Как провести конкурс в Инстаграм
Конкурсами в Инстаграм уже никого не удивишь. Тем не менее они остаются популярным инструментом в продвижении компании в социальных сетях. Пользователям нравится, совершив ряд несложных манипуляций, участвовать в розыгрышах призов. А маркетологи используют человеческий азарт для продвижения бренда. На момент написания статьи в Инстаграм найдено более 4,5 миллиона публикаций с хештегом #конкурс.
Как правильно провести розыгрыш в Инстаграм, какие механики использовать разберем в этой статье.
Конкурсы в Инстаграм: виды, механика и примеры
2. Творческие конкурсы в Инстаграм
Простой творческий конкурс в Инстаграм — фотоконкурс. Пользователям предлагается разместить у себя фото, сделанное по правилам конкурса. Это может быть, например, селфи с продукцией или в заведении компании (магазине, ресторане, салоне красоты), фото на заданную тему.
Для проведения фотоконкурса в Инстаграм выберите пустой хештег, по которому участники будут выкладывать работы. Поставьте его сразу на мониторинг в LiveDune, чтобы отслеживать новые публикации. Это поможет собрать участников и выбрать победителя.
Творческие конкурсы в Инстаграм незаменимы для получения UGC-контента и увеличение узнаваемости бренда. Но участвуют в них только вовлеченные подписчики.
Как провести конкурс в Инстаграм, если профиль еще не раскручен
Сначала поставьте цель
Как сделать лид-форму в Facebook и Instagram. Собираем заявки в рекламном объявлении
Определитесь с подарком
Здесь нужно вспомнить о призоловах. Это люди, которые участвуют во всех конкурсах подряд, лишь бы получить подарок. В первую очередь их привлекают призы, которые интересны всем: билеты в кино, ужин в ресторане, новый iPhone. Соответственно, чем более «массовый» приз вы предложите, тем больше призоловов привлечете. Но в дальнейшем пользы от них не будет.
Как быть, если я продвигаю массовый продукт?
У меня нет продукта, я блогер. Как быть?
Наверняка, у вашего блога есть тематика.
Например, тревел-блогер может предложить в качестве приза проездной в любой зарубежной стране. Бьюти-блогер? Подойдет косметика. Рассказываете о маркетинге? Подарите полезную книгу по теме. Главное не выбирайте подарок из принципа «лишь бы подарить».
Какие конкурсы можно проводить в Инстаграме?
Отметить друга/подругу
Творческие конкурсы
В разделе про выбор подарка мы говорили, что он может быть массовым, но тогда нужно, чтобы конкурс работал на узнаваемость. Это как раз такой случай.
Здесь важно не усложнять конкурс множеством условий, нужно сделать его максимально простым, но с интересной задумкой и призом.
Репост картинки
Запостить Stories
Если ваш аккаунт еще не раскручен, вы легко сможете подсчитать количество людей, отметивших вас в сторис. Для этого перейдите в Директ и вручную посчитайте количество профилей, из которых пришло уведомление об отметке. Далее воспользуйтесь генератором случайных чисел и определите победителя. Результаты опубликуйте и в сторис, и в основном профиле. Не забудьте отметить победителя!
Чтобы подстраховаться, добавьте условие «Поставить + в комментариях», тогда вы точно сможете вычислить победителя.
Как выбирать победителя конкурса?
Как ставить хештеги для продвижения в социальных сетях
Конкурсы в Instagram: удачные примеры
Для повышения вовлеченности, охвата и прироста аудитории в Инстаграме хорошо подходят конкурсы. С их помощью вы можете повысить лояльность существующих и быстро получить новых подписчиков. Если все сделать правильно.
Рассмотрим несколько примеров работающих механик для проведения конкурсов в Инсте.
Giveaway: стоит ли тратить деньги?
