нужно будет выставлять. Аренда светового оборудования для имитации дневного света в закрытом пространстве, либо для создания сложного свето-теневого рисунка является сложной организационной задачей и влияет на бюджет в значительной степени. Эта часть технического задания, помимо всего прочего, позволит фотографу понять, подходит ли его стиль работы вашей задаче, и сможет ли он ее воплотить в принципе.
Какие свойства объекта съемки нужно продемонстрировать?
Особенно относится к каталожной съемке, когда важно передать текстуры и цвета как можно более натуралистично. Подумайте, какие именно ракурсы важны для вашего товара, как его лучше показывать, на что стоит обратить внимание фотографу. Важен ли масштаб предмета или его необходимо демонстрировать только рядом с другим товаром или моделью. Уделите этому пункту технического задания особенное внимание, если вы организуете съемку нетривиальных товаров: техники, деталям оборудования и прочее.
Сделайте подборку фото, которые вам нравятся по разным параметрам: стилю, цвету, обработке, смысловому наполнению и так далее. Укажите, что именно нравится вам в каждом референсе, чтобы фотограф мог более точно понять творческую задачу.
Есть ли у вас оборудование место для съемки, либо фотографу следует найти локацию? Если фотосессия будет происходить на вашей территории, обязательно укажите наличие или отсутствие фонов, подложек и другого реквизита, световых приборов, проектора, окон, размеры помещения, цвет стен и полов. Это позволит без предварительного выезда на место представить масштаб работы по свету и возможности использовать эту локацию. Если предполагается съемка вне помещения, укажите наличие электричества и комфортных условий для модели (гримерки, вода и прочее).
Составляйте техническое задание подробно, учитывайте все важные нюансы. Помните, что переделка даже небольшой части съемки будет стоить дополнительных часов работы команды и аренды студии, а иногда и вовсе невозможна, и придется переделывать все с нуля.
Как написать техническое задание на фотосъемку
Без качественного технического задания ни один даже самый талантливый фотограф не сможет воплотить желания заказчика в реальность. И пусть о технических заданиях в бизнес-среде ходит немало шуток, писать его обязательно стоит. Причем еще до того, как вы нашли фотографа.
На практике чаще всего происходит как раз наоборот. Компания сначала находит исполнителя, а потом, вдоволь налюбовавшись на его портфолио, садится за определение собственных целей и задач. Такой подход опасен только одним. Заказчик начинает отталкиваться от возможностей фотографа, вместо того, чтобы исходить из «идеальной картинки». Итак, что же стоит включить в техническое задание, чтобы на выходе получить нужный результат?
7 пунктов технического задания на фотосъемку
В техническом задании на фотосъемку обязательно нужно указать:
1. Основную информацию об объектах съемки
Расскажите фотографу о том, с чем или с кем ему предстоит работать. Чем более подробным будет ваш рассказ, тем больше шансов, что исполнитель сделает так, как надо вам.
2. Информацию о предполагаемом объеме работ
По этому вопросу мнения часто расходятся. Кто-то стремится указать количество часов, которые фотографу предстоит провести на съемочной площадке. Другие указывают только количество фотографий, которое хотят получить «на выходе». Идеальный вариант — совместить оба подхода.
Фотографу будет полезно знать, на сколько времени вы арендовали фотостудию, к примеру, и сообразно планировать свою работу. Количество итоговых фотографий — это и есть финальный результат работы. Соответственно, в техническом задании эта информация должна быть обязательно.
3. Сюжеты фотографий
Любая фотография — слепок конкретного сюжета. Какие действия или отсутствие действий должны быть запечатлены на ваших фотографиях? Оповестите фотографа об этом заранее. Это позволит и вам продумать нужный реквизит, если предполагается его использовать во время съемки.
4. Какие особенности объекта съемки нужно подчеркнуть на фотографиях
Задайте себе вопрос, какие чувства должны возникать у человека, который увидит эти фотографии? Вы хотите убедить, удивить или замотивировать вашего зрителя? Вызвать жажду, ностальгию, чувство радости или грусти? Ответы на эти вопросы позволят вам выделить и запротоколировать в техническом задании нужные особенности объекта.