Giveaway (раздача призов) — это розыгрыш подарков в обмен на определенное действие, чаще всего подписку. Разыгрываются ценные призы — техника, косметика, гаджеты и другие подарки от спонсоров. Для участия в конкурсе надо подписаться на аккаунт организатора и все аккаунты спонсоров — это самый простой вариант. Другие варианты участия — репостить или лайкнуть пост, выполнить какое-то задание, например, снять и выложить фотографию. Это раздача призов случайным образом — не нужно сделать что-то лучше всех, достаточно участвовать.
Стоимость участия в крупных «гивах» для спонсоров часто обходится в десятки тысяч рублей.
Какие подводные камни тут подстерегают?
Самый неприятный момент: через некоторое время после окончания giveaway от вас начнут отписываться те, кто пришел ради выигрыша. Может упасть вовлеченность, что негативно скажется на видимости ваших публикаций в ленте.
Тем не менее, участие в giveaway — не самый плохой способ получить критическую массу подписчиков, если вы недавно создали аккаунт.
Конкурсы, которые можно проводить самостоятельно [примеры]
Розыгрыш товара за лайк и отметку друзей
Если вы ведете Instagram-аккаунт бренда, который продает товары, этот формат хорошо подходит для вас. Разыграйте какой-то товар (если есть — эксклюзивную модель) между подписчиками.
Что нужно: конкурсный пост с фото товара и правилами участия. Базовые правила участия:
Если вы продаете услуги или информационные продукты, разыграйте консультацию или скидку на обучение. Вариантов много. Для товаров данная механика работает отлично.
Вот как такой конкурс сделали в аккаунте @sokolov.russia.
Для участия требовалось подписаться на аккаунт, поставить лайк на конкурсном посте и отметить двух подруг в комментариях. Комментариев можно было оставлять неограниченное количество, только в этом случае нужно отмечать новых людей.
В итоге конкурсный пост собрал 58000+ лайков и почти 40000 комментариев. Хороший рост вовлеченности, учитывая, что в среднем посты в аккаунте собирают от 3500 до 7000 лайков.
Любая активность нуждается в рекламе. Продвигайте свой конкурс в Instagram с системой PromoPult: настройка рекламы в синергии с другими соцсетями, минимальные стартовые бюджеты, управление кампаниями и составление креативов — на нашей стороне.
Еще один хороший пример — розыгрыш двух зеркал в @mirror.market.ua.
Здесь условия конкурса немного отличались. Нужно было:
В итоге под постом собралось более 72000 комментариев.
И последний пример — розыгрыш женской сумочки в аккаунте @iamstudio.
Кстати, кроме сумки победителю в конкурсе был обещан сертификат для одной из подруг.
В итоге пост собрал 13000+ лайков и более 23000 комментариев.
Конкурсы такого типа отлично работают. Они просты для пользователей: нужно приложить минимум усилий, чтобы поучаствовать в конкурсе. Однако тут нет организатора, которому можно отдать приз и строго спросить по итогам. Все придется делать самостоятельно.
Хэштег-конкурсы в Instagram
Если у вас уже есть определенная узнаваемость и лояльная аудитория, эта механика отлично подойдет для повышения вовлеченности.
Что нужно: придумайте уникальный хэштег и попросите подписчиков выставлять фотографию с ним. Авторы самых оригинальных фото получат приз.
Вот как это реализовано на практике.
Ежемесячный конкурс «Обменник» от @tinkoffbank.
В конкурсе побеждают 5 постов, выбранных банком, а также те посты, которые набирают более 1000 живых лайков.
По хэштегу #allairlines в Инстаграм уже более 7000 публикаций. И там действительно очень много содержательных и полезных постов.
Отличный пример конкурса для повышения узнаваемости бренда.
Другой пример удачного Инста-конкурса для девушек от @tinkoffbank — «TinkoffGirl».
Победительница получает 300 тысяч рублей и корону с кристаллами Swarovski.
Также в рамках конкурса мужчины могут голосовать за девушек с помощью специального хэштега и получить шанс выиграть 200 тысяч рублей.
В итоге: по хэштегу #tinkoffgirls — более 22,5 тысяч публикаций.
Следующий интересный пример — более сложный конкурс от @asus_russia. Он требует от подписчиков проявить креативность.
По хэштегу #ASUSlove — 339 публикаций.
Обратите внимание. Сделать креативное фото сложнее, чем поставить лайк и отметить подругу. Поэтому такие конкурсы будут собирать меньше участников. Однако те, кто поучаствовал, — это ваша теплая и лояльная аудитория.
Помните: Никакие конкурсы не спасут вас, если у вас плохой продукт или неинтересный контент. Вы должны быть интересны подписчикам без всяких бонусов и плюшек. А конкурсы — это лишь способ поднять вовлеченность пользователей, привлечь больше внимания к бренду и получить прирост подписчиков.
Конкурсы для генерации контента
Суть: подписчики выкладывают фотографии с вашим хэштегом. Самые лучшие из них вы выкладываете у себя в профиле. Это отличный способ получить UGC-контент в Инстаграм.
Кто не знает, аббревиатура UGC расшифровывается как “user-generated content” и означает “пользовательский контент”. Он создается пользователями и отображается в вашей ленте.
Например, крутые UGC-конкурсы в Инсте делает National Geographic Russia (@natgeomagazineru) — предлагает пользователям выкладывать фото природы России с хэштегом #natgeoru.
По хэштегу #natgeoru — более 1,4 миллиона публикаций.
Любая активность нуждается в рекламе. Продвигайте свой конкурс в Instagram с системой PromoPult : настройка рекламы в синергии с другими соцсетями, минимальные стартовые бюджеты, управление кампаниями и составление креативов — на нашей стороне.
Правила хорошего конкурса
А вообще, как и во всем маркетинге, форматы и механики следует тестировать.
Конкурс в Инстаграм. Как провести розыгрыш в сторис, по комментариям или фото
Проведение конкурса в Инстаграм позволяет повысить узнаваемость бренда, привлечь новых подписчиков или увеличить вовлечённость. Поэтому их использует огромное количество аккаунтов: число публикаций с хештегами #розыгрыш или #конкурс превышает 4 000 000.
Мы решили рассказать подробнее о розыгрышах и конкурсах в Инстаграм. В статье вы узнаете, какие механики конкурсов можно использовать, и как нужно провести конкурс, чтобы увеличить охват или привлечь подписчиков.
Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:
Основные механики конкурсов и виды розыгрышей
Все публикации участников конкурса появятся в новостных лентах их друзей. Поэтому вы получите большой охват. А если правильно оформите условия участия и пост с упоминанием о розыгрыше, повысите узнаваемость бренда и получите новых подписчиков. Для ещё большего увеличения охвата, можно запустить рекламу в Инстаграме.
У такой механики есть существенный минус — чтобы получить подписчиков, придется вложить деньги в рекламу. Иначе запись о конкурсе увидят только те, кто и так подписан на вас. Поэтому вместо конкурса с лайком и подпиской можно использовать предыдущую механику — просить участников конкурса не просто опубликовать фото с тематическим хештегом, но еще и подписаться на вас.
Более сложный формат розыгрыша — фотоконкурс. Попросите всех участников прислать фотографии и выложите их у себя в профиле, а победителя определите по количеству лайков. Участники конкурса будут просматривать ваш профиль, оставлять комментарии и просить друзей принять участие в голосовании. Единственный существенный недостаток такой механики — очень сложная организация розыгрыша.
Идеи для конкурсов в Instagram
Чтобы конкурс сработал так, как надо, нужно привлечь внимание потенциальных участников необычной идеей или ценным призом. Предлагаем вам несколько оригинальных идей для проведения конкурса в Инстаграм:
Идеи для конкурсов в Stories
Истории — сравнительно новый инструмент. Но конкурсы можно проводить и в нем. Держите 2 оригинальные идеи:
Оформляем конкурс
Условия конкурса
Заранее продумайте, что вы будете писать в условиях. Чтобы конкурс привлек большое количество участников, укажите:
Помните: не стоит слишком усложнять условия участия. Многоэтапные розыгрыши со сложными условиями обычно отличаются меньшей отдачей по сравнению с простыми конкурсами.