5. Примеры фотографий, которые вам нравятся и которые не нравятся
Сколько ни рассказывай словами, что в итоге нужно, но, как утверждали мудрые люди, «лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать». К тому же большинство фотографов являются ярко выраженными «визуалами» — людьми, которые информацию лучше воспринимают глазами, чем ушами. Им важнее увидеть, что вы хотите.
6. Место проведения съемки
Включите в техническое задание информацию о том, где вы планируете проводить фотосъемку, есть ли там специальное оборудование (экран, свет и т.д.). Информация об этом позволит фотографу взять все нужное с собой, если на площадке этого нет.
7. Для чего вам нужны фотографии, где вы планируете их использовать. Технические требования к фотографиям
Вам нужны фотографии для размещения на новой версии вашего сайта? Или вы планируете выпустить новую красочную брошюру о вашей компании? Не утаивайте эту информацию от вашего фотографа. Он вправе это знать, чтобы выполнить возложенные на него обязанности максимально качественно. Информацию о технических требованиях лучше давать очень подробно.
Нужно помнить, что в техническом задании лишних подробностей не бывает. Чем подробнее вы изложите суть задачи, тем больше шансов, что результат работы фотографа вас порадует.
Присоединяйтесь к нам в Telegram! Канал Русской Школы Управления о вопросах непрерывного развития, повышения квалификации и трендах бизнес-образования @rusuprav
Что такое Техническое задание, и зачем оно нужно?
Техническое Задание (далее ТЗ) — перечень требований, необходимых фотографу для подготовки и проведения качественной съёмки. К сожалению некоторые заказчики пренебрегают ТЗ, в результате чего съёмка проходит не так гладко, как бы хотелось и результат не всегда устаревает заказчика.
Для чего нужно ТЗ?
Бланк Технического Задания
На основе данных ТЗ мы составим смету и согласуем её с вами
Помните, если вы не предоставите нам внятное техническое задание, вряд ли, мы сможем подготовить для вас фоторяд, достойный ваших ожиданий.
Как правильно заполнить ТЗ съёмки:
Моменты, которые должны быть отражены в Техническом задании:
1. Общая информация о съёмке
• Время, место (точный адрес) и продолжительность
• Описание продукта / мероприятия (Например: показ новой коллекции или съёмка упаковки на сайт)
2. Объекты съемки:
• Что должно быть отображено на снимках (Еда, отдельные предметы, натюрморты, сцены с людьми, животные, интерьеры, фасады зданий, ландшафты, спонсорские баннеры,вип-гости и так далее)
3. Объем работ и пожелания к съёмке:
• Количество фотографируемых сюжетов, предметов, людей, объектов, интерьеров и так далее — в зависимости от задачи. В среднем, классический репортаж предполагает от 50 фотографий за час съёмки. При съёмке еды в час снимается от 1 до 15 фотографий, в зависимости от задумки и сложности реализации задуманного.
• Определенные требования к компоновке сюжетов и постановке освещения
• Требования к съемке в определенном ракурсе, на определенном фоне, с подобранной композицией и так далее
• Прочие особенности, которые нужно отобразить на фото
4. Технические требования к фотографиям и технике
5. Сроки
По умолчанию: срок изготовления материалов составляет : рекламная съёмка — от 3 до 5 рабочих дней; репортажная съёмка : от 48 до 72 часов
6. Контактные лица
• При составлении Технического Задания, необходимо указать контактные данные лиц, ответственных за проведение съёмки на мероприятии
• Если ответственных лиц — несколько, лучше указать все возможные контакты
Мы проводим съемку в соответствии с согласованным ТЗ. И если на месте возникают какие-либо изменения, мы также согласовываем новые условия. В ряде случаев изменения ТЗ не представляется возможным.
С нашим некоторыми из наших репортажей вы можете ознакомиться здесь
Техническое задание фотографу
Что нужно знать и как правильно составить понятное ТЗ?
«Как-нибудь»
«Где-нибудь»
«Примерно»
«На ваш вкус»
«Около»
— все эти слова являются «Табу» при составлении технического задания, потому что они создают возможность для вольного трактования задачи, а значит и для некачественного её выполнения.