Оформление поста конкурса
Чтобы конкурсный пост привлек внимание, подготовьте качественное фото. Можно сделать фотографию главного приза и добавить на картинку тематические хештеги — например, #вниманиеконкурс или стандартную надпись «Giveaway». Можно вынести на фото главные условия участия или информацию о призе, но не стоит сильно перегружать изображение текстом.
В подписи к фото опубликуйте условия конкурса и призыв к действию. Можно добавлять смайлы и писать столько, сколько потребуется: главное — показать потенциальную выгоду участника конкурса с первых предложений.
Как привлечь больше участников
В конкурсах обычно участвует меньшая часть подписчиков. Чтобы быстро повысить число участников, можно закупить рекламу в раскрученных профилях. Дополнительные способы проведения конкурса на аккаунтах с малым числом подписчиков — это:
Как определить победителя
Механика определения победителя зависит от конкурса. Конечно, получателя приза можно выбрать вручную, но это отнимет много времени и позволит подписчикам усомниться в вашей честности. Поэтому мы рекомендуем специальные сервисы. Например:
Youtogift — сервис для проведения конкурсов со встроенным рандомайзером. Есть два варианта проведения конкурсов: сейчас и с публикацией на сайте для бесплатной рекламы розыгрыша. Подробнее в статье: Как провести конкурс по комментариям в Инстаграм.
Rundstaff — бесплатный генератор случайных чисел. Позволяет генерировать до 50 случайных чисел из списка или диапазона чисел от 1 000 000 000. Можно задать любой диапазон — например, от 95 до 1 453.
Giveaways — платный сервис для розыгрышей. Стоимость конкурса — от 399 рублей. Может выбрать победителя из комментаторов или в круговом конкурсе. Также в нем виден анализ конкурса.
Winner Picker — бесплатный сервис без ограничений специально для Инстаграм. Может выбрать победителя в конкурсах на основе упоминаний и хештегов.
Подведение итогов и вручение приза
Имя победителя нужно публиковать в открытом доступе, в назначенное время. Так вы повысите доверие подписчиков. Запишите видео вручения приза, так вы привлечёте новых участников для будущих конкурсов. В заключение можно указать дату следующего розыгрыша. Это подогреет интерес подписчиков и заставит их внимательнее следить за вашими публикациями.
А как используете конкурсы в Instagram вы и используете ли их вообще? Поделитесь в комментариях.
Как провести розыгрыш в Инстаграм: 5 простых шагов
Хотите получить от профиля компании больше отдачи с минимальными затратами?
Как на счёт провести розыгрыш в Инстаграм, мотивировать подписчиков на участие и получить самое ценное, что могут дать вашему бизнесу пользователи – внимание и лояльность?
Не будем лукавить, активности с подарками имеют самый настоящий экономический смысл. Несмотря на отсутствие сиюминутной прибыли, они играют активную роль в воронках продаж. Рост охвата постов и прогрев холодных подписчиков – следствие честного и правильного конкурса, а это оказывает непосредственное влияние на дальнейшую прибыль и продажи.
В этой статье вы узнаете о пяти простых шагах, но сперва несколько общих советов и правил.
Советы по проведению розыгрыша в Инстаграм
Простые правила, которые помогут сделать нормально 🙂
И самый важный совет. Убедитесь в том, что у вас достаточный объем живой аудитории, чтобы НАЧАТЬ активность. Нет конкретного числа фолловеров, с которого можно стартовать, но уровень этот где-то в 2000-3000 живых пользователей и от 40-50 лайков на постах.
Если имеете пустой профиль с 10 постами и случайными фолловерами-ботами, не забудьте выделить бюджет на продвижение через блогеров или таргетированную рекламу.
И не используйте спонсорские гивэвэи с блогерами, с них идёт очень плохое качество аудитории. Этим подписчикам в большинстве случаев не важен ваш аккаунт, они идут за призами, после раздачи часть отпишется, остальные забудут, а вы испортите карму своего профиля у соцсети.
Пример такого спонсорского giveaway.
Публикация от ВЯЗАНИЕ ⛥ОДЕЖДА⛥ (@malevich_kate) 4 Янв 2019 в 11:30 PST
Возьмите за основу эти правила и проводите розыгрыши в инстаграм с высокими результатами.
# 1: Выберите тип розыгрыша
Прелесть Инстаграм в том, что он не имеет столько ограничений по продвижению, как другие платформы. Например, в Фэйсбуке запрещено просить пользователей делать действия типа «репост, подписка», за несоблюдение правил назначаются санкции, вплоть до блокировки фан-пэйджа.
Это означает, что в инсте у вас есть возможность реализовать любую творческую концепцию.
Вот несколько идей, с чего можно начать.
Лайкни публикацию
Одна из самых простых механик.
Попросите пользователей лайкнуть выбранное вами фото, чтобы участвовать в гонке за приз.
Простое начальное действие, быстрое увеличение вовлеченности.
Отлично работает в ресторанах, кафе и общепите.
Механика легко адаптируется для онлайн-сервисов и частных услуг.
Привлечение гостей в заведение недорогими подарками несёт смысл комплимента от заведения. Наращивается посещаемость точки и выручка, ведь совсем не обязательно, что человек придёт ТОЛЬКО за подарком. Как правило, низкая себестоимость не добавляет существенных издержек и делает этот метод эффективным.
Для устойчивого эффекта желательно провести серию таких простых акций.
Ресторан Buffalo Jordan обычно получал около 50 лайков за пост в Instagram. Когда они запустили серию бесплатных подарков за лайк, эта цифра выросла до 200 лайков на пост.
Публикация от Buffalo Wings & Rings JO (@buffalojordan) 29 Авг 2016 в 5:02 PDT
Текст правил их розыгрыша:
Подпишись на @BuffaloJordan
— Лайкни фото с блюдом, которое хотел бы выиграть
— Оставь комментарий и отметь друга через @
— Победитель выбирается еженедельно
Дополнительным преимуществом типа «Лайк за приз» является возможность вывести публикацию в раздел «Discovery» у приложения.
Здесь Инстаграм показывает популярный контент. Когда у вас участвует значительное количество людей, повышается вероятность попадания туда. Это отличная возможность привлечь больше внимания.
Розыгрыш по комментариям
Это как «Лайкни», только основной шаг пользователя для участия — оставить комментарий к вашей фотографии, чтобы получить приз. Вы также можете попросить своих подписчиков пометить своих друзей в комментариях к записи через @ или добавить публикацию в stories, отметив ваш профиль.
Конкурс c требованием отметить друзей, оставив коммент, помогает вашей компании получать прямой органический трафик на аккаунт, что делает его особенно полезным для привлечения новых подписчиков.
Публикация от МИШКИ | АКЦИИ | НОВОСИБИРСК (@ohmyteddy.nsk) 26 Дек 2018 в 4:42 PST
Фото и хэштег
Пожалуй, самый популярный вид Инстаграм розыгрышей. Скажите пользователям, чтобы опубликовали фотографию в своем личном аккаунте, используя определенный хэштег, который вы указали (чтобы вы могли найти и отметить запись).
Селфи повсеместно распространены в Инстаграм, и многие бренды используют это в своих интересах, прося фанатов публиковать селфи творческими способами, которые включают их продукт, магазин и т.д.
Публикация от WeddingWire (@weddingwire) 10 Янв 2018 в 6:37 PST
И подогревающий контент. Конечно, редакторы выбирают самые оригинальные фото.
Впрочем, остальные механики @ Wedding Wire тоже берут в оборот, поэтому здоровый микс из разных вариантов — это норма.
Вместо того, чтобы просить пользователей взять и опубликовать свою собственную фотографию в качестве записи, вы можете последовать примеру Drop Iva Nails и попросить их опубликовать определенный пост из вашего фирменного профиля.
Одним из преимуществ этого типа является то, что ваш бренд может контролировать основной распространяемый пост, привлекая им ещё больше внимания.
Стоит помнить, что при просьбе репоста, ценность подарка должна быть достаточной, чтобы люди захотели разместить это у себя в ленте, например, для бизнес-аудитории такая механика абсолютно не подходит.