Правильным же подходом будет, если вы хорошо подготовились к общению с фотографом, чётко знаете задачу и понимаете все технические нюансы. А разобраться во всём поможет эта статья. Можно брать прямо из статьи все пункты по порядку, вписывать в них детали конкретно вашей съёмки и передавать ТЗ фотографу.
Определитесь с основным. Съёмка фото и видео требует разных навыков и разной техники. Совместить одно с другим скорее всего не получится.
2. Зачем, цели, особенности
Всё это нужно прописать. Например так:
1. Фотосессия верхней женской одежды для Wildberries
2. Цель продать через маркетплейс 10 товаров
3. Требуются фотографии одежды на модели, в студии с белым фоном
4. Модели нет, нужна помощь в подборе, рост такой-то, размер такой-то. Перед съёмкой требуется примерка
5. Каждую позиции нужно отснять с 9-ти ракурсов (примеры см. в пункте 7)
3. Какой специалист, с какими навыками и техникой?
4. В каком формате требуется получить результат: соотношение сторон, разрешение, ориентация
У того же Wildberries есть чёткие правила на эту тему, посмотреть можно здесь.
5. Обработка фотографий
Чётко обсудите детали постобработки материала. Здесь могут быть разные варианты, в зависимости от ваших задач:
1. Цветокоррекция
2. Ретушь
3. Совмещение цветокоррекции и ретуши
4. Удаление фона
5. Удаление муара (он может появиться на вещах в мелкую клетку или полоску)
6. Другие хотелки
Однажды меня даже попросили убрать волосы с рук модели. Всё это нужно обсуждать перед съёмкой. Потому что после обработки, все дополнительные правки потребуют дополнительной оплаты.
6. Локация, время суток, локэйшн скаутинг
7. Люди: модель, визажист, стилист, аренда техники/реквизита
Как ни странно, одного фотографа вам может не хватить. Опять же, даже для Wildberries помимо фотографа и студии, вам понадобятся:
1. Модель, на которую мы будем одевать одежду
2. Визажист, который сделает причёску и макияж этой модели
3. Стилист, который даст рекомендации по подбору одежды и аксессуаров к вашим товарам. Вы же не будете фотографировать модель в пальто прямо на тело))
Помимо этого, иногда требуется аренда транспорта, фототехники, света и другого оборудования.
8. Референсы: идеи, цветовая гамма, похожие примеры, стилистика, сценарий/сюжет
Например, для Wildberries это может быть раскадровка по ракурсам:
9. Условия: время работы, сколько фото, стоимость, сроки (с запасом)
Это самая важная часть работы. Нужно чётко обсудить все детали, чтобы вы знали:
1. Дата, время, место съёмки
2. Сколько времени займёт фотосъёмка
3. Сколько времени займёт обработка фотографий
4. Сколько денег вы заплатите и когда (предоплата + оплата)
5. Что будет в случае невыполнения условий
6. Для надёжности заключите договор
10. Регулярность
Если вы планируете проводить съёмки периодически, то расскажите об этом исполнителю. Он будет знать, что вы постоянный клиент и относиться к вам более ответственно.
11. Ищите несколько специалистов и работайте с ними параллельно
Этот пункт не относится непосредственно к ТЗ, он скорее лично для вас. Вам выгоднее найти несколько специалистов, чтобы в случае отсутствия одного вы не срывали себе сроки и могли обратиться к другому. Короче говоря, всегда надёжнее иметь запасной вариант.
12. Попросите показать портфолио
Статья показалась вам полезной?
Вы можете сохранить эту статью у себя на стене или
поделиться ей в социальных сетях и мессенджерах:
Как составить правильное техническое задание на предметную фотосъемку
Написание технического задания — щекотливая тема, о которой ходит много шуток. Задача «сделай круто и красиво» не сработает. Когда вы открываете интернет магазин, его нужно наполнить качественными фотографиями продукции. Качественные фото нужны и для печатной продукции (буклетов, флаеров, каталогов). Грамотно составленное техническое задание — это первый шаг навстречу к идеальной фотосессии.
Рисуем картину результата
Прежде чем искать фотографа, выстраиваем в голове композицию готовой фотографии, после ищем исполнителя по критериям. Чтобы фотограф правильно выполнил работу, не разочаровал в результатах, нужно четко, емко, без общих слов описать задачу.