Публикация от Официальная страница™IVA nails (@_iva_nails) 4 Янв 2019 в 6:07 PST
Публикация от Натворила Alina Plavetc☀️ (@alina_plavetc) 14 Дек 2018 в 9:27 PST
Чтобы сделать репост, пользователи могут сделать снимок экрана или использовать приложение для репоста. Вам нужно будет создать конкурсный хэштег, чтобы вы могли отслеживать записи.
# 2: Обозначьте правила
Могут быть простыми или с последовательной структурой действий, как вы хотите. Просто убедитесь, что они очевидны. Посмотрите внимательно, что пишут другие бренды из материалов статьи.
Рекомендую использовать, как минимум, эти:
Конкурсы, требующие лайка, комментария, тега или репоста (или их комбинации), довольно просты.
Если вы проводите то, что не требует большого количества правил, то можно отобразить их в заголовке вашего изображения.
В соответствии с правилами, мы должны упомянуть, что это никоим образом не спонсируется, не администрируется и не связано с Instagram, Inc. Входя, участники подтверждают, что им более 13 лет, освобождают от ответственности и соглашаются с условиями использования. В России эта часть соблюдается редко, но является реальностью для англоязычного сегмента.
#3: Определите приз с ценностью для ВАШЕЙ аудитории
Как и в любом конкурсе социальных сетей, вам не нужны только подписчики, вам нужны правильные подписчики. Лучший способ найти этих людей — предложить приз, который важен как для них, так и для вашего бренда.
Раздача iPad или iPhone может привлечь много внимания, но участники могут не быть вашей целевой аудиторией. Вы с большей вероятностью привлечете пользователей, которые действительно заинтересованы в вашей компании, если отдадите что-то, имеющее отношение к вашему продукту или услуге.
#4: Опубликуйте и распространите
Использование правильных хэштегов в разделах постов и комментариев в Instagram является ключевым моментом, поскольку позволяет легко отслеживать записи. Если вы не уверены, какой тип хэштегов брать, вот хороший список для начала.
Стандартные:
#Instagramcontest
#Instagramgiveaway
#contest
#instagood
И более русские:
#конкурсинстаграм
#розыгрышинстаграм
#giveawayrussia
Хештеги не только для отслеживания записей. Они помогают повысить доступность вашего контента наиболее релевантным людям для вашего бренда. Правильная комбинация хэштегов добавит вашему мероприятию долю дополнительного охвата.
Тот факт, что вы проводите розыгрыш в Instagram, не означает, что вы не сможете рекламировать его где-либо еще. На самом деле, желательно продвигать его во всех ваших социальных каналах.
Опубликуйте новость на Facebook и Вконтакте.
Не забудьте призвать своих участников попросить своих друзей тоже принять участие.
Задействуйте продвижение записи прямо из профиля на пост с розыгрышем, чтобы охватить ваших подписчиков, их друзей или других пользователей по интересам.
#5: Выберите победителя
Определение победителя в прямой трансляции всегда более ценно и повышает доверие.
Сейчас это не сложно сделать, достаточно один раз потренироваться. Количество недовольных результатами (а они есть всегда) снизится значительно.
Запись итогов лучше закрепить в актуальных историях и держать какое-то время, чтобы каждый мог ознакомиться с результатами.
Чтобы не вести подсчёт участников вручную, используйте один из специальных сервисов определения победителей в Инстаграм.
В них можно быстро и бесплатно провести розыгрыш по отметкам, по комментариям, по лайкам — в общем, по самым популярным механикам.
Разница у них не велика, берите любой на свой вкус.
Заключение
Вуаля! Теперь вы знаете, как сделать хорошие розыгрыши в Инстаграм.
Действуйте. И успехов.
Автор этого сайта. Основатель и руководитель LJT target. Интернет-маркетёр и стратег в 100+ клиентских проектах с 2011 г.
Откручиваю 2 000 000 + руб. в месяц через таргетированную рекламу VK, FB, INST.