Задача проекта
Для каких целей нужны фотографии, как и где вы их будете использовать. Расскажите о компании, характере съемки в трех словах (практично, качественно, яркий дизайн), слогане, главной идее, целевой аудитории, болях. Например, требуется коммерческая съемка, под печатную продукцию. Если для сайта, то какого. Рекламный лендинг или интернет магазин. Для каждого из перечисленных вариантов итог будет отличаться.
Вид фотосъемки
Для начала определимся с тем, как клиент должен воспринимать продукт на фото. Это должно быть четкое понимание продукта или вызывать яркую эмоцию.
Модель или команда
Важно заранее знать, будет ли на фотографии кто-то, кроме вашего продукта. Если модели, то сколько, кто будет подбирать и какой порядок отбора.
Работу команды тоже нужно продумать, это сделает процесс быстрее и эффективнее. Подумайте сколько человек одновременно будет в кадре, как каждый из них должен взаимодействовать с продуктом, какие эмоции должны передавать, а какие не должны.
Главный герой фотографии
Фотография одного предмета или нескольких. Сколько предметов должны быть одновременно на фотографии. Цвет, материал, размер, особенности. Желательные, нежелательные ракурсы. От этого зависит выбор аппаратуры для фотографии.
Сюжет и композиция
Возьмем, например фотографию духов. Запах духов это композиция ароматов, которую хочется подчеркнуть (разложить цветы или фрукты на фоне). Предупредите фотографа о дополнительных предметах на фотографии, продумайте нужный реквизит, если понадобится.
Цвет фона не менее важный пункт в подготовке. При неудачном выборе фона, продукт может просто сливаться с ним, передавать не ту эмоцию. Или понадобится обтравка изображения (вырезание фона). В интернет-магазинах чаще используют фотографии с обтравкой на белом фоне. Для тех, кто не хочет заморачиваться и много платить придумали лайтбокс (конструкция в виде куба, на которую натянута полупрозрачная, рассеивающая свет ткань), в нем получаются те самые фотографии товара, но ниже качеством.
Требования к оформлению фотографии
Укажите в техническом задании, должны ли присутствовать элементы бренда (логотип, корпоративные цвета, символика). Кадрирование, ориентация фотографии (альбомная, книжная), расположение объектов (слева, справа, по центру). Это важно учитывать, чтобы фотография хорошо вписалась в дизайн сайта.
Место проведения фотосъемки
В офисе, магазине, на объекте, заводе. Будите ли арендовать студию или помещение, возможно у фотографа есть студия, в которой он работает. Важно заранее оговорить или показать (идеально) место предполагаемой фотосессии. Зная параметры помещения, фотограф подберет нужную аппаратуру.
Референсы
Сколько не объясняй, чего хочешь, проще показать. Подберите пару вариантов, на которые нужно опираться. Лучше смотреть не только российский рынок, но и зарубежный. Опишите, что вас привлекло. Попросите дизайнера сайта, нарисовать эскиз фотографий, чтобы продумать отображение на мобильных устройствах.
Что еще учесть перед началом работы
Когда вы определились, что фотографировать, где и как, не забудьте еще о нескольких важных нюансах.
Дополнительные затраты
Технические требования
Авторские права
Как бы странно это не звучало, но авторские права нужно запрашивать. Бывали скандалы и судебные разбирательства. Лучше обговорить сразу.
Сроки выполнения
Нужно как можно быстрее, а желательно уже вчера — не правильно. В техническом задании четко оговариваем сроки. Определяем день или даем неделю, две на съемку и обработку фото.
Контактные данные
Не забудьте представиться, оставить свой номер телефона и почту.
Прием работы
Лично или выбираем человека, который будет принимать итоговую работу. Того, кто знает требования, идею, продукт. Подойдите к этому ответственно иначе появятся дополнительные расходы.
Кто должен писать техническое задание
Никто лучше вас не опишет поставленные цели, поэтому техническое задание важно писать самим. Да, времязатратно и сложно, но нужно. Можно делегировать, но перед отправкой, проверить, внести корректировки.
Диалог с фотографом
Общаться с фотографом нужно. Обсудите составленное техническое задание, возможно он предложит новые решения, подкинет идей. Личное присутствие заказчика на фотосессии тоже важно. Если не можете, отправьте доверенное лицо.